[精品]广告法规与管理

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1、广告法规与管理通过十周的学习让我意识到在广告设计与制作的领域里是由很多框架组成的，好的广告设计需要我们思考很多方而，我们不能仅仅从单一的角度岀发。广告活动需耍广告主，广告经营者，广告发布者一起配合，一则广告需要尽善尽美更要符合广告法的大前提才会得到更多人的受众和喜爱。虽然我们现在接触比较多的是平面商业广告但是影视广告也和我们息息相关，在学习过广告法规与管理之后我便开始收集一些经典的广告视频，一下是我对这些广告的分析：1.阿迪达斯打开网页，页面两边的对联第一时间进入用户眼帘，两名女排选手振臂扣球，你来我挡，趣味多多。鼠标轻轻滑过，对联中间主画面瞬间呈现

2、，女排选手们争先跳起拦网，而身后是无数的手臂、无数的人。这样的场面只有一个词来形容，国人与运动员一起，众志成城，这样的防守有谁能突破呢？广告主画面里有统一的“没有不可能，一起2008”的广告语。在对联画面上有显眼的阿迪达斯LOGO与北京奥运LOGO并列的北京2008年的奥运会合作伙伴大标志。整则广告以比赛形式展现，互动性强，表现出不一样的视觉冲击力，有效突岀了阿迪迪斯的品牌内涵!（一种氛围、一份激情、一种胜利，一片欢呼，沙滩中滋生出来的年轻活力一派，在飞跃中展现实力，拼搏中夺取尊贵「没有不可能，一起2008”口号在模拟场景中分外夺目，将用户眼球充分聚

3、焦。广告场景的精妙布局，人物动作设计的逼真，对联与主画面的完美互动……都充分加深了受众对品牌的认知度。）众望就是希望，扣出你的热情，中国女排在飞跃中展现实力，在互动通富媒体技术支撑以及阿迪达斯生生不息的体育精神烘托下，平添了更多伟大的期望。如果硬要给这个广告挑刺，则是由于主画面稍显庞大，需要展示的又是万众一心，众志成城，出现的人物较多，造成画面的整体效果稍嫌拥挤，不过巧妙的互动效果完全可以遮盖这一小小瑕疵。1.•美宝莲美宝莲纽约新BB霜广告美宝莲纽约新一季的广告宣传，打破常规，走下了纽约的T台，走上中国的街头。化妆品广告竞争激烈，但多数仍停留在最直接

4、的“形象+功能”的模式。饱受媒体广告和互动营销轰炸的17到24岁的女孩已经开始厌烦那些直接利益驱动的护肤品广告，美宝莲广告的创意队麦肯上海决定尝试一些新东西来避免对目标顾客进行强力推销。美宝莲不想向她们强力推销产品，我们换一个新方向，她们喜爱漫画和插图，以插图定义她们的生活方式，生活中有独特的口语习惯。”美宝莲广告运用插图来创造共鸣，聚焦于平易近人的生活故事，同时又保持美宝莲纽约时尚和自信的品牌精神。3、SHISEIDO资生堂SHISEIDO是日本的一个老品牌，但是这则广告片从一些小的细节方而给人一种对母爱的感动，片中有一句：妈妈说，因为红色是所有颜

5、色中最鲜艳的颜色，无论我走到哪里都能找到我。让我回味良久。整部片从一位出嫁的女孩的角度表现一个女人一生屮最美的吋刻，也是一个母亲的一生的美。广告片从女孩与母爱的角度积极的宣扬母爱与女孩的纯洁美丽使得品牌广告更加时尚更加品味。4、路易威登JTKejourneyislifeitself.世界著名奢侈品品牌LV(LouisVuitton)分别在北京的BTV-5、BTV-7和上海电视台的生活时尚频道和纪实频道投入了时长90秒的电视广告。据称，这是已拥有150年历史的LV的首只电视广告，在世界的其它地方也有投放。而投放在中国的这支90秒长的电视广告颇受观众好评

6、，广告中的许多画面都是在江南和上海拍摄的。许多网友认为这则广告“很唯美”、“很有意境”o实际上，这则长达一分半钟的写意广告中并没有太多产品或品牌本身的展示，只在广告开始的几秒内有只类似LV的箱包一闪而过，在广告的结尾出现了LV的LogOoLV此次在中国首次投放电视广告，选择了北京和上海二个城市，可见是以这二个城市为试点，扩大LV在屮国的影响和知名度，以助力其销量的再次突破。而日本与中国一衣带水，已经是LV品牌销售重点地区，这则超时长唯美电视广告的推岀将会增加国内重点区域人群对LV品牌的认知度和好感度。