苗条美味干脆面产品策划

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1、苗条美味干脆面产品策划文学院07新闻（2）班古晶晶010607071苗条美味干脆面产品策划案一.I川口随着经济技术的不断发展，人们的生活节奏也不断加快。于是各种快餐、速食纷纷出现。而方便谢作为速食产品之一，因其公道的价格与良好的口感，在中国广受欢迎，占据着相当可观的帀场份额。另一方面，方便面也是人们常选的宵夜是夜晩加班或者学习Z后，借以充饥的良好选择。苗条美味干脆而作为一款新上市的方便而，要在有限的市场内占据一定的市场份额，在产品策划上就要独辟蹊径、出奇制胜。二.市场分析1.市场背景分析调查分析，在消费者购买方便而时，主要考虑的因索中，有

2、56.4%的人都考虑产品品牌，已超过价格成为继口味后的笫二大因索，其次为价格、广告与包装。在对品牌的消费中，相当一部分消费者有较高的产品忠诚度，有36.3%的消费者主要吃一个品牌的方便面，吃两个品牌的消费者也占到34.6%,丙者的合计U占到被访者的70%以上。而吃五个及以上品牌方便面的消费者不到3%。因此，在对苗条美味干脆面的产品策划中，尤其耍注重品牌的策划。捉高知名度以及消费者的购买忠诚度。而做到这一点，苗条美味干脆而就要在产品定位上寻找闪光点。那么，在这次策划中，结介下而的阐述，苗条美味干脆而的诉求重点就是“苗条”和“美味”。2.销售

3、环境分析方便而的主要消费群体主要有：在校人学生、旅游者以及未婚上班族。苗条美味干脆而将促销口标锁定在未婚上班族上，尤其是女性上班族。3.消费者分析苗条美味干脆而将促销冃标锁定在未婚上班族，尤其是女性未婚上班族身上，具体原因如下：（1）未婚上班族面对•着巨大的经济压力（如买方买车的压力），一般生活开支都比较节省，而方便而价格公道，比起麦当劳等西方快餐，自然成为首选。（2）方便面口感良好，符合绝人部分人的口味。（3）方便面热量适屮，受广人未婚女性上班族的欢迎。（4）方便面购买容易，易保存。对于未婚上班族来说，节省了不少精力与时间。（5）未婚上

4、班族-•般在枚晚加班后会选择简单易食的速食产品充饥，苗条美味干脆面不用冲泡，更不用水煮，自然成为首选。一.产品分析1.产品商标苗条美味干脆面主耍针对未婚上班族，尤具是女性上班族，他们一般比较注重外观形象，所以“苗条美味”正是抓住消费者这一心理诉求。“吃起来美味，但是更苗条了。”2.产品包装以绿色为主色。绿色给人以赏心悦冃Z感，尤其是在当今这个提倡绿色食品、绿色生活的时代，自然受欢迎。3.产品份量以小包为主。分量不多，正好充饥了却不过量，可以让广大消费者放心而食。4.产品价格价格定位两元一袋。市场上袋装方便面一般在一到三元Z间，苗条美味干脆

5、面选择两元，即不贵而又不失尊贵。十分合理。5.产品本身苗条美味干脆而的诉求重点是“苗条和美味”，所以便以低卡乂饱肚为卖点。二.广告策划1.电视广告鉴于广告成本的实际情况，选择一位普通女性作为广告主角。塑造一位忙碌的上班族形象，在夜晚漫长的加班之后，肚子饿了，却为了保持美好身材而不敢吃东西，于是推出而条美味干脆面，绿色包装，低卡又饱肚，美味又苗条。广告词：吃起来美味，但是史苗条To电视广告主要是要赠造鲜明的形象，止口标消费群产生亲切感和认同，在心理上史接近。电视广告主耍选择在夜间十点以后播放，可重复播放，提高熟悉度和知名度。2.平面广告选择

6、报纸和-•些特定杂志。以理性诉求为主。通过文字和图片（苗条美味的绿色包装），将苗条美味干脆而低卡乂饱肚的特点阐述岀来，采用先进技术，将苗条美味干脆而的热量降至普通方便而的60%等。广告词：吃起來美味，但是更苗条了。1.网络广告网络作为一种新兴的媒体，自然少不了它，而月•广大未婚上班族都是网络的主流使川人群。为了节约广告成木，网络广告可以投放上述的电视广告案例和平面广告案例。2.户外广告以户外广告牌为主。采川人幅图片，鲜明明了，容易引起消费者注意。同时打出苗条美味干脆面的广告词，“吃起来美味，但是更苗条了。”字体可以活泼点，但是耍足够鲜明。

7、3.其他促销方式举行试吃活动，鉴于口标消费群的具体情况，时间可以安排在周末，场地选在人流较多和集中的广场或超市。试吃促销人员可以选择健康活泼的在校人学生，以女生为主。