诺基亚品牌策划

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1、-、品牌分析1、企业冃前经营现状分析根据去年诺基亚公布第三季度的财报后，很分析师普遍预计，诺基亚第三季度将再次出现亏损，而现金储备将会下降。这意味着，诺基亚12新款手机的推出将至关重要。而且，lumia920在业内的关注度确实非常之高2、品牌目前发展战略及运作策略分析诺基亚的营销策略变了，从昔日囊括各种渠道的“天女散花”，转向运行商合作模式。诺基亚的销售策略是通过尽量多的分销渠道向用户销售手机，这也是昔日期销量一直稳居国内手机第一的最基木保障。而如今面对众多竞争对手的重重挤压，在加上自身产品策略的转变，原有的销售渠道模式已经无法适应现

2、在的诺基亚3、木品牌知名度及美誉度与刚开始lumia900>lumia800等面枇时相比，lumia920技术设计等各方面更显成熟，也受到众多粉丝的关注和追捧。而且，诺基亚虽说已退为二三线的手机商，但其历史积累的经验、美誉还是有的，在质量上还是被人众所认可的4、本品牌冃前市场情况诺基亚称今年第一季度销售560万部Lumia,比去年第四季度增长25%。诺基亚第一季度销售610万部智能手机，其中包括Asha智能手机。诺基亚预计第二季度智能手机出货量将增长27%。今年第一季度诺基亚全球手机市场份额流失约5个百分点。三星全球手机市场份额为23

3、.6%,领先于诺基亚的14.8%和苹果的9%0一年前诺基亚市场份额为19.7%。与上年同期和比，第一季度三星和苹果于•机销量分别增长13%和16%,诺基亚销量减少24%o5、本品在行业小的地位诺基亚Lumia920的WP系统至尊地位无人能敌，业界将这款产品视为诺基亚翻身仗的关键，该机因此亮点颇多，重要性可想而知。从发布会到真正面世,lumia920-直备受关注，光学防抖、无线充电、超灵敏触控等众多的新技术，众多的新技术汇集在手机上，打破了业内的先例，乃至今天，kimia920甚至是下一代lumia928都会收到极度的关注二、产品分析诺

4、基亚Lumia920主要竞争对手分析型号三星galaxy3苹果iPhone5诺基亚Lumia920图片S11HTC8X主要信息屏幕种类1600万色，分辨率为1280x7201600万色，分辨率为640x11361600万色，分辨率为768x12801600万色，分辨率为720x1280摄像头800800870800蓝牙接口支持蓝牙3.0+HS蓝牙2」+EDR支持蓝牙2.1+A2DP支持蓝牙2」+A2DP基本信息颜色蓝色、白色黑色，白色黄、口、红、灰、八、、蓝、黑、红、黄上市时间2012年6月2012年12月2012年12月2012年1

5、2月参考价3999兀4999兀4888元4200元配置锂电池，充电器，耳机，数据线USB数据线EarPods耳机，电源适配器，充电器，耳机，数据线、无线充电包充电器，耳机，数据线重量133gH2g185g130gPureMotionHD+屏幕；1280x768像素，4.5英寸1136x640像素，4.0英寸HD屏幕；内屏类型1280x720像素，4.8英寸通过对比，诺基亚手机具有以下优势：(1)高像素密度屏幕：Lumia920的分辨率：1280x768oLumia9204.5英寸大屏幕的像素数量比iPhone5(1136x640)高出

6、60%,较三星GalaxySIII(720x1280)高出7%o同时，Lumia920实现了戴手套操作,是其他竞争对手所不能比的。(2)无线充电：诺基亚Lumia920内置的无线充电，您只需将手机放到无线充电器托盘上，即可开始为手机充电，止您在拿起与放下的瞬间感受诺基亚带来的便利。(3)PureView成像技术：Lumia920机身背部配备一枚870万像素摄像头,并采用了第二代纯景(PureView)技术。PureView技术利用了先进的光学防抖技术，在光线较弱的环境下，即使不开闪光灯也能比普通手机的摄像头摄入多5倍的光，是业界首个集

7、成光学影像稳主系统的技术。但是，通过对比，Lumia920也具有一定的劣势：(1)定价较高：Lumia920定价在4888元，价格高于三星旗舰和HTCWP8旗舰的价格，与iphone5价格差不多。价格是消费者的购买积极性严重下降。(2)重屋偏大：三星g3、苹果iphone5、Lumia920、HTC8X的重量分别为133g、112g、185g、130g,相比较来说,这个重量过大,对女性消费群体来说有一定的影响。(3)系统应用较少：据国外媒体报道，微软WindowsPhone应用商店屮的应用数量已达12.5万款，并以平均每天215款的速

8、度持续增加。而Android和iOS冃前的应用数量分别为50万款和70万款。相对iOS和安卓系统而言，WP的应用比较少。这是跟iphone和GSIII相比的主要软肋。三、品牌SWOT分析1•品牌优势(1)诺亚基在国内拥有