传统媒体网站的运营策略

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1、传统媒体网站的运营策略网络对电视的影响正在发生。在信息、技术的推动卞，传统传媒正在呈现出与网络传播一体化整合发展的趋势。网络为电视媒体带來了发展的机遇，互联网作为最先进的媒体，蕴含着无穷的商机，而老百姓对电视的依赖，扩张了电视的半存空间。电视是根是本，电视台网站必须以电视资源为生存土壤与电视“母体”之间形成良性互动，努力打造电视特色网络新媒体。1当前背景1.1网络方面网络如今已成为许多人生活和工作不可或缺的一部分。最新数据显示，近十年來，全球网民数量已从1997年的7000万人增加到2007年的12亿人。由C

2、NNIC（屮国互联网络信息屮心）2008年1月17日最新发布的《第21次互联网报告》屮指出，截至2007年12月，网民数已增至2.1亿人。屮国网民数增长迅速，比2007年6月增加4800万人，2007年一年则增加了7300Jj人，年增长率达到53.3%,在过去一年中平均每天增加网民20万人。目前中国的网民人数略低于美国的2.15亿，位于世界第二位。中国的宽带网民数量增长迅速。2007年12丿J的宽帯网民数已经达到1.63亿，占网民总体的77.6%,比2007年6月增加了4094万人，比2006年12月的1.0

3、4亿增加了5938万人。宽带的快速发展是众多互联网应用快速扩大发展的基础。1.2国家政策方面2007年12月29日，国家广电总局和信息产业部的官方网站同时联合发布《互联网视听节目服务管理规定》（58号令），该规定要求，巾请互联网视听节目服务的企业，必须“具备法人资格，为国有独资或国有控股定位，且在申请Z日前三年内无违法违规记录”。该《管理规定》从2008年1）31日起施行。2电视母体必须发展自身网站随着网络作用的口益凸现，网络媒体对广播电视媒体确实形成了一个不小的冲击波，如时效性的冲击、被动接收与交互性的冲

4、击、节目内容的冲击、受众市场的冲击、广告市场的冲击等等。网络以及网络媒体的发展，如同其木身的发展速度一样，迅速地向传统媒体敲响了警钟，使人们已经意识到再不能无视这个新兴媒体对自己的挑战。2.1网络对传统媒体的冲击电视受第四媒体的冲击最人。电视和第四媒休的传播方式最相近，受众关注时间又都集屮在晚上,先天注定了两者的冲突性。据美国时代公司的最近调杳表明，由于人们忙于上网，18%的人减少阅读杂志，18%的人减少读书，11%的人减少看报，另W78%的人少看电视。随着上网人数的增加，人们已逐渐习惯于从网上获取最新新闻。

5、国内同样如此，据艾瑞网数据，2007年中国网民观看电视的时间明显减少，比两年前减少了很多的占51.7%,网民会主动回避电视广告时间的占86.2%o网络対传统媒体的冲击正在进行屮。2.2传统媒体人的理念误区对于这样一种新崛起的传媒手段和随Z发展起来的媒体，在部分传统媒体人的理念屮有着一种极端误区，认为新兴的第四媒体将会大力冲击传统媒体，甚至将来会影响到传统媒体的牛存直至被它替代，因此不愿意关注新媒体，不愿意对旗下的网站投入大量精力去运营，只是报着“人有我有”的观念，让网站自生自灭。但正如电视媒体当年的出现，初期

6、确实对广播形成了一定的冲击，现在却依然有很多广播电台存在，有的发展得还很红火，也有很忠诚的听众。由此可证明，在相当长的时间内，不同介质的媒体，会找到自己的位置空间，把这种空间开发出來，其实也是共赢的。同样，将来在很长的一段时间内，网络媒体和传统媒体必将是一种和平共存的关系。退一步来说，就算网络对传统媒体有冲击，难道避而不谈就可以了吗？当初IP电话的诞生对固网业务量的冲击可谓不小，运营商不能因为IP业务对固定电话业务的替代就不去发展它，这样自己的损失将会更人。同样道理，如果传统媒体对于网络媒体的迅猛发展视若不见

7、，也是万万不可的。2.3传统媒体应对挑战方法对于新媒体的挑战，传统媒体必须止视这个现实，努力发掘口身资源，寻找突破口。因此，有的电视媒体就选择了和网络媒体的合作，比如和门户网站的合作。在此我们不妨先看看报纸媒体和网络的合作。传统报纸媒体自被广播和电视的冲击后，积极寻求发展，当网络媒体诞生，报媒网媒立即“联姻”，山报媒提供新闻稿件，在门户网站等网络平台刊登,报媒也可从网络上获得其他报媒捉供的资讯。这一点，一方而极大丰富了报媒的内容，但另一方而也造成了现在全国报纸的同质化。随手拿起两份都市报，你会发现，大体内容基

8、本上都差不多。由于目前国内的网络媒体尚未获得任何一张记者证，因此，哪怕号称新闻门八网诂的所有的新闻稿件，基本上都是由传统媒体提供，门户网站山此获得了大量的新闻资讯，然后在稿件页面屮给报媒一个图片或文字的链接，链到报媒的网站。但试问一下，有多少人会在看完一条新闻后，点击这个链接去看报媒的网站呢？正如您吃了鸡蛋，您会关心这个蛋是哪只鸡卜的吗？很显然，通过这种合作，报媒的网诂并没有因此提高点击率。因此我们