知行策划-博览古玩

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1、《艺术品投资》栏目规划方案一、“艺术品投资”栏目思路框架1、市场背景1•1杂志博览古玩栏目缺一不可分析投资栏目的重要性著名油画家陈逸飞、初唐大书法家虞世南、H本德川幕府时期H本国国师朱舜水、人藏书家，天一阁创始人范钦、清末书画家，金石学家，篆刻大师赵吋纲、一代海派国画大师和美术教育家潘天寿、一代海派书法大师沙孟海、”中国凡高笃当代油画大师沙耆、作家画家潘公凯、连环画家贺友直。宁波当地就有这么多的书法绘画名人，自然留下了千古的字迹和古画，收藏界更是佳品无限，此栏目为收藏界提供一个展示的舞台。精美的文章及图片，将把你带到一个美妙的，具有永恒之

2、美的古董世界。现有古董古玩类杂志有《收藏》，《中国收藏》，《收藏家》，《收藏界》等，《赢》杂志博览古玩栏目，专门从事古玩产业研究、项目运做及宣传的综合性栏目。我公司可以常年邀请众多来自于故宫博物院和其他国家级文博系统的资深专家、学者担任嘉宾；拥有优秀的古玩策划、编辑、设计等高素质的专业人才队伍，具备较强的综合运营能力;具有丰富的古玩市场经验和广泛的古玩客户群体并与众多的拍卖公司、电视台“鉴宝”栏目有着密切的合作关系并有本公司主办的固定古玩鉴定交流会。为了给广大收藏爱好者们提供一个理想学习、交流的平台，提高对文物鉴定的水平，我公司还常年开办

3、文物鉴定研修班。公司拥有众多宁波资深的文物鉴定专家现场为大家讲解文物鉴定相关知识、经验、技巧。在这里，不仅可以学习到古玩鉴赏的基本常识，更是为广大藏家对文物收藏研究、探讨提供了理想的场所。1.3栏目的前景由于《赢》杂志拥有着明显的区域针对性、专业化和网络渠道优势，“博览古玩”栏目通过古玩界的神秘而纱以简单的叙述方式阐述呈现，古玩古董因此不再神秘，图文并茂的结合在一起形象的展现在读者的面前。比如阐述檀香木的历史发展轨迹和价格如此昂贵的原因，识别真伪的小常识。都会激起读者的兴趣，也是古玩投资的一大幸事。2、栏目定位2.1市场定位“博览古玩”栏

4、目定位为宁波的古玩市场，宁波古玩市场分为范宅、鼓楼、天胜、三市四大市场。四大市场中宁波范宅是宁波市现存规模最大、保存最完整的明住宅建筑，建于明后期万历、天启年间。古代的范宅，背依察院（古县学址，这次在鼓楼步行街建设中也保留下來），毗邻醋湖河、南经向月湖区，西直抵望春桥官运河，占儿顷风水好地。1996年重修，后辟为文化商场。天胜花鸟市场是现在最人的古玩交易市场。鼓楼和三市次之。除了这些是我们杂志的冃标客户外，宁波古玩界名人辈出，包括民和集团、大明堂艺术馆、紫林坊、慈溪金轮集团董事长陆汉振、徐龙食品集团董事长徐其明、天行收藏俱乐部等都是我们的

5、客户群体以及各个工艺品名贵家具用品、文化鉴赏用品等。宁波军团享誉收藏界，据了解，民企老板已经成为收藏界出名的“宁波军团"的主要购买力。出手豪阔的宁波民企老板频频在广州、北京、上海等地的艺术品拍卖会上杀进杀出，一掷千金。甚至已经到了一场大型拍卖会少了宁波人的身影，会让主办方觉得少了什么的地步。据业内人士透露，民营企业老板们参与拍卖艺术品不仅为保值增值，还作为一种巧妙的规避税收之道，这样的事实大量存在。因为企业可以将艺术品作为“经营设施"摊入企业经营成本，不需要缴税。当然，不可否认的是，很大一部分企业家是出于自己对中国传统文化的爱好。同时，把

6、收藏珍品作为企业文化来打造，以树立良好的企业形象，是他们收藏的一个重耍目的。2.2主题定位“书藏古今港通天下”的宁波，宁波人对艺术品投资的热衷，在全国很有名气。在宁波特别是余姚、慈溪一带，已经形成了稳定的书画消费圈，这些跟宁波的艺术品投资氛围有关。本杂志“博览艺术”打造成是收藏拍卖行、宁波古玩市场、宁波艺术界、宁波收藏界的热衷读刊。2.3形象定位《赢》杂志定位的为财经类杂志，古玩做为投资的一种方式,据美国的一份《十年内投资家赢利的报告》统计，投资股票利润为17.3%,公债为12.6%,钱币为7.3%,房地产为4.4%o投资当代艺术的得益率

7、是21.7%,现代艺术24%,印象派艺术21.6%o艺术品诱人的增值前景，令西方许多艺术品拍卖都创下了天价。毕加索的《自画像》1981年以583万美元售出，1989年再次出手，己达4785万美元。凡高的《向日葵》，1987年3刀以3980万美元成交；当年11月，其另一幅作品《蓝蝴蝶花》创下了售价5300多万美元的记录，这幅画上次转手是1947年，售价不到10万美元，40年后，价格一下翻了500多倍。按国际通行的说法，一个国家艺术品市场的启动条件是人均国民生产总值1000-2000美元，而宁波2002年人均GDP就突破了3000美元，这是收

8、藏市场兴起的经济基础。正是在这种屮国艺术品有着巨大的成长空间背景下，富起来的中国人才卷进了这次艺术品收藏和投资的热潮。2.4风格定位本栏目应具备以下特点：大气感、厚重感、专业性、亲和力、耐读性