_碎片化_时代_电视能走多远_

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1、“碎片化”时代，电视能走多远？Eraof“Fragmentation”,HowFarWillTVGo?□武汉大学新闻与传播学院姚曦张秦着物质的极大丰富和消费过去年全年的增长速度。上半年全国转向其它分众媒体。造成这种现象的随需求的多元化，社会分层有线电视用户增加200万户，用户达症结在于国内综合频道过多，缺少有的“碎片化”趋势在我国到1.3亿户；数字电视用户增加250自己特色的专业频道。越来越突出。万户，总用户达650万户。由此可见，2.以网络为代表的新媒体的威胁所谓“碎片化”实际上就是个性当前电视

2、媒体保持着持续稳定的发广告商面对碎片化的趋势需要更化、多样化趋势的表现，人们不再按展。精准地找到目标消费者，这使广告商照统一的模式生活和思考，结果带来虽然目前电视媒体仍然是强势的开始青睐分众媒体。媒体的生态环境了价值观念和消费方式的多样化，由广告霸主，但是这种强势地位并非稳和基本格局已经并正在发生重大的变此使原来比较简单的社会阶层分解为如泰山，从社会阶层的角度看，“碎片化，网络广告、户外广告、广播广告、众多的“碎片”。社会阶层“碎片化”化”使市场需求与电视媒介内容生产楼宇广告、电梯广告等新媒体迅猛

3、崛集中反映在消费领域就是大众消费者之间的矛盾加大，从而造成了电视媒起，正在冲击和分流着传统的广告市向分众消费者转换，消费者在接触信体的分流。据尼尔森调查公司对中国场。其中，网络广告具有强劲的增长息时更多的注意自己的个性化需求，电视观众所做的调查表明，中国的电潜力（未来三年的收入年复合增长率具有自主性和多样性的特点，这直接视观众已经出现了细化分层，不同的大为35％左右）和较高的规模效益营导致了品牌传播的碎片化。人群对电视节目的内容、播出时间等业利润率（将在30％－40％）。这两在这种“碎片化”时代，

4、“权威”都有了自己的挑选，不再是一味地接项指标均处于中国媒体行业的最高水的坍塌与自我意识的崛起是其最突出收信息。这种受众的细分化、主动化平。的特点，分众的趋势带来的是“小众的趋势要求频道也相应地细分化、多与传统媒体相比，网络媒体发展媒体”和“个性化媒体”地位提升，而元化。然而，目前中国电视最缺乏的如此迅速是因为其独特的优势迎合了“大众媒体”的地位衰落。就是频道资源和内容的细分。一到星碎片化时代受众的个性化、多样化需"期五，全国各地电视台仿佛都在“开求。这些优势主要有：“碎片化”时代，电视媒体par

5、ty”，而星期六，全国各地的人们1.互动性面临的挑战仿佛又都出来“谈恋爱”。而且几个台网络技术广泛应用之后，其运行1.市场需求与内容生产矛盾加大在同一时段播出相同的电视剧也是经模式是基于网站与网民、网民与网民国家广电总局日前公布的数据显常发生的事。这种“单调的繁荣”使的交流互动。因此，网络搜索、网上示，2006年上半年广播电视广告收入得有多样化和个性化需求的观众无法聊天室、在线游戏或是网上点播音为239亿元，同比增加13.41％，超继续专注于电视，而将宝贵的注意力频、视频节目得到了广泛应用。网络1

6、12006广告大观综合版31专Focus题>电视媒体，强势依旧的广告霸主还给了网民极大的言论自由度，网民不仅可以参加网上新闻的讨论，而且可以自己发布新闻。而就传统媒体而言，它们都是向受众的单向传播--受众看报、听收音机或是看电视，是无法完全根据自已的喜好选择服务的，如果不满意，恐怕只有打电话、写信反映意见了。2.个人性传统媒体的受众定位，不是针对某个人的。比如说，报纸需要确定它的读者群，电台、电视台要划出为不同人群服务的频率、频道或是节目。从某种意义上讲，传统媒体很难在所有时间、所有节目中满足每个

7、人的愿望，它们永远是为多数人服务的大众化媒体。网络则不同了，由于互联网是让传统媒体深感不安的是，网络不继续走得更远、更好。站多如牛毛，网上信息浩如烟海，同仅抢走了部分广告，更为重要的是1.受众至上，内容为王时也由于网络技术使快捷的网络搜索“抢走了它们赖以生存和发展的重量电视作为传统媒体的优势无疑是成为可能，因此，网民们可以随时随级读者群——具有极强社会行为能力内容和节目制作水平。电视媒体有着意上网查找所需要的资讯或接受所喜的年轻人”。网络广告在发展初期分星罗棋布的信息采集系统，有完整的爱的网上服务

8、，从而享受到网络提供流的是平面媒体的广告量，但随着信息一条龙生产线和经验丰富的采的个性化极强的服务。WAP2.0等新媒体的出现，越来越多访、编辑、制作人才及把关系统，还3.兼容性的电视广告将被网络广告分流。有丰富多样的资料存储库。电视名牌人类的精神追求永无止境，传统总之，网络媒体以其超越时空、栏目和名编辑、名记者、名主持人是媒体提供的文字、声音或图像服务各交互参与、立体表现、多元汇聚的优电视事业的财富，也是电视节目好有长短，所以至今没有哪种传媒被淘势,正在形成一个前途无量的新兴产看