凡客诚品网络营销策略的研究

《凡客诚品网络营销策略的研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、诚信声明本人声明：1、本人所呈交的毕业论文是在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果；2、据查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，毕业论文中不包含其他人已经公开发表过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位而使用过的材料；作者签名:3、我承诺，本人提交的毕业论文中的所有内容均真实、可信。日期：年月曰毕业论文任务书☆题冃：凡客诚品网络营销第略的研究姓名张森学院竹理学院专业工商管理班级0901学号指导老师谭文武职称教研室主任一、基本任务及要求：基木任务：1、对凡客诚品网络营销进彳J•相关了解，对凡

2、客诚品概况深入了解;2、对凡客诚品网络营餡现状和营销策略进行分析;3、提出凡客诚品网络营销H前存在的问题;4、针对存在的问题，对凡客诚品网络营销策略的优化建议。要求：1、参考阅读大虽的相关资料、文献及论文，加强这方面的认识;2、按时捉交各种材料，准时完成论文任务;3、字数不少」：18000。二、进度安排及完成时间：(1)2013年2月25口至3月3口，提交毕业实习申请表，毕业论文选题申请表等;(2)2013年3月4H至4月5H，收集、阅读毕业论文有关的文献资料，撰写毕业实习报告初稿;(3)2013年4月

3、6日至4月12日，对毕业实习报告初稿进行修改，捉交毕业实习报告正稿；撰写并提交文献综述(含外文参考文献翻译)初稿与开题报告初稿;(4)2013年4刀13口至4刀19山捉交文献综述与开题报告匸稿;(5)2013年4月20LI至4月30口，毕业论文初稿写作并将其提交给指导教师中阅;(6)2013年5月1H至5月17H,完成毕业论文第一•稿的写作并将其提交给指导教师市阅；(7)2013年5刀18口至5刀24LI,完成毕业论文第=稿的耳作并将艾提交给指导教帅审阅；(8)2013年5刀25H至5刀31日，提交毕业

4、论文纸质稿件(一式3份)并将其提交给指导教师;(9)2013年6刀1口至6刀7口，论文答辩资格审查，准备论文答辩;(10)2013年6月8FI至6月9H,论文答辩。中文摘要与关键词1英文摘要与关键词1一、弓丨言2（-）选题背景2（-）选题意义2二、网络营销策略相关理论概述及相关文献3（一）网络营销策略的定义3（-）网络营销基本策略（基于4P理论）3（三）相关文献理论4三、凡客诚品市场现状的分析5（-）凡客诚品的概况5（-）凡客诚品网络营销的SWOT分析6（三）凡客诚品网络营销的现状10四、凡客诚品营销策

5、略存在的问题14（-）产品策略问题一品类过杂14（-）价格策略问题一低价策略导致缺乏品牌影响15（三）渠道策略问题一产业链不可控性16（四）促销策略问题一广告费用投入过多16五、凡客诚品网络营销策略优化建议17（-）减少不合理库存，加快周转率17（-）加强品牌的塑造，提高顾客忠诚度17（三）减少运营费用，实现盈利18（四）加强产业链整合，稳中求胜18（五）打造学习型团队，增强自身核心竞争力19结束语19参考文献21致谢22凡客诚品网络营销策略的研究摘要：凡客诚品服装以网络营销的模式取得了巨大的成功，在短

6、期内成为中国服装网络营销市场的领头羊。但是在企业运营发展过程中，因为整个互联网环境的不成熟及其本身优劣势所致，其网络营销也存在一些问题。本文通过凡客诚品网络营销现状及其优劣势，分析当前企业在运营中存在的问题和解决方案。关键词：凡客诚品；网络营销；策略ResearchonNetworkMarketingStrategyofVanclAbstract：VANCLtonetworkmarketingmodehasbeenahugesuccess,inshort-terminsidebecomeChinesec

7、lothingnetworkmarketingmarketleader.Butinenterpriseoperationdevelopmentprocess,becausetheentireInternetenvironmentofmatureanditsadvantagesanddisadvantages,thenetworkmarketingalsocausedsomeproblems.ThisarticlethroughVANCLnetworkmarketingsituationanddisadv

8、antagesofcurrententerpriseinoperation,analyzestheexistingproblemsandsolutionsKeywords:Networkmarketing；Vancl；Strategy—、弓I言(—)选题背景据CNNIC统计,中国计算机用户人数从1998年的210万户,增长到目前的5.64亿,全国宽带接入用户达到2.5亿户，98%的乡镇能够接入互联网，上网人数述将持续迅速的增长，普及率已从0