厂商数目众多

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1、InternetEconomicsTheoryofMarkets(IV)Shi-ChungChangYi-NungYangOutlinePerfectCompetitionSocialWelfareMonopolisticCompetitionNetPresentValueMarketStructurePerfectCompetition特性廠商數目眾多且個別廠商對市場價格皆無決定能力產品同質(完全替代),且市場訊息完全賣比別人貴的話,一個也賣不出去市場進出自由短期若有超額利潤,則會有廠商加入市場若有虧損,則會有廠商退出市場長期(在沒有進出障礙下)超額利潤=0PerfectCompetit

2、ion(2)廠商具有不同成本規模,各種需求情況下廠商利潤PerfectCompetition(3)有超額利潤時,廠商可以加入(或擴大規模)PerfectCompetition(4)長期之超額利潤=0,技術不佳者(AC太高者)退出市場,只剩成本最低的廠商留在市場中PerfectCompetition(5)長期均衡利潤=0,P=MC=ACCS,PS,andSocialWelfareSocialWelfare社會福利SW=CS+PSCS:消費者剩餘PS:生產者剩餘完全競爭下之SW>獨佔下之SW以社會整體之考量不一定等於廠商之觀點SocialWelfareMonopoly:SWm=PSm+CSmPe

3、rf.Comp.:SWc=CScPSmCSmCSCMonopolisticCompetition壟段性競爭(又稱獨佔性競爭)廠商數目眾多產品異質(不完全替代)異質原因可能來自於品牌、品質、地區、…產品不完全替代下,廠商可決定價格市場進出自由短期若有超額利潤,則會有廠商加入市場若有虧損,則會有廠商退出市場長期(在沒有進出障礙下)超額利潤=0MonopolisticCompetition(2)完全競爭vs壟段性競爭之差異點:需求線形狀完全競爭市場個別廠商所面對之需求線為水平線(因為完全替代,替代彈性為無限大之時,需求線為水平線)利潤極大FOC:MR=AR=MC壟段性競爭市場產品異質(所以不完全替

4、代)需求線為負斜率利潤極大FOC:AR>MR=MC新廠商加入之影響完全競爭市場市場整體供給線向右移動,需求線不變,因此價格下跌壟段性競爭市場因為新廠商瓜分市場,個別廠商面對之需求線向左移動MonopolisticCompetition(3)長期均衡原來:D利潤>0,P=MC>AC新廠商加入D↓=>D’利潤=0P=MC=AC如果需求線移得更向左邊PAC最低點之Q如果廠商間產品差異性愈小,替代彈性愈大,個別廠商所面臨之需求線就愈接近完全競爭需求線成為水平線,長期均衡為P=MC=AC差別訂價

5、可以增加廠商獲利程度Bundling策略可以增加設備使用率廠商長期競爭之考量長期的考量短期虧損可能不重要若長期能獲利,在財務計畫週全下,短期可以繼續經營折現(discount)今天$1明天$1(假設資金之機會成本=r)$1→$1(1+r)$1/(1+r)→$1NPV(netpresentvalue)PVTR=TR1/(1+r)+TR2/(1+r)2+TR2/(1+r)3+…PVTC=TC1/(1+r)+TC2/(1+r)2+TC2/(1+r)3+…NPV=PVTR-PVTCIFNPV>0,值得投資廠商長期競爭之考量NPV(netpresentvalue)應用說明