海宁观潮节公关策划活动

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1、海宁观潮节公关策划2012中国国际海宁观潮节公关策划项目名称：海宁观潮节报告日期:2012.5.14报告人姓名：陈晓静指导老师：贺华丽所属单位：浙江外国语学院目录第1章项冃综述错误！未定义书签。1.1项冃背景11.2选题思路11.3策划创意11.4效果评估1第2章项冃报告22.1项目背景22.2项目SWOT分析22.2.1优势(Strengths)22.2.2劣势(Weakness)32.2.3机会(Opportunities)32.2.4威胁(Threat)32.3活动目标32.4活动主题32.5活动项目42.5.1中国国际钱江(海宁)观潮节开幕式42.5.2“傍海宁

2、听•新潮澎湃”2010海宁“潮”音乐节42.5.3浙江(海宁)民营资木与海外智力对接洽谈会42.5.4祭祀海神民俗表演活动42.5.5钱江潮美食文化节42.5.6嘉兴地域廉政文化•海宁论坛52.6传播策略52.6.1网络营销52.6.2短信营销平台(移动为例)5263拍摄旅游宣传短篇52.6.4电视媒体52.6.5报纸媒体52.7经费预算6第一部分项目综述1.1项目背景中国在世界上的经济影响力日益增强，文化影响力却相对跟不上脚步，不仅国外的主流社会对中国文化认知较少，部分华人华侨对中国文化也了解不多。因此，如何整合各种文化传播资源，策划一个具有长期性、有效性、有深度、有

3、彩响力的文化传播活动？是本次公关策划人赛提出的一个极具挑战性的选题。1.2选题思路屮国文化犹如海纳百川，博人精深，历史悠久，整体传播难度较人:一方面，从“量”的层次看，浩瀚的中国文化需要超大的传播口径，整体传播难以实现；另一方面，从“质”的层面看，深邃的中国文化需耍长期的渐进传播，矩期的整体传播效杲不佳。我们意识到这一点，因此我选择了，一而盖全的方式，用海宁的观潮节来体现中国文化的梢髓跟历史悠久。1.3策划创意本策划以海宁八月十八，天下奇观——海宁潮为切入点，海宁的观潮文化历史悠久，备受国内外游客的关注。海宁潮，乂称钱江潮，由來已久，是世界一犬白然奇观。据传观潮Z风，始

4、于汉而盛于宋，南宋起便把每年农历八月-1•八口定为观潮节。海宁不仅是观潮胜地，还是皮革Z都、经编名城，也是著名武侠小说家金庸、诗人徐志摩等一大批文化名人的故里。口1994年以来，海宁已成功举办观潮节18届，2012年第19届海宁观潮节即将开幕,每到中秋询后，这里都会上演一场备受关注的大潮盛会，至今已吸引近千万海内外游客纷至沓来。中国国际钱江（海宇）观潮又将如约而至，向世人展现“皮都潮乡、皮潮天下“的独特魅力。1.4效果评估潮文化节的举办，旅游业等相关产业连一步发展；吸引更多资本市场的关注；观潮节站牌捉升城市价值。充分利用地理优势，在倚势钱塘潮同时，开创更多互动项目，实现

5、利利润最多化。更好的发展海宁文化。第二部分项目报告1.5项目背景1.5.1必要性：(1)近年来，海宁注重文化的研究，营造了清正髙雅的文化氛围，促进了海宁文化产业的发展。如何更好地发展海宁文化，促进潮文化发展迫在眉睫。(2)观潮文化节的举办，旅游业等相关产业辻一步发展；吸引更多资本市场的关注；观潮节品牌提升城市价值。(3)充分利用地理优势，在倚势钱江潮同时，开创更多互动项目，实现利利润最多化。1.5.2观潮节的时间“小国国际钱江观潮节”农历八月十六到八月十九，每年在海宁盐官举办的中国国际钱江观潮节,在继承传统观潮风俗的基础上，还增加了；丰富多彩的人型歌舞和传统民俗风情展示

6、活动，再现了古代沿江百姓祭潮治患、喜庆安澜的恢弘场面。1.5.3海宁潮特点海宁潮又称钱江潮，是世界一大奇观，钱江潮以其磅礴的气势和壮观的景象闻名于世，以“一线横江”被誉为“天下奇观”。钱江观潮始于唐，盛于宋，海宁观潮白明清以来也冇400多年历史。古之观潮以杭州江T三郎廂一带为最盛，宋代以后，山于河道的变迁，观潮最佳点逐渐东移至海宁境内。海宁潮以其潮鬲、多变、汹猛、惊险而饮誉海内外，海宁潮一日二次，昼夜间隔12小时，一年有150多个观潮佳自明清以来，海宁民间一•总都有农历八月十八观潮的传统习俗，这一FI,游客云集,热闹非凡，海塘上更是出现“江潮人潮两相涌”的壮观；现在每年

7、农历八月十八期间都举办中国国际钱江(海宁)观潮节。2000年9月16日屮央电视台、浙江电视台联合宜播钱江涌潮后，海宁观潮更是名声大振，“天下奇观”海宁潮吸引着越來越多的海内外游客。1.6项目SWOT分析1.6.1优势(Strengths)(1)海宁潮文化历史悠久，钱江观潮始于唐，盛于宋。海宁的观潮盛于明朝，至今已冇四百年历史，并以盐官宝塔一线潮著称。(2)海宁潮又称钱江潮，是世界一大奇观，钱江潮以其磅礴的气势和壮观的景象闻名于世，以“一线横江”被誉为“天下奇观”。还有回头潮，半夜潮。(3)海宁潮一日两次，白天称潮，夜间称汝，中间间隔12小