浅议城市营销策略

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1、学号0515174487浅议城市营销专业名称工商管理年级班别2005级4班姓名王盛芮指导教师段云平2009年05月浅议城市营销摘要全球化使世界各城市之间的竞争日趋激烈城市营销的重要性愈益凸现城市营销在整合城市资源提高城市知名度和美誉度等方面已经显示出不可替代的特有作用我国的城市营销在实践上取得了一定的成绩但总体上仍处于相对落后的状态迫切需耍实践和理论上的创新城市营销者应在进行营销环境优势劣势和目标市场分析的基础上实施以产品定价促销为核心的组合营销策略关键词城市营销营销城市营销策略城市消费者城市定位Di

2、scussiononthecitymarketingAbstractGlobalizationoftheworldbetweenthecityisbecomingmorecompetitivecityhighlightstheincreasingimportanceofmarketingIntegratedmarketingcityatcityresourcescityimprovevisibilityandreputationetchasshowntheuniqueroleirreplaceable

3、ChinascitymarketinginpracticetoobtainacertainscorebutoverallstillintherelativelytheoreticalinnovationMarketersshouldbeincitymarketingenvironmenttheadvantagesanddisadvantagesofthebasicobjectivesofmarketanalysisontheimplementationofproductpricingpromotion

4、portfolioasthecoremarketingstrategyKeywordsCitymarketingCitymarketingMarketingStrategyUrbanconstimersCitylocation21世纪是城市的世纪全球化使城市之间在区域国家乃至世界范围内的竞争愈演愈烈城市营销作为提高城市竞争力的重要手段已引起了世界各国的普遍重视我国作为发展中国家必须树立强烈的机遇意识加强城市营销理论的创新并通过营销理论的应用抓住难得的城市发展机遇迅速提升我国的综合国力一都市发展中城市营

5、销的重要性基本上城市管理是一种比较庞大复杂的管理体系涵盖了许多构成元素城市营销只是辅助它创造社会与经济最大价值的策略工具之一还必须透过品牌化來包装城市以及有效的整合营销传播活动來推广城市品牌但在经济全球化的潮流下城市为了吸引更多的企业外资居民和观光客所面临的竞争压力也愈来愈大为了解决竞争问题城市管理必须导入企业管理的策略观与市场导向概念因此无可避免地营销策略被纳入都市计划和观光旅游计划之中是必然的趋势而营销策略的主要目标则是成功的引进观光客投资者企业居民及促进当地社会的持续性发展城市营销的基本结构涵盖

6、了四块设计城市所提供的服务及城市特性定义潜在购买者动机高效的产品销售渠道有效的形象促销市场区隔的作用在于选择正确的目标市场而普遍被接受的营销策略则是城市品牌化地标型或旗舰型建筑及主办超大型国际性活动为了完成这些目标城市所采取的行动工具包括解析城市的优势与弱势市场研究调查促销政策以及与当地相关卷与者的合作与互动营销过程必须在城市管理的框架下进行评估特别是观光旅游这块领域旅游目的地已普遍被认同为是一项产品因而城市营销在观光旅游计划中已成为关键性的主流角色就城市行政管理而言城市当局的角色尤其重要无论是形象的

7、推广或是促销策略的设计都必须将城市升级到进入国际决赛圈的水平城市当局与本地畚与者之间的合作与互动亦不容忽视现代都市的行政管理是一种整合畚与者的网络系统每位垒与者和单位都有其独特的角色与任务营销策略必须符合城市的一些既定要求换句话说城市必须了解大环境的趋势变化和冃标市场的需求期望与行为为未来的发展及重新改造设定可执行的城市远景提出实现远景的行动计划同时还得凝聚所有卷与者的共识并在每一个环节和阶段监控进度与效果城市营销是都市计划整合过程中的一个重要部份透过精度设计的营销计划与有效地执行能让城市的竞争力升级

8、跨上国际舞台与竞争者决胜市场市场经济竞争成为时代的主题竞争是全方位的有企业Z间的竞争国家Z间的竞争个人Z间的竞争行业之间的竞争更有地区之间的竞争有竞争就有营销企业营销是为了销售产品城市营销是为了获得更多的发展资源在公平竞争的市场环境中城市营销便成了获取资源的唯一手段只有把城市卖出去才能得到城市资源消费转轨时期容易出现营销城市的主体错位越位突出的是政府常常定位有误政府把太多的资源直接用于营销城市实际上营销城市的主角是企业居民政府是配角政府为企业营销城市提供