策划书格式参考样本

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1、编号（学号）:0405080334私立华联学院毕业设计（届大专）题目：HTC手机广告策划书系别：工商管理系专业：姓名：指导教师：完成日期：20年月日HTC手机广告策划书摘要：现今智能手机市场发展日趋高端，而在手机市场上“HTC”手机在各方而的体现都是特具竞争实力和前景性的，然而HTC在国内广告宣传缺乏，致使市场占有率低。为增加“渴望”此款机型在2011的销售量乃至HTC整体、长期的销售量。本文通过市场环境的调查，重新定位公司产品的形象，从而进行广告和促销等一系列工作的策划。关键词：HTC渴望广告策划促销策

2、划一、活动准备阶段（-）策划前的手机调查1、调查冃的:（1）了解15-50年龄人群的手机消费习惯。（2）了解手机在15-50年龄人群的主要角色地位。（3）了解15-50年龄人群对HTC手机的了解程度和预料其对“HTC渴望”接受2、调查方式:网络搜索（搜索必耍的二手资料）；网络问卷调查（网上发送问卷，以册友关系网填写并冋收）；文案调查（搜索从前调杳信息）3、调查对彖：以广东为主的15-50年龄消费考4、调查日期：2011年02月5、调查区域：以广东为主的地区6、调查实施：先向朋友同学发放问卷填写，并请求朋友

3、同学帮助，让他们收到问卷后不断以其朋友关系网继续转发填写！最终回收问卷（共60份问卷），对调查所得到的资料以及数据进行统计、分析，并进行综合处理。（-）市场分析1、智能手机营销环境的概况纵观2010年，屮国市场智能手机销量可达到2800万部，年增长率为65%。现今国内智能手机市场，Synlbian^Android、iOS三分天下的局而凸显，而前四大品牌分别是诺基亚、三星、索尼爱立信。诺基亚占有额仍居首位，但已经从39%下降至33%,而Android在手机制造商的整体份额从4%提高至24%o2、消费者分析(

4、1)问卷调查数据整理①年龄层15-20岁20-30岁30-40岁40-50岁以上50岁以上15%70%10%4%1%②购买手机原因手机遗失、故障或不好用吸引注意力受影响对新款感到好奇64%8%20%8%③优先考虑的手机系统Symbian9%Android46%iOS19%BlackBerryOS8%WindowsMob订e11%都不了解7%④购手优先考虑下列哪个因素：性能价位品牌流行其他33%28%27%10%2%⑤了解手机品牌的途径？(被选择次数由多至少)电视、电台广告；商场内广告；经朋友介绍；报纸、朵

5、志广告；网络广告⑥购机预算？4000元以上3000-4000元2000-3000元2000元以下7%21%59%13%⑦对HTC品牌手机的了解没听过10%听说过，但不了解，没有兴趣购机次品牌机型22%听说过，但不了解，有兴趣购机次品牌机型36%正在使用很满意28%正在使用不满意1%其他2%⑧对3700左右价位的手机的态度一定不会购买11%基本不考虑，但如果性价比强，仍可能选择购买53%价格可以接受，但要看手机整体水平30%这个价格挺实惠的6%其他0%(1)调查分析调查数据显示经过对15-50年龄人群手机消

6、费的调查，其中年龄20-35左右，拥有②据市场调查分析机构Geirtner的数据，2010年3季全球智能于机出货量为8053力矢口台匕ThlI说册仅"品加玄绘LT禹也以八畑i、几.Tid25.5%,iOS16.720H2011^1月中曲于机市场不間价挤俊产品対£比例分布3001-40005620W平4月中国r七LiV"&不网加笑尺寸产品次匕洌分布1000-20005642O5000元以上4.7%卖监测,如图2,四成。2001-3000元中注的24.28英寸中屛144*『•机市场上用户关HTC、Z品外

7、，摩托罗拉、201102分析：由上数据看出，智能手机的天下，接下来就是不同品牌，不同系统、功能、价格等的竞争，其中最具竞争性的是价格定位在2000左右，3.2英寸以上屏幕，系统以Symbian、AndroidiOS、BlackBerryOS、WindowsMobile等中高端以上的智能手机。（三）产品分析I.产品特征分析（1）产品质量HTC是全球最大的智能手机代工厂商。是Android智能系统手机的开创者和领导者。HTC渴望搭载Android2.2系统是Android的成熟版系统。（2）产品价格3700-

8、3900元属于中高价位，但相对市场上相似配置的机型来讲价格较低。（3）产品配置HTC渴望搭载Android2.2系统是Android的成熟版系统。拥有塞班的操作简单，也有苹果的华丽界而，非常流畅的操作体验是让人难以忘怀的；拥有3.7英寸绚丽逼真显示屏，1GHz高通芯片，切换程序时丝毫不迟滞；500万像素摄像头，闪光灯+自动变焦，帮您捕捉每一个重要时刻；全新的缩图检视功能，可以让您轻松切换到你想要的主画面。内置图吧地图，通过语音