手机市场调研报告书

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1、调查报告指导老师：杨亚丽专业班级：14级市场营销6班小组成员：伍建冬夏金鹏陈川何娟杨柳辜建超刘伟2014年6月11日25摘要随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们的消费水平不断提高，其中的手机消费也日益变大，手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人，尤其是大学生已悄悄成为新的消费人群。越来越多的商家也已开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，开始为大学生量身订做了很多款适合大学生使用的手机。手机，作为一种重要的联络手段，一种高端科技产品，一种时尚的象征他身份的标志，手面在校园里的普及率已经超乎人们的想象。当手机在大学生中不断普及，或者

2、说已经逐渐成为了年轻的大学生们消费的必需品的时候，大学生们的手机市场呈现一种什么样的状态？大学生们对手机的消费观念是什么样的？他们对手机的消费动机是什么样的？他们又是报着怎样的心理来看待并使用手机的呢？我们必须看到，在享受手机带来的方便的同时也深深的感受到了手机所带来的不力的一面。有了手机就得有消费，要有足够的经济来维持手机的使用。若不能很好的协调手机和经济之间的关系，当经济不景气的时候，手机也就成了随身的装饰品了。如果不能很好的控制自己的行为，使用手机不仅会影响到个人的生活还将影响到周围其他人的生活和学习。现在，我们应该看到，大学生的手机消费问题已经成为了社会关心重要问

3、题，作为未来的消费主力，大学生目前的消费状况，将会加大影响到学生当前和以后的发展。25目录一、调查方案………………………………………………41、调查目的…………………………………………42、调查对象…………………………………………43、调查时间地点……………………………………44、人员安排…………………………………………55、调查步骤…………………………………………56、调查方法…………………………………………67、经费预算…………………………………………68、注意事项…………………………………………6二、市场调查结果分析……………………………………7三、市场调查结论及建

4、议…………………………………12四、心得交流………………………………………………15五、附录……………………………………………………19（一）、调查问卷样卷……………………………………19（二）、原始数据…………………………………………22（三）、后期人员安排……………………………………2425一、调查方案1、调查目的（1）、了解大学生一般选择何种价位的手机,选择什么样的手机及开通什么功能等基本情况。（2）、研究消费者的行为与心理,了解大学生的手机消费情况与习惯。（3）、手机及其手机的市场现状与潜力分析.了解手机在大学生使用中的结构及其潜在的市场需求。（4）、理论与实际相

5、结合,在市场调查过程中学会发现问题,分析问题,解决问题,提高各方面的能力.通过深入市场营销实践,初步学会运用市场学的理论进行市场调查和分析,得出结论并提出建议。2、调查对象重庆财经职业学院全院学生3、调查时间地点时间：2015年3月——2015年6月地点：重庆财经职业学院254、人员安排小组成员组长伍建冬组员陈川、何娟杨柳辜建超夏金鹏刘伟任务1调查主题和调查方案的确定全员参与/负责人：伍建冬2统计并制作调查问卷全员参与/负责人：陈川、何娟3进行实地调查全员参与/负责人：辜建超、刘伟4资料整理与汇总全员参与/负责人：陈川、何娟5制作报告全员参与/负责人：伍建冬、夏金鹏5、调

6、查步骤第一阶段第二阶段第三阶段时间2015年4月2015年5月2015年6月任务设计问题以及确定调查对象并向校区的同学进行随机问卷调查。并对调查结果进行回收和整理。统计调查的结果，并进行分析，得出相关的规律和结论，再加以总结。资料总结好以后，小组成员讨论并交流心得。查阅相关资料，写出完整的调查报告，并对小组活动进行经验总结。256、调查方法对重庆财经职业学院采用分层抽样问卷调查年级人数比例大一4040%大二 4040%大三3030%7、经费预算问卷制作及复印90元（300份）矿泉水40元（一件）午餐问题70元（每人10元）其他45元合计245元8、注意事项1)调查过程中注

7、意安全2)注意去发放问卷是的态度和语气3)调查时应该认真指导被调查者和保证问卷的完整性4)小组成员必须相互配合，如有意义可找小组长和老师咨询25二、市场调查结果分析1、调查对象结构分布（图一：男女比例）如图一所示，消费者的性别构成：有70名调查对象中男性消费者为32人，占总人数的45.8%；女性消费者为38人，占总人数的54.2%，所以调查对象对性别的选取差别不大。2、调查对象基本生活费（图二：基本生活费）如图二所示，大学生的基本生活费大多数在2000-3000元这个段位65%，1000元及其以下只占有28%。2000元及其以