2月剪报分析

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1、国内洗护用品市场剪报汇总分析报告（2003年2月）呈：恒安丽人堂（吉安）日化有限公司由：电通（广州）广告公司日期：2003年3月12日'内洗护用品市场剪报收集内容,分为三部分:•各企业品牌平而广告表现（包括硬性广告和软性广告）•各企业品牌市场推广活动信息•国内洗护用品市场动态及行业信息剪报來源：广州时代公司监测的全国共计440多种报刊杂志媒体二月份刊皆信息。二月份剪报信息汇总统计:•各企业品牌平面广告表现:产品类别硬性广告（条）软性广告（条）护肤品（膏霜、乳液、蜜露）417119洁肤品（洗面奶、洁面乳/膏）30洁浴品（沐浴露、香皂）223合计442122•各企业品牌市场推广活动信息，合计1

2、96条;•国内洗护用品市场动态及行业信息，合计33条;二月份国内洗护用品市场剪报信息共计793条。三、洗护用品品牌信息:•二刀份各企业品牌在全国报刊市场广告投放量相对较少，广告客户主要集小于全国性知名品牌和区域性强势品牌。本月投放广告的洗护用品金业品牌共计有170多个，其中护肤品品牌有150多个，洁肤品品牌有10余个，洁浴品品牌有10多个。广告投放媒休、广告版1侨和广告频率较多的品牌依然是国内外知名品牌，包括女利、玉兰油、SK—II、兰翹、藹华浓、满婷、欧莱雅、雅芳、郑明明、羽西、水芝澳、娇韵诗、七白净、强牛、欧珀莱、雨丁香、素燕窝、森妮、素儿、梦蝶、爱碧、雅诗兰黛、一朵、丁伟伟、倩碧、靓

3、妃、采诗、蝶恋花、薇姿、诗维娅、美加净、亮荘、可采等。•从整体洗护用品市场来看，国外品牌和合资品牌数量占较大比重（约70%以上），其次是国内品牌（不足30%）□四、产品信臥•二月份投放广告的洗护用品，护脐品依然是整体市场的主力产品，其中以营养类膏霜系列产品为主，产品功能主要有美口、保湿/滋润、祛皱、防衰老，其次是单一•功效类护肤品，主要有祛斑、祛痘、除粉刺或喑疮、除疤痕等功能；除膏霜类产殆外，还有营养护理类护肤产品一一眼贴膜和面膜。洗面奶和洁而乳、香皂和沐浴露分别占洁肤品和洁浴用品的主体，基本上是以淸洁滋润功能为主。•从投放广告产品的档次來看，主耍以知名品牌的中高档洗护用品为主。五、广告区

4、域与广告媒体选择:•二月份洗护用品企业品牌广告投放地区呈现明显的地域性特征，国内外知名品牌的广告投放主要集中在东部和南部经济发达省市，以消费能力较高的中心城市为主，具体包括北京、上海、广东、浙江、江苏、辽宁、山东、川渝及福建地区，而国内区域性强势品牌的广告投放主耍集中在以产地为中心的周边省市；•在广告媒体选择方面，国内外知名品牌主要以中心城市影响力较大的报纸和都市流行时尚杂志为主要媒体，而区域性品牌多以当地覆盖而广的报纸为主要媒体。针对年轻女性和时尚一族的杂志媒体冇《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《时尚》、《世界时装服饰之苑》（ELLE）、《希望》、《女友》、《健康美容杂志》、《中国化

5、妆品》、《中国科学美容》、《青年-•代》、《清洗世界》等，而报纸媒体主要集中在中心城市发行量人、覆盖而广的日报或晚报。六广告内容分类与广告诉求方式:二月份洗护用品的硬性平面广告内容主要以产品形象广告为主（约占广告总量的80%以上）,其次是产品形象或促销广告，软性广告主要是产品介绍及企业品牌推广活动；多数品牌的产品广告诉求方式以理性与感性相结介，其次是单一的理性或感性诉求方式。七、市场推广动信息;本月份各大企业品牌投入的市场推广活动主要以品牌形象推广为主，其次是产品的市场推广；晶牌推广主要有企业参与的各种公益活动（如捐款、赞助、有奖征文活动）、新闻发布会等，产品推广主要是终端促销活动（春节假

6、期促销、元宵节/情人节促销），其屮促销方式最常用的赠品、特价、价格折扌II和有奖销售。八、主要洗护用品品牌的广告表现:•护肤品品牌广告产品产品配方及功效诉求卖点广告口号广告类别玉¥油多效修护精华霜含原维他命A,抗衰老抗老化消除七重岁月痕迹软性广告雅芳新活再牛霜抗衰老让肌肤看起来比实际年龄更年轻硬性广告羽西X然乳保湿系列含生物乳蛋白复合元素不，三重保湿保湿三重滋养，:-重保湿硬性广告郑明明基层修护因子霜含EGF表皮生长因了，保持细胞活力高科技帮您呵护重中之重硬性广告、软性广告欧珀莱均衡保湿系列保湿养颜育肤，人牛美学硬性广告水芝澳绿茶抗氧化面霜含口本绿茶、巴拉圭茶及海藻和华抗老化八杯绿茶八杯水

7、软性广告东洋之花深层补水霜含碧泉水活精华、亲肤细胞凝质因子和矿物微量元索保湿滋润让肌肤每天喝足八杯水硬性广告佳雪芦荟保湿霜含天然芦荟汁提取液滋润不T燥最爱她如水的肌肤硬性广告清妃赋活更新系列（精华、化妆水、眼霜及眼膜）含Va醇、积雪草试、辅酶Q10,全面更新肌肤抗衰老让岁月在美丽前却步硬性、软性广告艾丽碧斯嫩白再牛霜含多种天然活性净口爽肤成份口然美白嫩白，就是从肌肤深处透岀來的白！硬性广告靓妃祛斑霜纳米微球包裹技术+生化