4[1].卖场布局与陈列-3

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1、4.3店面美化与装饰营业现场的美化与装饰可以提高商店的吸引力，营造令人愉悦的店内气氛；同时也有利于减轻营业员的疲劳，提高操作效率。其内容包括：色彩、光线的运用声音与音响气味通风设施地板的选择一、色彩的应用人们通过与外界的接触产生各种感觉，其中有四分之三的外界信息来自视觉。而色彩对视觉的影响又是第一位的。可见，营造良好的视觉效果对现场营业的重要性。消费者进入商店的第一感觉就是色彩。心情的舒畅或是沉闷都与此有关。在商店内部恰当地应用和组合色彩，决定店内装饰物品的大小、位置的前后、色彩的深浅，对形成特定的休闲与购物氛围起着非常积极的作用。（一）色彩的类别暖色调：红、黄、橙、

2、褐、棕、黑色彩感觉：温暖、兴奋、快活、扩张、前移冷色调：蓝、绿、紫、青、白、灰色彩感觉：清凉、寒冷、安静、收缩、后退1、你喜欢什么颜色？为什么？2、狭长的和短宽的店堂在色彩运用上应如何把握？3、哪些商品适合于暖色调？冷色调呢？（生日蛋糕、午餐肉、电脑显示器、冰箱）各种颜色的象征意义暖色调冷色调红色黄色橙色蓝色绿色紫色浪漫阳光阳光冷淡冷淡冷淡勇气温暖温暖孤僻平静悠闲羞怯危险胆小开朗忠诚柔软高贵温暖公开光荣冷静和平富有热情友谊愉快虔诚清新兴奋荣誉阳刚发展成长活跃快乐承诺富有罪恶明亮悲伤停止谨慎（二）色彩的深度与亮度比较淡的颜色能产生一种放大的效果；比较浓的颜色产生的效果相

3、反。因此，用较浓的暖色调作为窄墙的基本色，而用较淡的冷色调作为宽墙的基本色都能营造出较理想的视觉效果。明亮的颜色能使人感到实物的硬度，而暗色则让人感觉较为柔软。一般规律下，儿童喜欢明亮的颜色，成人一般喜欢柔色调。（三）年龄、文化与色彩文化水平经济偏爱色低不发达鲜艳的原色、纯色、对比强烈的配色高发达柔和、浅淡的中间色年龄幼儿儿童青年中年老年偏爱色红黄红黄蓝绿蓝红绿紫、蓝、茶灰、绿深灰、暗紫茶色二、灯光、照明设计有人讲过这样的笑话：女人，在经过或面对百货公司的橱窗时，并不是在浏览或端详橱窗内的商品，而是在欣赏自己的身材。为什么？商店内部光影的强弱和角度可以在不自觉间渲染和

4、控制空间个性及商业氛围，增强商品的价值感，从而影响顾客购物情绪。而不良照明不但会产生上述笑话，甚至会影响商品品质，应慎防。如目前商店常用的投光灯，会散发大量的热，稍不留意，就会造成香水蒸发、口红变软，严重影响商品品质。在日本，厂商做了改进，使其特殊的灯壳能吸收投光灯发出的90%的热度，而且可以自由选择投射角度。在欧、美、日等先进国家，更有专业的“灯光顾问公司”出现，提供相关咨询服务及规划、设计工作。自然采光店内光源主要有自然采光和人工采光两大类。自然光源光色丰富、真实，但光量不足且不容易控制。因此，在商店现场起决定作用的是人工采光。（一）自然采光指利用自然界的光亮来展

5、示商品和店堂。自然采光可使顾客更准确地掌握商品的色泽，减少失真度，是各类纺织品和服装最理想的采光方式。商店在建筑上要尽可能采用天井结构或大面玻璃窗，使营业厅能得到充足的自然光亮。（二）电源采光指利用各种照明设备的光亮来展示商品和店堂。在自然采光不足时或是为了取得更好的装饰效果，往往采用电源采光。利用电源采光进行的店内照明一般包括三部分：1、基本照明：商店内外全面的、基础的照明。可保持店内最低能见度，方便顾客挑选。设店内平均照度为1，则其他各部位照度比例为：店前照度：1/10橱窗照度：3倍入口照度：1/2店内侧壁：2倍，正壁：2.5倍2、重点照明指对商品、货架的照明，旨

6、在增强对顾客的吸引力。不仅其照度较大（为店内照度的4-5倍）还要根据商品的种类、形状、性能等选择不同的照射角度。如：从斜上方照射：商品如同在斜阳之下，十分自然。可用于一般商品。从正上方照射：商品如同在午日阳光下，感觉奇特、神秘。可用于高档商品，如首饰、名表等。从正后方照射：使商品轮廓十分鲜明。可用于强调商品外形。3、装饰照明：可吸引人的注意，突出商店形象。如：闪动式或滚动的激光灯箱、灯帘等。注意问题在应用上述照明方式时，应注意：第一：设计光照时，不仅要考虑是否有足够的光源，使光线柔和、均匀，富于变化，还要考虑光线的投射方向，设计重点照明，形成视觉中心，突出照明主体。第

7、二：不同的光照区域之间，不宜有亮度的突变，而应使光照柔和渐变。第三：适应现代商店照明的发展趋势，变单光源为多光源，变平面照明为多角度立体感照明。总之，科学设计商店灯光与照明，可以利用不同的发光方式，形成不同个性的光影环境，弥补店内空间环境的缺憾，渲染特殊的空间效果；可以平衡各色彩的亮度，使光与色融合于和谐优美的环境之中，达到艺术美的效果。三、声音与音响1、避免各种噪音干扰。走在硬地板上的高跟鞋声店外马路上建筑工地的嘈杂声轰鸣的空调机声店内装修的噪音50分贝如何控制？消音、隔音、铺厚地毯等。2、背景音乐的利用背景音乐的运用可以使顾客的购物、浏览过程轻松