传播学概论之起源发展

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1、《传播学概论》Page1一.孕育传播学的外部条件二.信息论.控制论.系统论三.传播学四大先驱四.传播学集大成者－施拉姆Page2第二讲　传播学的孕育与发展一.孕育传播学的外部条件１．政治：选举，报纸的作用越来越大，如“两级传播”的发现。Page3Page4广告、公关活动。商界对传播学的投入哥伦比亚广播公司对普林斯顿大学“广告研究中心”的资助洛克菲勒财团对“耶鲁劝服研究”的资助。美国传播学具有明显的商业主义色彩。广告学、公关学及新闻学是从不侧面服务于具体传播环节的应用学说，传播学则是在更高的理论层面对他们进行提炼、升华、抽象、概括的基础理论。Page5２．经济：第一次和第二次世界

2、大战，军事上对战争宣传及其效果的迫切要求使得传播研究刻不容缓。如１９３４年德国女导演莱妮.瑞芬斯塔尔（1902－2003）拍摄纪录片《意志的胜利》，这是一部典型的宣传法西斯主义的电影，艺术评价高，政治反动。－－《非常罪与非常美》如拉斯韦尔的博士论文《世界大战中的宣传技巧》霍夫兰团队在二战中受美国军方委托开展的传播研究。Page6３．军事４．社会媒介Page7媒介给大众带来的利与弊，得到充分的显露。利：大量实用性与娱乐性信息，方便工作与生活。弊：色情、煽情性信息的大量泛滥；不恰当信息的流传。如１９世纪末普利策与赫斯特之间的“黄色新闻”之争。１９３８年“火星人入侵”事件。黄色新闻之

3、争Page8“黄色新闻”并不是光在我们字面上理解的色情新闻，这一词组的直接来源是在1895年以后的几年中，美国纽约垄断报阀和的“黄孩子”漫画专栏之争，慢慢的在报道内容上竞相用恐怖、血腥、色情的内容充斥版面。“黄色新闻”一词就是那个时候出现的。它的基本特征是强调迎合读者低级趣味，用色情、凶杀之类的耸人听闻乃至刺激人欲望的货色来招揽读者。普里策赫斯特黄色新闻式新闻定义“狗咬人不是新闻，人咬狗便是新闻”达式新闻定义。(达纳任《纽约太阳报》时，手下编辑约翰·博加特所说。)“凡是能让女人喊一声‘啊呀，我的天哪’的东西，就是新闻”(赫斯特《旧金山考察家报》聘请的名记者麦克由恩给新闻下的定义

4、。)“建筑在女人大腿上”。(帕特森)“新闻就是三个W，即女人(Woman)、财富(Wealth)和恶行(Wrong-doing)”。Page9“一名歌剧女演员加一个银行行长加十万美元等于新闻。”“一个男子加一辆汽车加一支枪加一酒瓶等于新闻”。黄色新闻的典型特征1、使用大字号煽动性标题；2、对不甚重要的新闻加以渲染、夸张；3、捏造访谈记录和新闻报道，采用易于引起歧　异的标题和版式；4、大量采用未经授权或真实性可疑的图片；5、报道内容流于肤浅；6、标榜同情“受压迫者”，煽动社会运动；7、专挑耸人听闻的事件进行报道，甚至假造骇　人的新闻；Page10影响与评价这也造成了美国在20世纪

5、很长一段时间内，整体社会道德观念下降造成了社会治安混乱的局面，开放的性自由观念也造成了艾滋病在美国的泛滥，直到20世纪80年代美国社会才有所改观。美国的二位著名新闻学家爱德文*埃莫利和麦克*埃莫利曾在他们合著的《报界与美国》一书对黄色新闻进行了严厉的批判：“黄色新闻是一种最恶劣的、没有灵魂的新兴新闻。黄色新闻记者大吹大擂，说他们是为人民的，实际上在这同时，他们用一种尖声嚎叫、矫揉造作、耸人听闻、不负责任的新闻堵塞普通人来已获得新闻的报道。这种新闻把高尚的生活喜剧变成了廉价的闹剧，其结果是把新闻作品揉搓得只适合于报童沿街叫卖。最糟糕的事，黄色新闻不是提供引导，而是提供犯罪、性和暴

6、力的大杂烩。”Page11“火星人入侵”事件半世紀前，1938年十月三十日晚間，奧森．威爾斯在CBS廣播電台執導的广播剧《火星人入侵記》，讓全美數百萬人真的相信火星人入侵地球，將虛構（創作）事件誤以為真實事件。Page12一位记者的新闻稿《来自火星的侵略》昨天晚上，当收音机里播送了一套关于来自太空的灾难降临我国的节目后，从东海岸到西海岸，从北方到南方，万千听众把它当作这是新闻事件，吓的人人胆战心惊。收音机里广播说，从天上降下一些人们最初认为是陨石的物体，落在特伦顿附近，伤害了许多人。从这些“陨石”里钻出了若干怪物（火星人），开始了一场以电磁手和毒气的毁灭人类的大屠杀。这只是一出

7、广播剧，但它却诱发了一场真正的、歇斯底里的全国性大骚乱。Page13在费城，妇女儿童奔出屋外，哭天抹泪；在新泽西州的纽瓦克，救护车疾驶到一个居民区，以保护居民免遭毒气的侵害；在南部某地，男男女女、一群一群地跪在地上，祈求上帝拯救人类。其实危险根本不存在。电台里播送的是“空中使者剧院”导演兼演员以一场大灾难之唯一幸存者的口吻，演播的一场广播剧。该剧是根据幻想小说《星际大战》改编的。它讲的是来自火星的侵略军乘坐陨石一样的飞船，征服地球的故事。构成该节目的各种故事情节很难令人置信，而且在播送当中还