装饰品牌营销策略

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1、欧徳装饰品牌营销策略品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略,为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场屮的唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起來，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而达到对销售的稳定及品牌的稳定。1、市场定位□走高端家装市场及公装市场的特色家装公司；□品牌性情定位：“诚信化“公正J“品位□形象诉求定位：“欧德装饰，精致到家二与品牌性情定位相一致；□目标消费群定位：高级门领和金领两个阶层，并一党政官员为辅；□产品支撑点定位：“品质”

2、、“环保”、“品位”、“个性”、“未来S□企业形彖定位：用客户的形彖来宣传公司的形彖；□广告诉求点定位：理性与感性诉求并重。2、经营战略定位1、诚信为本，策略先行，奇正结合，模式制胜；2、走中高端路线，做高端市场，做豪宅装修；依据“二八原则二20%的人掌握80%的财富。我们的目标，就是这20%的人，这样的发展会是倍速发展，公司很快就能完成一次创业，尽快投入二次创业。3、体验行销，直销模式下的会员俱乐部制管理，做第四代企业；建立企业与顾客伙伴关系，提供让顾客参与经营的机制，创造顾客价值，实现顾客梦想；彻底激活公司的六大资产（包括公司实体、公司服务、公司客户、

3、公司员工、公司供应商及公司组织等），走全员营销之路。4、整合营俏传播整合营销是指目的、过程、目标、行动的统一性和一致性。在不受任何单一目标的约束和管制下，与现在的潜在顾客、现有顾客、员工、投资人、媒体、政府、社区、供应商、竞争者，在所有关系利益人与公司的接触点进行一致性的互动对话，在每一个接触点传播品牌的一致性的讯息，互动性越高、越一致，品牌的形彖就越鲜明，关系利益人对品牌的忠诚度就会越高。关系利益人在与企业的充分同步互动屮获得了想要的体验，或者是对潜在欲望的满足，与品牌产生亲和力，占据关系利益人的脑域空间，获得顾客的忠诚，聚集强大的品牌资产。整合营销屮与

4、重叠交集的关系利益方互动图示：3、欧徳理念A企业文化企业文化体现出金业人的价值观，是在金业创立伊始即规划、并将在公司的运作中着力培育和建构的价值体系。服务是欧徳装饰的核心价值观。服务贯穿于欧徳装饰的各个层面，设计服务、施工服务、售后服务，要求我们要本着诚信诚挚、公正透明、尽心尽责的原则，倾力为客户建设健康、环保、舒适、科学、未来的生活空间。欧徳文化构成A、经营理念：1.欧德宗旨：欧德装饰，精致到家；2.欧徳精神：诚信服务，品质创新;1.经营理念：诚信为本，品质为根，服务为先，追求卓越，创新无限2.服务理念：客户就是贵族，装饰尽心尽力，服务全心全意；3.品质

5、理念：产品等于人品，好品质出门好人品；4.品牌理念：品牌是客户说出来的，品牌就是口碑；5.竞争理念：策略先彳了，赢在起点；6.定位：用客户的形象来宣传公司的形象；7.远景：做中国最有品味的装饰公司。B、经营推广语：欧德装饰，精致到家4、营销策略1）核心策略：装修行业，之所以受到如此的关注，主要是因为装修与人们的生活息息相关，直接影响人们的生活、工作及经营。因为一旦装修，所投入的资金较大，既费时又费力，一般很少轻易再次更换装修。有的消费者为购买房子和装修房子，儿乎花去了一生的积蓄。有的企业为了经营，耗费了大量的资金进行装修，因此，不能不谨慎地选择装修公司。根

6、据“诚信、公正、品质、品味、环保、智能和未來''七人核心概念，公司要在未來竞争中胜出，应从如下几方面着手：欧德装饰，应更多地为消费者着想，恪守诚信、公正的原则，树立长远发展的理念，不能有赚一把就收，打一枪换一个地方的想法。在消费者越来越理性的今天，口碑传播已成为最有效、最直接的传播方式。有的装修公司很容易接到工程，甚至是顾客盈门，络绎不绝；而有的却是门前冷落，徘徊在生存的边缘，就是因为它们的理念不同、口碑好坏的缘故。我觉得公司在设置材料展示间的同时，开诚布公告知材料价格、性能、特点，并将装修、验房相关知识编制成册，树立为客户着想的诚信形象，让消费者明明白白

7、消费，明明白白装修；公司应有自己的品质、品位定位，包扌禺1、设计是最有特点的：要么古典的风格，透着雍容华贵、气度不凡；要么现代时尚，透着简洁、明快，张扬个性；耍么是民族的，透着古朴自然、富丽堂皇具有深的文化底蕴；要么是国外的风格，透着异域的风情和气息。总Z,欧德的设计耍给消费者以明显的个性，或含蓄，或张扬，或质朴，或华贵，不能平平庸庸，要让人眼前一亮，那样才能征服消费者；2、做T是最精细的：装修很重要的环节，就是做工。人们评价装修工程的好与不好，最直观地就是通过做工的细节表现出来。南方队伍之所以受欢迎，与他们的做工有很大关系：在墙壁打孔，线路布置，基础的制

8、作，基板的裁剪和结合，面料的粘结和对缝以及最后刷染都有讲究。面料的