网络营销中网站推广策略浅析

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1、网络营销中网站推广策略浅析学牛姓名:学院:科目：—任课教师:三号楷体学号.三号楷体三号楷体市场营销（或网络营销）只写名字，三号楷体2010年1月1绪论随着互联网在经济生活中扮演越来越重要的角色，很多国内企业逐渐意识到网络营销对于企业发展的重要性。如今越来越多的金业在网上建立了网站。以推广口己的产品、品牌或服务，希望借此助企业发展一臂之力。然而，随之产生了另外一个问题。网海茫茫，对企业来说，并不是建一个网站就万事大吉了，让网络营销发挥最大效能需耍借助专业的网站推广策略，比如登录搜索引擎、网络广告、电子邮件和网上社区等，使企业的网站能吸引更多的潜

2、在客户，从而实现企业利益最大化。1.1网络营销中网站推广策略的意义网络营销与传统市场营销相比，有着许多不可比拟的优点。企业网站是网络营销屮展示企业形彖、传递产品信息、实践营销过程的重要平台。在浩如烟海的互联网中，如何使口己的网站能被消费者获知，是企业开展网络营销的首要任务。众所周知，建好一个网站不是目的，这只是很多公司进行网络营销的第一步。网站建设的真正口的是要使这个网站取得效果，能吸引众多的访问者，提高“眼球效益”，使目标客户能很方便地找到自己的网站。由此可见，网站推广是互联网营销不可或缺的职能Z-O1・2网络营销中网站推广策略的内涵网站的

3、推广依托而又独立于网站设计，网页设计是否美观，网站带宽是否充分都对网站的推广冇着重要意义，然而单就网站推广来说，可以将其过程近似于品牌推广分为三个阶段：知名度阶段、美誉度阶段和忠诚度阶段。知名度主要靠广告，美誉度和忠诚度主要靠企业的公关和企业的优质服务，这些都不是一朝一夕就可以迅速捉高的。因此网站推广是个系统工程，而不是一些网站推广方法的简单应用。制定有效的网站推广策略应当重视网站推广的系统性思想，如网站建设对网站推广策略的影响、网站推广方法在不同网站推广阶段的适用性等；在宣传方法上，要综合运用网上和网下各种媒体与方式，全方位、多方面地营销推

4、广企业的网站，提高企业网站的知名度。2网站推广的方法2.1以互联网为媒介宣传网站作为当今信息传播最快、信息量最大的媒体渠道，利用互联网本身进行推广宣传是一种有效且必耍的方法。互联网上宣传方法众多，下面对一些常用方法进行介绍并简要做出评价。1.搜索引擎优化：为了提高网站的点击率。必须考虑尽可能地增加用户知晓网站、了解网站的机会。根据中国互联网络信息中心（CNNIO2009年6刀统计报告，86.9%的用户通过搜索引擎得知新的网站。因此，搜索引擎登录及竞价排名目而仍是最主耍的网站推广手段。用这种方法提高流量需要进行持续维护且对技术要求较高，主要资金

5、投人在搜索引擎优化公司或技术人员上，推广成本为屮等，流量效果好。2・门户网站上做广告：很多门户网站或专业性的网站都会在其网站上留出一些广告位。网络广告是一种最直接的推广形式，很多企业制定完善的网络广告策略，进行网络广告投放。购买广告位后可以放一些文字或图片广告，企业网站可以通过购买合适的广告位来提高网站的流量。企业主要资金投入在广告位的购买上，推广成木很高。由于门户网站浏览量用户群体广泛，所以这推广方法可以为很多企业网站带来大量的流量。3.电子邮件列表：企业可通过各种渠道购买他人的电子邮件列表，然后群发推广企业网站。通过选择邮件列表这种方式，

6、用户可以口由加入和退出，企业可以为用户提供冇价值的信息的同时，在邮件内容中加入适量的促销信息，从而达到营销的日的。常见的有新闻邮件、新产品通知、优惠促销信息等等。企业推广主要费用投入在电子邮件列表的购买上，推广成本低，流量效果也相对较差。4•博客、论坛、社会人际网、微博客：企业可在博客、论坛、社会人际网上发表一些有特殊事件或话题使多读者关注，然后在所发表的文章中包含企业网站信息。人们在阅读文章的同时也会对企业网站关注。论坛推广成本中等，流量效果屮等；博客、社会人际网、微博客推广成木屮等，流量效果较低。5.在线视频广告：随着在线视频网站的快速发

7、展，很多视频片断和节目在开头或结尾重都加播了广告。企业可通过在视频片断或节目屮做广告。推广成本中，流量效杲也相对较低。2.2以其他传媒手段为媒介宣传网站利用网下传媒推广企业的营销网站，就是要设法在各种其他传媒上宣传企业网站，塑造网站在公众中良好的形象。关键是要让网址、域名或网站名称在尽可能多的地方出现。可以利用电视、广播、报纸、杂志以及其它媒体将网站富有个性地介绍给公众，特别是有针对性地介绍给网站潜在的用户群。需要注意的是，网站推广广告不仅要以提高网站的知名度为目标，而且要在社会公众中树立良好的形彖，同时要尽可能地针对潜在用户的需求与兴趣，把

8、他们最关注的、最感兴趣的、对用户最有价值的信息介绍清楚。除了在媒体上广告宣传Z外，还要尽可能地利用一切机会，宣传推广网站。如世界杯的举行，使得whoo等网站纷纷发起