“养生堂”广告策划

《“养生堂”广告策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、江西师恋大学JiangxiNormalUniversity“养生堂”广告策划学院：心理学院班级：2班小组成员：二零一二年十二月刖弓市场分析一、营销环境分析(―)市场环境中的宏观分析(-)市场环境屮的微观分析(三)市场概括分析产品分析一、产品特征分析(-)产品的性能(-)产品的质量(三)产品的价格(四)中医与西医的比较二、产品周期分析三、产品品牌形象分析四、产品定位分析五、总结消费者分析一、情境因素二、风俗习惯三、流行广告策略一、广告的目标二、产品定位策略(——)功能定位(-)渠道定位三、广告诉求策略(-)诉求对象(-)诉求重点四、广告表现(-)广告主题(-)广告创意五、

2、公关营销策略(-)目标(-)公关对策-3-4・4-4-5-5-7-7-7-8-8-8-8-9-9-910111212131314141515151515151516161717(三)对策执行-LX.—*—冃IJ吞科技发展越来越快，人们的生活水平也随之提高。人们从原来只关注温饱问题，慢慢的开始关注生活质量的提高±o由此，“养生”一词也成为热点话题。“养生”一词，最早见于先秦、战国时期的《黄帝内经•灵枢•本神》：“故智者之养生也，必顺四时而适寒署,和喜怒而安居处，节阴阳而调刚柔，如是则僻邪不至，长生久视。”养生是保护生命、延年益寿。中国中医学十分重视预防保健，称为养生，通过

3、精神调养、食疗药膳、养生功法等等整体综合措施。达到体质增强、防治疾病、防止衰老,延长生命的目的。养生的诸多好处引起越来越多的人关注，年轻人尤为多。在关注养生的年轻人中，女大学生则是最为主要的群体。女大学生在生理、美容、上火等方面的困扰，选择通过中药养生根治。但是由于中药养生存在着过程繁琐、味道较苦等弊端，使得很多女性对中药养生望而却步。此广告策划通过在高校设立中药养生点，即养生堂，减少女大学生对于中药养生的顾虑，开辟出中药养生市场。通过市场调查等前期工作，了解到中药养生在女大学生群体中存在市场，通过广告策划进行宣传，以达到全方位宣传效果，最终实现该项目的可行性。市场分析

4、一、营销环境分析（一）市场环境中的宏观分析据统计资料表明：全球生物科技及保健产业的销售额约2年翻一番，增长率高达25-30%,它将是世界经济增长率的10倍左右。比尔-盖茨预言：超过自己的下一个世界首富必将出自生物科技领域。健康是构建和谐社会的永恒主题。科学发展、社会和谐是发展中国特色社会主义事业的基本要求，其核心是坚持以人为本。而对于我们每个人来说，健康是根本，是我们实现自我价值和社会价值的基石，拥有健康就拥有希望，就拥有未来，就拥有幸福。失去健康就失去了一切，对于整个社会来说，社会的和谐有赖于人类的健康，人类健康是推动整个社会走向生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展

5、道路的前提。因此，健康是人类的第一需求，也是社会进步的重要标志和潜在动力。“完善国民健康政策，鼓励社会参与，建设覆盖城乡居民的公共卫生服务体系、完善重大疾病防控体系。胡锦涛主席就曾在十七大中指出“完善国民健康政策，鼓励社会参与，建设覆盖城乡居民的公共卫生服务体系、完善重大疾病防控体系。”不仅如此，卫生部部长陈竺提出了“要充分发挥屮医药“治未病”的优势，努力构建和完善“治未病”预防保健服务体系，不断满足人民群众不同层次的屮医药保健服务需求。”可见，在未来的几十年屮，国家注重提高人们的身体健康水平，同时将大力完善人们的养生保健需求市场。（二）市场环境中的微观分析我国自古就是

6、一个文化古国，中医更是拥有着漫长的历史，同时，我国处于亚热带季风气候，夏季雨水充沛，光照时间长。是一个适宜中草药种植的国家。因此，在中医药供应上有充足的渠道，同时，随着市场的普及，人们越来越倾向于自己种植一些中草药，如金银花等，因此，对中草药的采购货源充足，渠道广泛。（三）市场概括分析1、目前我国健康水平：“我国亚健康人群的发生率5&18%,每10个人里面就有8个人是处于亚健康状态。我国每24秒就有一人因心脑血管疾病而死亡。每16秒就有一人因病致残。我国平均每1000个人屮每月就有750人次患病或感到不适。我国是一个拥有丁三亿人口的大国，但是近年来，随着生活节奏的加快，

7、越来越多的人处于亚健康的身体状态，忽略饮食，长期熬夜，暴饮暴食等都对他们的身体健康产生了影响。随着现在大众媒体对亚健康的普及，越来越多的人们开始关注自身的身体健康，但是由于工作等原因，很多人都腾不出时间来参与体育锻炼，因此大部分人都选择买保健品来维持自身的健康，同时拒不完全统计：中国国内目前有约超过5800万女性曾去专业美容院做护理，消费平均值为64.12元/月，其屮近70%为美容院固定顾客，消费平均值为241.48元/月，未来五年内，此数值将翻一番,其屮蕴涵的商机总值超过4000亿元。2、目标群体的健康水平：随着家庭生活水平的提高，越来