预测性报道不兑现的原因与对策

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1、预测性报道不兑现的原因与对策预测性报道不兑现的原因与对策2007年6月28日，最新一期的美国《财富》杂志发表文章《OOPS!HONGKONGISHARDLYDEAD»（哎哟，香港根本死不了），在正文开头第一句即道歉：“啊，我们错了！”坦诚承认了过去预测性报道中的一项重大错误。1995年6月29日出版的《财富》曾经预测：香港在冋归后将丧失国际商贸和金融中心的地位，英文会被屮文取代,商界会撤离香港，贪污会蔓延。但是事实证明，香港在回归后经济持续高速增长，在金融风暴、SARS恐慌、禽流感等危机的巨大挑战下，依然坚守着亚洲最具活

2、力城市的地位。以上是预测性报道不兑现的一个较新的案例。在《深度报道原理》一书中，作者把预测性报道定义为“通过对现有材料的分析，对未来可能发生的新闻事件进行推断的新闻报道”o因为对未知事件的预测具有很大的不确定性，因此很可能出现预测无法兑现的情况。影响兑现的主耍原因1.态度预测者的态度决定预测性报道的倾向。如果预测者抱有某种偏见,或要以预测为工具达到自己的某种意图，预测中就很可能背离新闻的客观性原则。比如，2007年3月中旬，俄罗斯媒体疯狂炒作，称美国将在4月6日对伊朗实施军事打击，甚至指出了行动的代号为“叮咬”。但至今美

3、国也没有对伊朗实施军事打击。为什么俄罗斯媒体如此统一口径地进行预测性报道呢?俄媒体对伊朗将遭受军事打击的报道一出，伊朗国内及其周边地区局势必然会受影响并变得更加动荡，这将导致油价持续快速上涨，于是作为右油出口大国的俄罗斯，就有了额外进账。因此有分析认为，“俄罗斯狂炒'伊朗战争论'，很大程度上是出于经济利益考虑”O2.资料预测性报道应当以大量准确的背景资料、数据为基础。只有预测者在纷繁复杂的材料中去粗取精，去伪存真，才能使预测有据可依,取得材料的方法除了间接引用他人占有的材料Z外，还需要预测者直接收集和筛选与预测行为有关的

4、原始资料。2001年5月17R,《山西晚报》刊发了名为《毛阿敏八成不來太原》的报道，而其推测基于《金陵晚报》的毛阿敏在H本患急性阑尾炎的报道。《金陵晚报》报道，“5月11日晚，毛阿敏在日木东京进行紧急手术，按常规，阑尾炎手术7天即可出院，但毛阿敏身体实在虚弱，日本医生要求她必须休息治疗20天才可出院。”《山西晚报》在转载了以上内容之后，根据这些内容作出了推测：“对山西太原歌迷来说，期待已久的5月25日省体育场'华夏之夜'大型明星演唱会上一睹毛阿敏风采的愿望恐怕也要泡汤了。”但是5月21R,此次晚会主办方召开发布会，对《山

5、西晚报》的说法进行了驳斥，而且25H毛阿敏如约而至。因为《山西晚报》报道失实，影响了演唱会票房，演唱会主办方将其告上法庭，最后太原市中级人民法院一审判处《山西晚报》赔偿87万余元。《山西晚报》的记者很明显只掌握了其他媒体的相关报道，而没有向演出商、经济公司、歌手个人等相关方进行任何求证，最终导致了预测的失败。3.预测方法科学、客观的预测方法是预测性报道获得成功的保证，进行预测时应尽量采用可量化的方法。2004年4月16日，韩国的SBS、KBS和MBC3家电视台就对议会选举进行的预测报道与事实存在出入进行了道歉。SBS采用

6、的预测方式是进行民意调查，它共进行了3次电话调查，同吋在120个投票站出口进行了现场民调。问题在于，被调查民众在不同社会阶层的分布比率、男女性别比率、所处不同年龄段的比率等未必符合全部参与投票的选民的比率状况，这就直接影响到调查结果及根据调查结果做出的预测的代表性和可靠性。没有严格按照统计学方法进行抽样调查,得出的结果缺乏可信性，导致了这次预测性报道的失误。避免失实的对策进行预测性报道应当是一个持续工作，而不应该是阶段性的。事物发展处在严格的因果链条之中，且其发展速度往往异常迅猛，因此我们在预测前、预测中、预测后应做好充

7、分的工作。预测前，严标准严把关。以客观公正的态度执行好材料把关人的角色。在众多的资料中精挑细选，不断核实、选取最可靠的资料，并且采访与事件相关的人士、学者、专家等，掌握第一手材料。在资料完备的基础上，才能够继续进行下一步的预测。预测中，采用科学客观的方法，进行缜密严谨推理，保证预测可靠性。预测后，进行复测，追踪预测是否成功，完成预测性报道的后续工作。多次、连续的预测可以从总体上减少预测结果与事实产生误差的儿率，增大预测性报道兑现的可能。如果预测完全与事实相符或者产牛的误差在可接受的范围内，即说明此次预测性报道是成功的。如

8、果误差比较大或预测没有兑现，则需要根据严标准、严把关、严推理这三点要求进行反思，找出问题所在。（作者单位：山东大学文学与新闻传播学院）