【毕业论文】××公司绿色营销策略研究

《【毕业论文】××公司绿色营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、毕业设计（论文）题目：XX公司绿色营销策略研究XX公司绿色营销策略研究摘要随着社会不断地发展，人们越來越重视自身的健康与环境的保护。曲此，企业在不断地发展屮，也在寻找适合自己的发展道路，以维持持续发展的道路。而绿色营销是企业乃至社会可持续发展的必由之路，当前绿色营销受到了包插企业在内的全社会的关注，并将成为21世纪的营销主流，但由于绿色营销模式在我国起步比较晚，所以绿色营销在我国并不普遍，还存在许多的问题。本文拟就绿色营销的涵义与传统营销的区别、实施的必要性、绿色营销策略以及对XX公司的绿色营销的一些看法。关键词：绿色营销；可持续发展；策略GUANGDO

2、NGLEE&MANPAPERCOMPANYGREENMARKETINGSTRATEGYABSTRACTWiththedevelopmentofsociety,thegrowingemphasisontheprotectionoftheirownhealthandtheenvironment.Asaresult,theenterprisedevelopmentisalsolookingfortheirowndevelopmentpathinordertomaintaintheroadofsustainabledevelopment.Greenmarketi

3、ngistheonlywayforenterprisesandsocialsustainabledevelopment,greenmarketinghasbeentheconcernofthewholesociety,includingenterprises,andwillbecomeamainstreammarketinginthe21stcentury,butbecauseofthegreenmarketingmodelinChinastartedrelativelylate,sothegreenmarketinginChinaisnotwidesp

4、read,therearestillmanyproblems.Paperonthemeaningofgreenmarketingandtraditionalmarketing,thedifferencebetweenthenecessityofimplementinggreenmarketingstrategyaswellasGuangdongLee&ManPapercompanygreenmarketingsomeoftheviews.Keywords：greenmarketing;sustainabledevelopment;strategy1绪论1

5、1・1选题目的及意义11.1.1目的11.1.2意义21.2国内外绿色营销模式研究现状31.2.1国内绿色营销模式研究现状31.2.2国外绿色营销模式研究现状41.3研究的主要内容和方法42XX公司的营销模式分析62.1公司简介62.2公司传统营销模式62.3公司营销模式现状及存在的问题62.3.1传统营销与绿色营销的区别62.3.2存在的问题73XX公司绿色营销策略研究93.1公司绿色生产策略93.2公司绿色渠道策略93.3公司绿色促销策略93.4公司绿色包装策略104结论11XX厂冇限公司质量目标及其分解指标表12XX厂有限公司环境目标及其分解指标表

6、13附表15参考文献17致谢181绪论绿色营销是一个全新的观念，是一个新型、可持续发展的营销方法，企业绿色营销方式的完善与否将对企业生存和发展起着决定性的影响。所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需耍的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段來满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。对于正在不断发展屮的XX公司，它面对的不仅是自己与身边同行的竞争，更是对国际上的竞争，为了能让公司更好的发展，它需要与时俱进，跟上时代的步伐，不断地充实自己，不断地捉高技术。

7、1.1选题目的及意义1.1.1目的我国市场经济还不够发达，多数企业生产经营仍一味追求短期利益、微观利益，对环境保护和社会民生利益考虑不够。很多企业对消费者绿色需求引起的消费需求变化缺乏认识，对绿色问题带来的竞争能力的差界很少考虑，对环境问题所开拓的新的市场机会更是缺乏应有的认识。有些企业尽管认识到绿色营销可能带来新的市场机会，大多数消费者不愿意为绿色买单，加Z成本较高，使他们也望而却步。市场营销观念是随着生产发展、科技进步和帀场环境的变化而不断发展变化的。近百年来，市场营销观念随着经济增长和市场供求关系的变化，大致经历了生产观念、推销观念、市场营销观念、

8、生态营销观念、社会营销观念、绿色营销观念、大市场营销观念等阶段。我国是发展中国家