网络拍卖运营模式及其发展策略研究【文献综述】

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1、网络拍卖运营模式及其发展策略研究国内外研究现状1995年，美国eBay作为网上拍卖先驱，创下电子商务事业的骄人业绩。迄今为止，该网站上的年交易量已达5.4亿美元，其股价也是持续攀升，一时间“eBay效应”风靡全球。在美国，如今在线拍卖已是大行其道，不仅带动了像Yahoo、Amazon这类著名网站，连索斯比这样的老牌拍卖行也开始投身网上拍卖。据Forrester估计，全球在线拍卖的交易量将从1998年14亿美元上升到2011年的1900亿美元。在我国，一些著名的网站很早就参与到了网上拍卖中来了，许多网络服务商准备将网上拍卖作为其发展电子商务的切人点。1999年6月正式开通的雅宝竞价交易网

2、（www.yabuy.com），是中国大陆开通最早，也是目前访问人数最多、物品数量和种类最丰富、交易最活跃的专业竞价交易平台之一。开通仅半年其日访问量已超过5万人次，注册用户人数超过30万人，在线物品数量约20000余件，竞标率达到70%左右。如此大的市场现状已经得到了国内外学者的广泛关注。通过对以下文献的整理，可以得出这些文献主要研究了在当代时代发展的大背景下拍卖网站的各种优缺点以及未来拍卖网站的发展趋势。这些文献对于网络拍卖行业今后的发展有着历史性以及战略性的意义。通过对上述几大问题的研究，旨在通过这种新的运作模式提升拍卖网站的市场竞争力，为我国网络拍卖行业发展提供一种新的发展方向

3、。研究主要成果Andreoni和Miller在1995年发表的《Auctionswithartificialadaptiveagents》与Avery(1998)提出的《StrategicJumpBiddinginEnglishAuctions》为我们描述了当代传统的拍卖模式，随着21世纪互联网时代的到来，许多行业受到了互联网的冲击，拍卖行业自然也不例外，针对于网络拍卖中国拍卖在2009年发表的《网上拍卖和网络拍卖的特点》定义了网络拍卖，网络拍卖指网络服务商利用互联网通讯传输技术,向商品所有者或某些权益所有人提供有偿或无偿使用的互联网技术平台,让商品所有者或某些权益所有人在其平台上独立

4、开展以竞价、议价方式为主的在线交易模式。中国拍卖期刊在2008年的《网络拍卖和传统拍卖之短长3》中已经提出了相比于传统拍卖网络拍卖的两大优势：（1）为卖家提供了更多的潜在买家，因而拉高了拍卖品的期望销售价格；（2）极大地降低了交易成本，因为买家不需要亲自出现在拍卖现场。虽然我国拍卖网发展才短短几年的时间，但是网络拍卖却显示出了勃勃生机，很多拍卖网站就像雨后春笋般的拔地而起，而且正在不断壮大，如今几大网络拍卖公司相互竞争，争夺市场份额的商战十分激烈，这些从CCID-MIC在2000年的《中文拍卖网站现状调查》中的分析调查中就可以看出。在2000年，高广太发表的《拍卖网站：你的决心有多大》

5、中提出做为电子商务环节中很重要的一环，拍卖网站无可争议的成为了电子商务中最闪亮的明星，无论是整个电子商务，还是作为其分支的拍卖网站，都被视作一种趋势，拍卖网站的明天一定会更好。而在美国，拍卖网站的发展势头更是势不可挡，如在2000年，吴具植的《国内的拍卖网站何去何从》中，拍卖网站曾被分析师巧喻为“印钞票的事业”，以eBay为龙头的拍卖网站，更是其中耀眼的明星。在2009年纪淑娴、钟斌、胡培在《网络欺诈环境下3种拍卖方式的投标均衡和收益分析》针对英式拍卖、首价密封价格投标拍卖和次价密封价格拍卖的特点,以及欺诈的网络环境中3种拍卖方式下最可能出现的欺诈类型,此外还有单纯提供拍卖平台者是否应

6、负履约责任、拍卖人能否以不足底价为由废标等这些都是林瑞珠、王萍在2008年的《关于网络拍卖重要争议问题的探讨》所涉及的问题。在2010年的时候金罕俊提出了《网络贸易中在线拍卖结果的影响因素分析—基于买方视角》利用结构方程模型构建了一个买方视角的在线拍卖结果的影响因素模型，较为全面地考察了与总投标次数、最终交易价格这两个在线拍卖结果变量相关的买方因素，2003年王震国、刘长青、袁汝华发表了《中美拍卖网站经营环境比较》中提出选择美国拍卖旗舰网站—eBav与国内拍卖网站的领头羊—易趣，从网站经营环境层面进行比较，分析两国在电子商务市场环境方面及网站经营模式上存在的差异。刘婧婧在2008年提出

7、的《网上购物经验对网上商店形象与顾客忠诚度之间关系的调节效应》研究表明顾客对所收到的产品或服务的期望与感知受他们先前购物经验的影响，从而影响到他们对商店的评估，以至他们对商店情感忠诚度和行为忠诚度，为我国网络拍卖的提升市场竞争力提供理论基础。2000年金之的《拍卖网站向何处发展》为网络拍卖模式的完善和定位进行了进一步的明确，洪奕在2003年的《基于校园网的电子商务网站—3网上拍卖》给予我定位新目标市场的灵感，让拍卖网站的市场进行细分，从而发现市