湖北省品牌农业现状分析与发展对策研究

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1、湖北省品牌农业现状分析与发展对策研究在全球经济一体化的背景下，打造区域特色的农业强势品牌，捉升农产品市场竞争力，推动农业与农村经济快速发展，已成为我国农业与新农村建设进程屮不可冋避的重要论题。随着我国对外的全面开放，国外许多品牌农产品纷纷进入中国参与市场竞争，将给国内农业发展带来巨大压力。可以说，农业品牌竞争的吋代已经來临。湖北是我国重要的农业大省，建设湖北的农业品牌，发展品牌农业，对推动湖北农业与农村经济快速发展，具有极其重要的意义。一、品牌农业是经济全球化趋势下农业发展的必然选择(-)全球经济一体化趋势下的农业发展新动向1、不断创新的农业发展理念其一是现代工业发展过程屮所树立并形成的

2、市场化、品牌化、标准化理念被广泛引入并指导农业发展，促使农业发展水平不断提升。如工业经营中的品牌理念和生产中的标准化理念，对增强农产品竞争力，就发挥着重要作用。其二是简单追求温饱目标的传统农业发展观口益被绿色、生态、安全等现代农业发展观所替代。尤其是以“绿色”为主题的无公害农产品、绿色食品和有机农产品的生产，以“生态”为核心的资源循环利用型农业和生态农业，以“安全”为宗旨的食品安全与环境安全等等，已经成为农业发展所面临的重大课题。其三是一体化经营理念指导下的现代农业发展模式打破了传统的部门与地域分割，丰富和完善了农业产业体系。如产供销、农工贸一体化的发展，彻底扭转了农业初级原料提供者的身

3、份,使现代农业产业链条更加合理，产业关系更加协调，城乡互动和资源互补更加紧密，国民经济体系更加稳同和运转效率更高。2、日益加剧的农产品市场竞争从农产品国际贸易领域來看，农产品出口份额占总商品出口份额的比重呈下降趋势，由1994年的11.58%下降到2003年的&98%。反映了农产品出口贸易竞争日趋激烈。与农业发达国家并是传统的农产品出口大国或地区相比，在国内外市场一体化的趋势下，我国农产品将而临更为严峻的出口市场的竞争。3、品牌化意识在农业发展中逐渐形成品牌农业是一个涵盖产前、产中、产后各个环节在内的，具冇完整的标准化体系并以优质产品和良好服务为支撑的现代农业发展观。强化品牌培育和依托品

4、牌来提升农业市场竞争力，推进农业品牌化发展，已经成为传统农业向现代农业转换中普遍实施的一个重要方略。作为农业人省的湖北，更应该增强品牌农业意识，顺应农业发展新趋势。(-)品牌农业是顺应农业发展新趋势的必然选择1、发展品牌农业有利于提高相关产业的市场竞争力品牌战略是各类市场主体竞争的主要方式，发展胡牌农业能够为农产胡牛产和加工的龙头企业的成长指明方向并构建良好的外部空间。同时，农产品是众多加工业的原材料，树立品牌农业发展理念，既有利于增强抓源头的主动意识，又冇利于强化拓市场的能动观念，对提高相关产业的市场竞争力具冇积极意义。2、发展品牌农业有利于推进社会主义新农村建设进程新农村建设的首要任

5、务是发展经济，建设新农业是建设新农村的重要内容Z-。在市场经济条件下，品牌农业将成为发展农村经济、优化农业结构与产业布局、创建龙头企业和实现城乡一体化的重要经济纽带，对实现农业现代化和城乡一体化具有重要作用，为探索社会主义新农村建设将提供一条新的思路。3、发展品牌农业是贯彻农业长远发展规划的基本需要农业部决定从2006年起，组织实施农产品质量安全的“绿色行动”。其总体口标是，通过开展包含农产品品牌创建和农产品营销的品牌化等在内的一•系列工作，促使农产品质量不断提高和标准化程度不断增强。而商务部于2006年6刀也主办了“品牌质量力里行”活动，旨在发展我国的品牌产业和品牌产品。在这种宏观政策

6、导引下，实施品牌农业发展战略，对彻底改变我国农业面貌和增强农业国际竞争力，无疑具有现实要求与时代意义。二、湖北省品牌农业发展的现状分析(―)基本态势1、政府、企业、农户以及消费者的品牌意识不断增强自20世纪90年代以来，以绿色食品品牌为突破的农业品牌建设，取得了较好成绩。从实践层面看，以政府推动为主导的农技推广部门，在发展无公害生产,推广绿色食品生产技术，培育绿色食品品牌上的积极性进一步提高；广犬生产企业对产品认证及标识申请的热情不断増强，全省农产品的注册商标已经超过5000多个，仅2005年1-7月，全省企业注册的农产品商标就达到了300件。而农业生产经营屮的农户，也自觉参与到品牌营造

7、活动屮，扩大了无公害农产品、绿色食品和有机食品的牛产规模；广大消费者对安全农产胡及食品的品牌消费意识也不断提升，如有70%的城市消费者选择超市购买农产品和食品的原因就是来自对品牌的信赖。这种情况说明，农业及农产品品牌意识在各类主体中正日渐浓厚。2、无公害农产品、绿色食品和有机食品的发展规模迅速扩张近年来，我省大力开展品牌营造活动。2005年具冇三类品牌标志的产品总数已达1220种，有机食品和绿色食品品牌数分别进入了全国的第2、第3名