l359 网络直播行业分析——以yy直播、章鱼直播、斗鱼直播为例-文献综述-修改1

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1、本科生毕业论文文献综述题目网络直播行业分析——以YY直播、章鱼直播、斗鱼直播为例专业会展经济与管理班级111班姓名钱佳慧指导教师所在学院现代服务业学院　　　2014年11月一、引言网络直播平台，广义上可以分为视频直播、文字直播、语音直播。本文的研究对象主要是视频直播。据艾媒咨询报告显示，目前我国市场上大概有二百多家在线直播平台，观看网络直播的人数也在日益增长。本论文之所以以网络直播平台作为研究对象，是因为其在2016年里取得了巨大的发展，据艾瑞咨询此前发布的数据显示，2015到2016年中国存在接近200家在线直播平台。直播平台的内容也从早

2、起靠网红和游戏吸粉，变成了直播内容丰富的大杂烩，并且凭借强大的人气开始吸引更多的精英加入直播。本文通过传播学角度对网络直播行业进行分析，通过网络直播行业的盈利模式找出其在发展过程中存在的主要问题，并对网络直播行业未来的发展思路进行展望。二、网络直播的定义由于网络直播是一种新兴的传播现象，因此学界对于网络直播的定义并不统一，不同学者对于网络直播的划分还存在着一些差异。通过整理先前的研究根据直播的形式和内容，网络直播可以划分为两类。第一类是传统型网络直播，通过采集电视模拟信号，然后将电视信号转换为数字信号输入电脑，实时上传到视频网站供人观看。第

3、二类是新型网络直播，用户自行通过信号采集设备将现场音频和视频转换为数字信号输入电脑，其从内容的生产、传播到反馈整个传播过程都依托于网络和用户，这也是本文研究的对象。传统型网络直播与本文要研究的新型网络直播采用相似的技术手段十分容易混淆，为了将两者更加清晰地区分开下文将两者从三个不同方面进行比较。首先，传统型网络直播实质上是一种媒介融合行为，将相同的内容搬到了不同的媒介上，以网络为载体扩大了内容的传播范围。通过网络看电视卫星直播的内容，受众相当于在观看“网络电视”5，并没有体现互联网的特点。新型网络直播则充分发挥了互联网在信息传播中的优势，具

4、有实时、快速、内容多样化、表现形式丰富、互动性强、传播场景化、受众可划分等特点。其次，传统网络直播的节目基本不含有用户原创内容，一般以PGC和OGC的内容为主。而新型网络直播的内容则是依托用户创造，其内容以UGC为主。用户只需具备例如手机或者电脑等简单的信号采集设备，就可以把现场的音频和视频通过网络上传到服务器发布给受众观看。网络直播对于内容制作者即网络主播的文化水平和专业素养没有任何要求和标准，只要具有摄像头和网络直播客户端，谁都可以将其生活中的场景和动态在网络上进行展示。直播的制作者拥有极大的自主性，可以决定直播内容和时长等。再次，传统

5、型网络直播缺乏互动，反馈性差。受众在观看直播的过程中只是观看者的身份，并不能够参与到直播过程当中，没有发挥网络的互动性。新型网络直播平台是以“主播一观众”互动为核心，用户可以通过弹幕与主播进行实时互动。新型网络直播的诸多特性赋予受众多重身份，受众既是旁观者也是参与者还是内容的消费者和评判者。三、网络直播的现状截至2017年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占全部网民比例的比例为45.8%。也就是说接近一半的网民都会接触直播，直播已经成为不可逆的潮流。以下对直播平台发展现状分析。2016年国内泛娱乐直播市场规模达208.3亿元，同比增长1

6、80.1%，预计国内市场规模在2017年将突破400亿元。庞大的市场规模蕴含着诱人的利润商机。2017-2022年视频点播或直播市场行情监测及投资可行性研究报告表明，以互联网公司陌陌为例，在今年3月公布的2016年财报中，直播业务全年营收高达3.769亿美元，占比超过68%。与半年前相比，网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。从用户数来看，直播平台的日子已经不那么好过了。而各大直播平台的活跃用户都有明显的下降，据悉已经有上百家直播平台关闭。直播行业断崖式下跌，行业危机开始渐显。业内人士认为，网络直播从野蛮走向冷静其实是符合市场规

7、律的。而直播行业的危机也是引起了不少用户的关注，相关人员表示：没有自己内在实力的平台注定被淘汰，斗鱼现在发展势头很强劲，数据排名靠前。映客已经在走下坡路了。直播平台越来越多，但相反的是，用户数量却在减少，加上资本的冷静，导致了直播行业的危机，很多直播平台不得不面临关闭。但是这也是一个整顿的过程，有助于建立一个贴近用户的良性循环的直播生态。直播行业作为共享经济的前一个风口，它从火热到理性的过程或许可以给共享经济以参考。四、存在的问题当前我国网络直播行业存在的问题，主要体现在以下两个方面。（一）受众性别失衡导致直播色情内容泛滥马川的《我国网络直

8、播平台的传播策略研究》中指出5根据中国互联网络信息中心发布的《第39次网络发展报告》，截至2016年12月，中国网民规模达到7.31亿。在性别构成方面，我国男性网民占52.4%，