市场调查与市场分析模拟试卷(三)

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1、市场调查与市场分析模拟试卷（三）一、单项选择题1、整理资料必须遵循的最基本的原则是（B）359A准确性B真实性C系统性D完整性2、首先从整体上考虑现存资料是否能把问题说清楚，其次考虑调查中发现的新情况如何处理，这一资料整理的原则是（C）359A准确性B真实性C系统性D完整性3、反应某一市场情况的资料尽可能全面，一边如实反映该现象的全貌，这是整理资料的原则是（D）359A准确性B真实性C系统性D完整性4、统计分析的类型中，在样本数据的基础上推导出关于总体特征的结论的称为（C）372A相关分析B描述分析

2、5、现象的相关关系，按相关的程度分为A完全相关、不完全相关和不相关C线性相关和非线性相关6、现象的相关关系，按影响的因素分为A完全相关、不完全相关和不相关C线性相关和非线性相关7、现象的相关关系，按相关的性质分为A完全相关、不完全相关和不相关C线性相关和非线性相关8、现象的相关关系，按相关的形式分为A完全相关、不完全相关和不相关C线性相关和非线性相关C推理分析（A）393B正相关和负相关D分单相关和复相关394B正相关和负相关D分单相关和复相关394B正相关和负相关D分单相关和复相关关394B正相关

3、和负相关D分单相关和复相关关(BD预测分析9、参数估计中，以一个最适当的样本统计值來代表总体的参数值称为（B）402A间距估计B点值估计C点距估计D均值估计10、参数估计中，以两个数值之间的间距來估计参数值称为（A）402A间距估计B点值估计C点距估计D均值估计11、根据过去的经验和先前的观察做出的对将要发生的事件的描述称为（A）457A预测B预计C预见D预料12、市场上的需求水平、需求时间与企业预期的需求水平、时间基本一致，供需之间大致趋于平衡的状况，这种需求称为（B）485A动摇性需求B充分需求

4、C不规则需求D超饱和需求13、指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡，表现为时超时负、此超彼负的波动现象,这种需求称为（C）485A动摇性需求B充分需求C不规则需求D超饱和需求14、正需求是被市场肯定的需求，市场需求超过了企业的供应能力，呈现供不应求的现象，这种需求称为（D）A动摇性需求B充分需求C不规则需求D超饱和需求15、另一种在口常消费品中常见的购买方式，而是凭一时冲动而购买了产品，这种购买行为是（A）501A冲动式购买B计划性购买行为C例行性购买行为D理性购买行为16、在购

5、物之前，消费者已做过详细的购买计划，这种购买行为是（B）501A冲动式购买B计划性购买行为C例行性购买行为D理性购买行为17、对消费者的行为具有最广泛和最深远的影响的是（D）518A个人特征B心理因素C社会因素D文化因素18、在SWOT分析法中，W代表（B）546A优势B劣势C机会D风险19、在SWOT分析法中，O代表（C）546A优势B劣势C机会D风险20、在SWOT分析法中，T代表（D）546A优势B劣势C机会D风险21、营销预算的制定主要有三种方法，常用于为新产品的推出而制定的营销预算的方法是

6、（B）552A销售百分法B市场份额C营销份额法D目标任务法22、操作从明确的营销目标入手，将制定成本、目标受众达到、诉求效果、媒介投放、活动周期等相关的目标都具体化，然后根据实现不同目标所需要的具体任务來确定营销预算的方法是（D）557A销售百分法B市场份额C营销份额法D目标任务法23、这是一个受到地域范围限制的概念，通常是指在某一地区，某一品牌产品在消费者中知道该品牌的人数占该地区总人数的百分比，称为（A）557A品牌知名度B品牌固恋水平C品牌渗透率D品牌忠诚度24、是指使用过某种品牌产品的人数占

7、到被调查人总人数比例，一个衡量品牌实际占有市场份额的绝对量指标,称为（C）559A品牌知名度B品牌固恋水平C品牌渗透率D品牌忠诚度25、根据企业的营销策略，按照一定的程序对广告活动的总体进行前瞻性规划的活动，称为（A）571A广告策略B广告宣传C广告制作D广告创意26、20世纪70年代，提出的定位论，主张在广告策略中运用一种新的沟通方法，创造更有效的传播效果是（D）A（R雷斯）B（D奥格威）C（A里斯）27、调查报告中极其重要的一节是（A）586A摘要B目录C结论28、构成调查报告的主体是（A）58

8、7A调查结果B调查概况C摘要29、调查报告最主要的部分是（B）594A结尾B主体C前言30、市场调查常用的方法是（C）A全体调查B典型调查C抽样调查D（A里斯和J屈特）573D调查概况D结论建议D标题D个别调查二、填空题1、市场研究人员通常应用5种基本数据分析类型，一描述分析，推理分析」差别分析，相关分析，预测分析_3712、每一张统计表都有：—主词—以及_宾词3813、它用一个典型值代表变量所拥有的所有数据，这样一个典型值称为—集中趋势统计量_3824、变量之间的关