BLOG起源研究

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1、1・簡介Blog起源於web-log，Log是指一般電腦在運作時，所產生的紀錄檔。而web-log，單純依照字面上來解釋，稱爲「網路紀錄檔」［1］。1994年美國史瓦斯摩爾大學(SwathmoreCollege)大學生fflW(JustinHall)建立了全世界第一個Blog，然而卻因受限於技術，直到1999年「Blog」名稱正式出現時，全球也不過只有23個部落格［11］。目前Blog在台灣被正式翻譯成「網誌」，直接照英文發音則翻譯成「部落格」，在大睦則翻譯成「博客」。「Blog」並被2004年韋氏大辭典編輾委員會選爲「年度之字」(wordoftheyear)［11］［22］°最近幾年

2、來，部落格(Blog)廣泛應用於網際網路中，它是現在網路上熱門的分享工具，具有無法預知的傳播能力'分享及交流訊息。部落客(Blogger，部落格的使用者)們通常會在部落格上分享自己的生活日誌、照片、影片，不同部落格間，也可彼此串聯。在現今的網際網路環境之下，部落格的設計必須充份具有獨特性、專業性與提昇資訊品質的彙整能力才能深入於網路世界及社群成員的生活中。部落格是Web1.0邁向Web2.0很重要的一項應用。根據部落格搜尋引擎Technorati指出，部落格以每天新增2萬3,000個的驚人速度成長，甚至迫使企業必須開始改變遊戲規則。而美國網路調查機構Perseus估計，全球部落格的數量

3、5年內數量成長超過1,000倍，到2005年底，預佔全球部落格數量將達到5,340萬個⑵。以往大多數的部落格只表現出一些屬於個人化的網路空間，並未提供較多的專業化知識及商業化運用。但因現今部落格挾其大量的使用者與快速傳播的特性，讓很多企業對部落格的商機開始有著很大的期許。社群，是指居住在一起並具有一社會單位，他們在生活上密切關聯在一起，彼此之間互有往來，具有共同的行爲目標、共同行動的一群人［7］。隨著網際網路普遍存在於人們的生活時，社群已不再侷限於實體地理區域的限制'而當人們之間的互動與聯繫在網際網路的媒介上進行時，即使處於不同的地理區域、不同的國家城市，人們情感仍然得以交流、行爲上仍

4、有互動，進而發展形成「虛擬社群」的槪念⑹。有人斯有財，這是商場上不變的道理，運用部落格的快速傳播能力所形成的龐大虛擬社區'正可以成爲進行商業行爲所需的潛在消費人口。本硏究認爲，許多企業早以嘗試要用部落格來做彳冠肖。若能運用部落格結集一群有著相同興趣的部落客，由本硏究所建構之虛擬人物(多多龍)大量分享專業且有品質的專案管理方面的文章與其相關領域之最新訊息捉供給該領域有興趣的部落客，迅速建立網上知名度，再探討是否能因此由部落客的協助得到商業利益，其爲本硏究的主要目的。以本硏究爲例其商業利益之質化扌旨標如委託授課、購買書籍、邀請演講、合作出書等。爲此'針對部落格所探討的背後商業模式：首先，部

5、落格系統建置時，本硏究小組必須了解系統需求功能爲何，哪些功能可以有所延伸，再了解其他部落格還未開發但具備潛力的功能，加入本系統後營造出其獨特性。完成部落格架構後則開始實際架設與自行硏發所需的基本功能'並捉升知識呈現方式的專業化，而若構思的創新功能無法呈現'則透過目前別人已經完成的類似模組進行修改、測試'直到完成構思的模組功能。完成架構後'再進行專案管理方面資料的整理、彙整及分類,並放入部落格中。本硏究主要目標是初探部落格背後是否可以獲得商業利益'並瞭解其獲利模式。2.網路經營模式(InternetBusinessModel)探討經營模式(BusinessModel)抬的是企業透過何種活

6、動來獲得長期性的利潤及保有競爭優勢。也就是企業如何將投入換成具有價値的產出［14］。以下將探討網路經營模式的類型。2.1網路廣告經營模式廣告是將新一項商品的信息，由負責生產或提供這樣商品的機構來把信息傳遞給消費者［8］。當網站點閱率日益增加時，廣告主就會將自己的廣告投放置於網站上，而網路業者就可以此來獲利。此種經營模式爲網站最常採用之其中常見網站所刊登的廣告類型分述下［14］：•橫幅廣告(BannerAdvertising):最早出現的廣告型態，又稱「標題廣告」，通常出現在網頁的最上方形成一長方形區塊。•按鈕廣告(ButtonAdvertising):爲橫幅廣告的縮小版。•HTMLBa

7、nnerAdvertising:爲「互動式横幅廣告」的種類之一，網路使用者可以直接在廣告中塡字，也可利用下拉式選單點選答案。•豐富媒體廣告(RichMediaAdvertising):此廣告具有多媒體之聲光效果，還可以玩遊戲等。•贊助式廣告(SponsorshipAdvertising):主要由廣告主贊助網站來增加廣告主品牌知名度，此也是主要網站的獲利來源。•時事式廣告(NewsletterAdvertising):以跑馬方式呈現，多爲山現即時