红动中国招商银行推广提桉-盛世长城

《红动中国招商银行推广提桉-盛世长城》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、招商银行08红动中国&公司业务传播策略规划与创意表现Agenda任务与目标我们的挑战市场竞争分析策略思考传播主轴&定义传播策略&规划创意表现活动+公关策略&执行方案传播时程规划费用说明&服务团队Q&ASAATCHI&SAATCHISAATCHI&SAATCHISAATCHI&SAATCHITCHI&SAATCHISAATCHI&SAATCHI在招商银行的大品牌理念---“因您而变”的基础上以红动中国为年度品牌主题的整合营销传播策略提升招商银行整体形象让客户、潜在客户知晓、理解、认同“红动中国”的概念進而乐于创造、参与、分享“红动中国”的快乐和意义天气预报标版画面“巅峰梦想红动中国”营销传

2、播策略与红动中国紧密连结的公司业务整合营销传播策略＋核心创意设计以创新的传播概念与手法创造最具投资回报率传播综效任务与目标打造08年非奥营销的经典案例我们的挑战突破中国银行为奥运唯一指定赞助银行优势，并在奥运年中众多品类/品牌铺天盖地的强势传播中脱颖而出短时间内将红动中国概念与大品牌紧密结合并广泛影响消费者，再使红动中国的传播综效发挥到极致如何与消费者携手红动中国？外部挑战內在挑战市场&竞争分析详细内容请参阅光盘文件定位：权威、专业、稳健广告语：全球服务创造价值定位：敬业、诚信广告语：建设现代生活定位：可靠、专业广告语：用心服务，伴您成长定位：权威、专业、可信广告语：您身边可信赖的银行定

3、位：创新、进取广告语：共享阳光创新生活定位：本土化，活力创新广告语：服务大众情系民生定位：国际权威、专业广告语：环球金融地方智慧定位：专业、亲和广告语：理财创富专注为您定位：国际化、专业、领先广告语：全球领先、以人为尊竞争对手的传播核心各银行公司相对应业务一览表银行品牌名称产品名称产品定位产品特点传播口号切入点招商银行C﹢现金管理交易管理、流动性管理、投资管理、融资管理和风险管理专业，经验丰富，个性化、综合化的专业现金管理服务C+：为伙伴增加价值专业成功中国银行中银理财债券宝汇聚宝两得宝……专业，权威多元化产品、个性化、专业、尊贵产品服务财富之道，智者为先尊贵工商银行财智账户国内信用证支

4、票直通车即时同通……专业，有实力产品种类齐全、功能先进，为客户提供更大的选择空间，满足个性化、综合化的需求。汇聚财富，创造价值汇聚农业银行-现金管理平台全面，有远见综合产品和服务步步为赢，网控全局赢战略中信银行中信财富阶梯银财通银税通银贸通……高品质，专业化，全方位为客户财富增长和价值提升凝聚中信智慧，开启财富之门进步，增长华夏银行现金新干线集算快线集付快线E商快线……专业能为客户提供提供量身订造的解决方案提升现金生产力亲身经历汇丰银行-工商金融服务应收账款管理付款管理流动性管理解决方案专业，洞察不同国际化的经验，本土化配合实施-企业需求不同恒生银行-贷款汇款……亲切，忠诚全球化的服务体

5、系，一应俱全的产品服务您忠诚的内地商业伙伴合作/朋友本土化Localization专业创新前瞻性AdvancedVision国际认可InternationalAcknowledgement国际权威InternationalAuthority革新Innovation实力Power可靠Reliability创造Creativity进取Ambition体贴Considerate权威Authority国内主要银行品牌认知亲和领导Leadership国际化Internationalization亲切感intimacy中国银行建设银行农业银行招商银行交通银行中信银行民生银行广东发展银行便利Conve

6、nience深圳发展银行信任Trust深圳平安银行工商银行定位：权威、专业、稳健广告语：全球服务创造价值定位：敬业、诚信广告语：建设现代生活定位：可靠、专业广告语：用心服务，伴您成长定位：权威、专业、可信广告语：您身边可信赖的银行定位：专业、亲和广告语：您身边可信赖的银行定位：创新、进取广告语：共享阳光创新生活定位：本土化，活力创新广告语：服务大众情系民生定位：国际权威、专业广告语：环球金融地方智慧定位：专业、亲和广告语：理财创富专注为您定位：国际化、专业、领先广告语：全球领先、以人为尊市場与竞争对手综合分析各银行所提供的服务大同小异，品牌定位均围绕着专业、亲和、服务、创新等概念消费者对

7、银行形象的认知主要来自于本身对银行服务/产品的体验，以及广告传播诉求优势清楚鲜明的定位与形象拥有強势零售与信用卡品牌领先同业的网上银行服务招商银行成功的经营模式和形象已经为众多消费者所认同1991年第一家获美國批准开设分行的中资银行中国银行为奥运唯一指定赞助银行相较零售业务，公司业务品牌优势不明显，尚需加强个性和特色，贴合消费者需求。劣势机遇威胁消费者对国有银行的服务与效率普遍且持续抱怨随着消费者收入提高，愿意投入更多的资金进行储蓄