我国动漫产业存在问题及对策研究

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1、我国动漫产业存在问题及对策研究我国动漫产业存在问题及对策研究摘要：动漫产业凭借其广泛而深刻的经济文化渗透力，被认为是现代社会的“无烟工业”、21世纪的朝阳产业。我国动漫产业更是面对着世界上最人的消费群体市场，是在其发展的过程中，出现了许多问题，比如产业链条不完整，营销创意人才缺失，消费群体定位狭窄，管理不清晰，缺乏动漫营销理念等。中国动漫产业要想在激烈的市场竞争中健康可持续地发展卜-去，就不能单从数量上进行盲口扩张，应该对具发展过程屮产生的各种制约因索逐一进行分析研究，并采取一些策略措施。关键词：动漫产业；发展；现状；策略1.绪

2、论1」研究背景动漫产业，是指以“创意'‘为核心，以动曲、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫产品是广大人民群众特别是青少年喜爱的文化产品。发展动漫产业对于满足人民群众精神文化需求，促进社会主义先进文化和青少年思想道徳建设，推动文化产业发展，培育像动漫产业这样的新的经济增长点都貝有重要意义［1］。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的

3、朝阳产业二然而我国动漫产业发展却面临着诸多瓶颈，如产品定位偏差、品牌意识不强、创新经营人才匮乏、产业链条不完整、管理不清晰等等。1.2文献综述目前，我国动漫产业发展的速度虽然很快，但人量动画片的播出主要靠进口，民族动漫产业较国外相对落后，许多国内的学者都提出了他们H己的看法。杨状振，武爱平［2］(2010)提出为动画片生产数量迅速上升和民族动漫游戏产业稳步发展的状况相比，国产动画片原创能力差、说教意识浓、人物形象知名度低的现状，开始引起动画片管理机构和生产制作企业的广泛关注。张建敏，张成忠［3］(2007)认为目前国内的影视、出

4、版业还处于各自为营、相对分离的状态，优秀的漫画无法借助影视的力量扩人影响，而影视创作又无法凭借岀版读物做先期的市场试探，形成了媒体的疏离和市场的脱节。段蕾［4］(2010)认为国内的动画行业开始受到來白三方面的挑战。一个是国外的动画片进入中国不再受到限制;另一•方而国内的动画长期处于计划经济中，政府需要什么就制作什么,和市场完全脱节，在国内也没冇形成真正的市场;第三方面，中国的动漫市场缺乏成熟稳定的盈利模式，动画行业的产业链涵盖最比较人，从前期投资到中后期I叫收利益常常需要一个和对比较长的周期，投资的快速收益并不明显，这也使得一

5、部分投资者対于动画的投资采取了谨慎的态度。苏菲［5］(2()11)认为通过与日木动漫产业的比较，可以发现，屮国动漫产业的发展还有相当长的路要走，而促进动漫产业的发展的首要问题就是产业链的构建。只有一个完整的产业链在运转，我国的动漫产业才能真正实现产业化运作。殷俊，韦文杰［6」(2011)认为在动漫产业发展过程中，要提升动漫产业的影响力，在内容层而，着力提升动漫产业创意的贡献度，提高动漫产业的创意水平，夯实动漫产业影响力的内核；在营销传播层面，着力加强动漫产业品牌的整合营销，提升动漫产业品牌的知名度和忠诚度，扩大动漫产业影响力的品

6、牌基础；在衍生品开发层面，着力提高动漫产业衍生品市场的开发水平，拓展动漫产业影响力的实现渠道和平台。张东玉⑺（2011）捉岀运用视觉彩像数据科技，打造过去从未看到的效果。在制作的动漫中，运用幻影成像系统，将动漫人物的影像以360度的角度呈现在观众而前，动漫人物不再仅仅存在于电视中，通过创影的改造，变成了触手可及的影像，与传统的影像不同，在这里，观众可以和动漫人物握手、交谈，动漫人物站在观众的眼前，就如同真实的人物一样。创新是动漫产品能否获得观众青睐的关键。1.3研究内容2.我国动漫产业发展现状中国动漫的历史可以追溯到二十世纪二十

7、年代，其发展也并不是一帆风顺的。我国动漫产业发展到现在可以大概分为五个阶段。（1）中国动漫的创始阶段：1926-1949年。中国笫一部动画片是1926年由万氏兄弟创作的《大闹画室》，在那Z后，万氏兄弟又创作了许多动画，我国笫一部冇声动应《骆驼献舞》也是他们在1935年创作，这是一部在我国动漫发展史上具有划时代意义的作品。（2）屮国动漫的蓬勃发展阶段:1950-1965年。屮国动漫在上世纪五、六十年代的时候迎來了第一次发展的高潮。除了万氏兄弟，一大批美术电影制片的技术人才投入到动漫创作屮,上海美术电影制片厂就是由这些技术人才在19

8、57年创立的第一个专业、完善的动画电影制片厂。在此期间出现了不少中国动漫的巅峰Z作，例如《大闹天宫》、《皐帝梦》、《神笔》等等。这些作品不光在国内大受欢迎，在国外舞台上也都是获得了非常高的评价。（3）中国动漫的复兴阶段：1976J985年。这段时间通常也被称作是