仲量联行-西部旅游城市白皮书20150731

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1、西部旅游白皮书2015年7月仲量联行成都分公司零售地产部Page1of35目录00前言01西部旅游市场发展趋势及客群解读02西部旅游市场发展类型及升级发展路径03展望未来04附录Page2of3500前言西部旅游发展成绩斐然，游客接待总量、旅游收入、入境旅游等多项指标快速增长，国内外知名旅游运营商竞相逐鹿西部市场，推动西部旅游向更为规范化、复合化、主题娱乐化的方向发展。西部旅游已成为全国旅游版图上不容忽视重要力量。仲量联行以旅游人次接待量、旅游收入排名、旅游市场充分开放竞争、旅游投资活跃度高、国际国内旅游投资商投资大型旅游项目数量、国际酒店品牌进入数

2、量等多个维度，从西南五省四川、重庆、云南、贵州、西藏及西北五省宁夏、新疆、青海、陕西、甘肃中选出四川、重庆、云南、贵州、陕西5个省份，作为西部旅游市场代表。西部地区丰富的自然文化资源、少数民族风情、多变地形地貌及城市社会经济发展水平造就了三种独有旅游发展类型——省会城市主城区域加卫星城、中小型旅游地级市、县级原生态旅游片区。三种旅游类型代表了西部旅游的特色与精髓，是西部旅游核心竞争力。因此，关注与探索三种旅游类型更为先进更为成熟的发展方向是西部旅游快速升级发展的关键。为了推动西部旅游市场发展，提升国内外影响力，仲量联行凭借多年旅游项目咨询经验，以及对

3、于西部旅游市场的深刻理解，通过研究城市结构、空间关系、资源分布及游客行为等指标，探讨三种旅游类型未来发展趋势及最适模式，为中国西部旅游发展指明方向。Page3of3501西部旅游市场发展趋势及客群解读西部旅游市场迎来新型成长机遇旅游经济效益与市场规模快速增长、投资活跃度高、国际知名度提升西部旅游市场蓬勃发展，增速迅猛，自2009年以来西部旅游市场重点代表省份的游客接待量、旅游收入双量齐增。就旅游接待人次而言，西部旅游代表城市中的四川2014年游客接待量高达5.4亿人次，近6年来年均复合增长率为16%，超过全国12%的平均水平；就旅收入而言，西部旅游代

4、表城市中的贵州2014年旅游收入达到了2,896亿元，近6年来的旅游收入复合增长率达到24%，超过全国7%的平均水平。图1-1：西部旅游市场2009-2014年游客接待量(亿人次)图1-2：西部旅游市场2009-2014年旅游收入(亿元)Page4of35西部旅游市场蕴藏的巨大潜力吸引了国内外旅游运营商、旅游地产开发商关注和青睐。人造娱乐旅游产品及多元复合一站式旅游度假区成为西部旅游热门投资项目，丰富了西部旅游以自然风景观光为主的单一旅游产品类型，同时也注入独特的文化个性和持久的生命力。2015年万达集团550亿重磅投入成都都江堰，打造集“万达mal

5、l+室外主题公园+秀场+度假酒店+滨河酒吧街”于一体的旅游文化综合体，以体验、互动、参与等创新旅游方式丰富了都江堰旅游内涵，为西部旅游向复合多元道路转型注入了一剂强心针。可以预见，未来会有更多大型旅游运营商涌入西部投资，丰富西部旅游体验。政府积极开展海外营销，西部旅游品牌国际影响力彰显在全国入境旅游平均水平低靡的形势下，2014年西部部分省份入境游市场却逆市上扬。自2012年开始中国入境游游客接待量连续三连跌，2014年入境游市场游客接待量同比下降2.5%，旅游收入微涨3.3%。然而西部旅游凭借秀美自然风光、多元少数民族风情、高性价比旅游花费方式等因

6、素，带动西部省份入境游客接待量、旅游收入齐齐上涨，西部旅游国际影响力逐渐彰显。2014年云南共接待入境游客998万人，位居中国入境游客接待量第3位，自2009年以来的年均复合增长率达10%。多元的海外旅游营销举措推动西部旅游市场跃上国际舞台。旅游景区植入好莱坞大片、旅游宣传片在纽约时报广场播放、联合Facebook推出主题旅游活动等营销举措为西部旅游市场博取了全球游客关注。都江堰政府在纽约时报广场对“2015中国·都江堰清明放水节”进行了全球直播，让国际市场认识西部传统节庆文化的魅力。2015中国国家旅游局“美丽中国——丝绸之路旅游年”10大主题活动

7、之一的“行南丝绸之路•游大熊猫家乡——欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”大型国际自驾游于6月在法国巴黎正式启程，由法国、英国、西班牙3国的欧洲熊猫粉丝组成自驾队伍将横跨欧亚大陆，到达大熊猫的家乡四川之后将近距离感受大熊猫生态秘境。具有特色的海外营销活动提升西部旅游城市辨识度，深度演绎西部旅游城市形象，把西部旅游品牌推向了国际舞台。Page5of35西部旅游市场客群解读仲量联行针对全国2,093名游客在西部旅游行为进行了在线网络调研，分析全国游客在西部旅游行为特征，作为探讨西部旅游发展研究的重要支撑面向。西部旅游市场备受青壮年族群青睐，本地居民与来自长三角、珠

8、三角的游客是主力客群西部本地居民、长三角及珠三角游客来源总计占比超过60%，环渤海客源市场具有较高潜力，市场