德芙巧克力包装策略

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1、巧克力包装策连锁1202班目录1•包装的介绍31・1狭义31・2广义32.新意33.德芙巧克力简介33.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别44.包装策略44.1分类包装44.2等级包装44.3配套包装54.4再使用包装55.包装的历史55.1原始包装55.2传统包装65.3现代包装61.包装的介绍1・1狭义包装(packaging)为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活

2、动。1.2广义一切事物的外部形式都是包装。中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程小保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程屮施加一定技术方法等的操作活动。”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基木意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，-•般冇两重含义：①关于盛装商品的容器、材料及辅助物詁，即包装物；②关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。2.新意将某人

3、或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美3.德芙巧克力简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推岀的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为屮国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早己成为人们传递情感、享受美好憐间的首选佳品。3.1德芙的包装与其他巧克力包装的区别在包装上，德芙巧克力在中国市场由于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。

4、也有针对节日的礼品装，针对年轻人传达情意的各式巧克力进行各式各样的包装。4.包装策略2.1分类包装根据消费者购买目的不同，对同一产品采用不同的包装。1•购买者自己或家人享用，则选用简单包装的。2.口己用來吃的，对包装没有什么特别的耍求，因此包装要便简洁为宜，同时包装的简易也使产品成本降低，物美价廉。3.若购买者买巧克力私有来送礼的特别是（情人节），则要选择漂亮精致的包装4.2等级包装1.按产品质量的不同等级分别设计不同的包装。质量较差或口味不好的巧克力往往外包装的颜色较深11不美观。这类产品主要是针对中

5、低端的消费者。因为它生产成木低，价格会较便宜，对■口味没要求,且对价格敏感的消费者可能会比较喜欢购买。2•质量好、口味纯止的巧克力往往会包装得高档精美。貝有较好的视觉冲击,让人一见包装就有购买的欲累。这类巧克力一•般是用來送礼，包装高端，价位也高，让人感觉高级又不失面子。4.3配套包装每个人所喜好的口味有吋会不同，选择这种包装能使每人吃的自己最喜欢的口味或者每人都能享受到多口味带來的满足感。因此避免了某些孑盾的发生。4.4再使用包装再使用包装，是指包装物在被包装的产品消费完后还能做他用的做法。对人部分女

6、性消费者来说，漂亮精致的包装盒都会好好收藏起来,装一些小东西之类,既能当装饰品摆放，乂能资源合理利用，何乐而不为呢？5.包装的历史包装是一古老而现代的话题，也是人们自始至终在研究和探索的课题。从远古的原始社会、农耕时代，到科学技术十分发达的现代社会，包装随着人类的进化、商品的出现、生产的发展和科学技术的进步而逐渐发展，并不断地发生一次次重大突破。从总体上看，包装大致经丿刃了原始包装、传统包装和现代包装三个发展阶段。5.1原始包装人类使用包装的历史可以追塑到远古时期。早在距今一万年左右的原始社会后期，随着

7、生产技术的提高，生产得到发展，有了剩余物品须贮存和进行交换,丁是开始岀现原始包装。最初，人们葛藤捆扎猎获物，用植物的叶、贝壳、兽皮等包裹物品，这是原始包装发展的胚胎。以后随着劳动技能的提高，人们以植物纤维等制作最原始的篮、筐，用火锻烧石头、泥土制成泥壶、泥碗和泥灌等，用来盛装、保存食物、饮料及其它物品，使包装的方便运输、储存与保管功能得到初步完善。这是占代包装，即原始包装。2.2传统包装约在公元前5000年，人类就开始进入青铜器时代。4000多年前的中国夏代，中国人已能冶炼铜器，商周吋期青铜冶炼技术进一

8、步发展。春秋战国吋期，人们掌握了铸铁炼钢技术和制漆涂漆技术，铁制容器、涂漆木制容器大量出现。在古代埃及，公元前3000年就开始吹制玻璃容器。因此，用陶瓷、玻璃、木材、金属加工各种包装容器已有千年的历史，其小许多技术经过不断完善发展，一直使用到如今。早在汉代，公元前105年蔡伦发明造纸术。公元61年，中国造纸术经高丽传至日木;13ttt纪传入欧洲，德国第一个建造了较大的造纸厂。11世纪中叶，屮国毕升发明了活字卬刷术。15世纪，欧洲开始出现了活