电视品牌建设

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1、电视品牌建设电视品牌策划刖5随着我国市场经济体制的确立，各行各业都发生不同程度的变革。电视作为人们获取信息、文化和娱乐的重要工貝，也在发生着深刻的变革，无论是从节冃的制作理念还是经营管理等方而，都越來越貝有市场化的特征，越來越多的电视产品逐步走向市场。在这种情况下，品牌这个原木属于商业和营销领域的概念也引入了电视领域，并在电视产业的发展中口益发挥重要的作用。本文将就电视甜牌的塑造的相关理论进行分析。-1-电视品牌策划一、电视品牌的含义（一）品牌的含义品牌，英文为brand,原意是指在马匹身上烫制的火卬，以便于辨认不同的马匹。欧洲中世纪的行会，曾要求手工业者在其产品上加印标记，

2、以保护他们自己以及消费者不受劣质产品的侵害。随着市场的现代化进程，产品不使用品牌的情况几乎已经不存在。像粮食、水果等区分不大的产品，也都各自拥有了品牌。很多学者、学术机构都试图给品牌以定义，但基本上都认可美国市场营销协会为品牌作出的定义：品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合，其冃的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对•手的产品和劳务区别开来。从这个定义可以看出，品牌主要是由名称、术语、符号或设计，或是他们的组合等元索构成。完整的品牌包括品牌名称和品牌标志两人部分。名称，即可川语言称呼的部分；标志，即可被识別，但不能用言语称呼的部分，如符号

3、、设计、特殊的颜色等。（二）电视品牌的含义所谓的电视品牌，是山外在形象和内在价值两个体系构成的特定电视产品、机构或服务的社会关系的总和。电视品牌是该电视产品和电视媒体区分其他电视产品和媒体的标志，是观众对电视产品和电视媒体的主观感受，因而是该电视产品和电视媒体所具有的核心价值。二、电视品牌的要素、形象和影响力（-）电视品牌的耍素品牌要素是指川以标记和区分品牌的符号，包括品牌名称、标识、广告语、形象代表、广告曲和包装等。其中，乂以品牌名称、标识和广告语和基本事实最为重要。1、电视品牌名称品牌名称是最基本的品牌要素。因为它往往简洁的反映了产品的核心内涵，使消费者产生关键的联想。如

4、凤凰卫视以“凤凰”为名。在中国的传统文化中，凤凰是神鸟，象征着高贵，中国古代神话中凤凰出现是祥瑞的象征，如《封神榜》中周文土岀师伐纣时，曾有凤鸣岐山。因而凤凰这一名称有很高的知名度、正面的含义与很深的文化底蕴，有利于品牌的传播。2、电视品牌的标识台标是一家电视台最重要的标识也是建立品牌识别度的极为重要的元索。凤凰卫视独特的台标给每一个见过的人都留下了深刻的卬象。风凰的台标寓意丰富，其图案为两只相对飞舞的金色风和金色凰，形成一个酷似太极图形状的不封闭圆形。中国人自古将风凰视为吉祥、如意、和平安康的彖征，所以这有很好的含义；同时，风凰卫视认为自己与新闻集团的合作，好似-2-电视品

5、牌策划风与凰的阴阳交汇，于是东西方文化、传统与现代文化的一次历史性的整介重组；还有，凤凰卫视的台标强调凤尾和凰尾突出开放的特点，两个主体Z间没有堵塞的感觉，而且，它是一个不封闭的圆形，象征着凤凰卫视的开放性，有开阔的视野和广阔的发展空间。这个核心品牌标识被风凰卫视广泛运用，其后推出的资讯台、欧洲台、风凰网等图标，都以此为核心符号。3、电视詁牌的理念电视品牌的理念是其宗旨、理念、信条和座右铭，突出表现为宣传口号和广告语。“拉近全球华人的距离，向世界发出华语传媒的芮咅”，这不仅是风凰董事局主席刘长乐的个人创业理想，也是风凰卫视的广告语。这个广告语至少传达了两重含义：第一，风凰代表

6、着超越意识形态和时空地理界限的沟通，为全球华人服务；第二，凤凰耍向全世界发出华人的声音，展示中华民族口己的文化和传统。这一广告语对全球华人都适用，并且很好地把握住了华人渴望统一为一•体以及在全球提高影响力的心态，因此更容易获得认同。4、电视詁牌的基本爭实电视品牌的基本事实，设计该电视产品的具体内容，是电视品牌中的核心产品，也就是具体频道、栏目、节目内容及其质量。基本事实是成就电视品牌最本质的部分。凤凰•卫视的基木事实是以新闻资讯为主，着力打造新闻性节Uo1998年，凤凰卫视相继开办了《时事直通车》、《凤凰8班车》、《杨澜工作室》、《锵锵三人行》和《小莉看时事》等资讯、访谈和评

7、述性电视节冃。从1999年开始，逐渐加大新闻评论性节冃的力度。同时新闻专题节H如《周末皇牌人放送》、新闻特别报道等都出现在凤凰卫视的频道中。经过几年的发展，如今凤凰卫视中文台已形成了早中晚整点滚动播出的常态新闻节目、每天9次滚动播出的标题新闻节A、新闻专题以及时事评论等节R相结合的全方位新闻节冃体系。而且每遇重人突发新闻事件，凤凰必倾全台Z力子以报道。（二）电视品牌形象电视品牌形象是指超越识别范畴而建立的观众与电视品牌Z间的更高层次的联系，它包括电视品牌的意义与芮望，观众对电视品牌的情感、态度和评价。电