我国金融品牌建设策略研究研究报告论文下载

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1、我国金融品牌建设策略研究摘要：金融品牌建设是我国金融企业实现自身可持续发展和参与国际竞争的必由之路。我国目前金融品牌建设水平较低，国际化品牌较少，金融品牌建设领域还存在着一些问题需要解决.本文首先分析了金融品牌的一般含乂与特征，然后对我国金融品牌建设的必要性、现状与存在的主要问题进行了概括与总结，最后就如何推进我国金融品牌建设提出了有针对性的对策思路，并对我国金融品牌建设的前景进行了初步预测。关键词：金融品牌建设策略一、引言国内外金融业发展的大量事实和实践衣明，金融品牌已成为现代金融企业最具核心竞争力的资产，对于金融企业取得竞争优势、扩大市场份额、

2、保持持续稳定发展等具有非常重要的意义。金融品牌是市场经济发展的产物，强势金融品牌的形成是市场竞争的结果。一流的品牌意味着高市场占有率、高附加值和高利润率。是否拥有口己的强势品牌、知名品牌，是衡量一个企业发展成熟与否的基本尺度，是判断一个企业综合实力强弱的基木标准。金融品牌战略是金融企业最重要的发展战略。我国金融品牌建设起步较晚，水平较低，现在能为国际知名金融品牌竞争的品牌极少。随着我国加入世贸组织过渡期的终结和国内金融业市场化、企业化、信息化、全球化趋势的出现，我国金融市场的竞争口趋加剧，并且已经由价格竞争、服务竞争、人才竞争转变为以金融品牌为核心

3、的企业综合实力的竞争。如何加强金融品牌建设，已是我国金融业面临的迫切问题。本文拟对此做出回答。二、金融品牌的含义与特征（-）品牌的一般定义站牌的定义有很多，不同的定义反映了对站牌理解的不同倾向，也体现了不同时期对品牌认识的变化与发展。美国著名营销学家菲利普•科特勒（PhilipKotler）对品牌的定义是：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用；其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之与竟争对手的产站和劳务区别开來。站牌本身不具有独立的物质实体，是无形的；它是通过一系列的物质载体来表现自己。肓接的载体主要是文字

4、、图形、标记、符号等；间接的载体主要是产殆。一种品牌应具备以下基木特征：很高的知名度、良好的声誉、领先的市场性以及能够带来持续增长的利润的能力。占占牌一般分为产占占占占牌、服务品牌和企业品牌。产占占占占牌是指有形的实物产占占品牌。它主要包括三个部分：（1）占占牌名称。它是占占牌中可以用文字农达并能用语言传递的部分。（2）品牌标记。它是品牌中可以识别但不能读出来的部分，包括各种符号、设计、色彩、字母或图案等等。（3）商标。它是通过依法注册而获得法律保护的站牌。商标保护使用站牌名称和品牌标记的专用权。在现代市场经济条件下，甜牌必须包含商标的内容，没有经

5、过商标注册的品牌是不受法律保护的。随着市场经济的发展，在产站品牌的基础上，乂出现了服务詁牌和企业品牌。服务站牌是以服务而不是以产站为主要特征的品牌。如商业服务甜牌、金融服务品牌等。但是，无形的服务总是以有形的产站为基础的，并几往往同时与有形产品共同形成品牌要件。企业品牌或公司品牌是以企业（公司）作为品牌整体形象而为消费者认可的。产品品牌同样是企业品牌的基础，但企业品牌高于产品品牌，它是靠企业的总体信誉而形成的。企业品牌与产吊品牌可以是和同的也可以是不同的。广义的品牌是指消费者或潜在消费者因看到、听到晶牌名称、标志而产生的有关产品、技术、企业实力、保

6、障、承诺、文化精神等一切联想和认知的总和。品牌将产品和消费者联结在一起。现代社会，消费者对某一产品的认知是通过品牌达成的，品牌不仅意味着产品的品质、功能等实体价值，更意味着生活方式、象征意义等心理价值，即所谓的附加值。企业的品牌价值要相对稳定，一个优秀的品牌及其内在品质是企业的一项重要资产，强势品牌更是企业的巨人财富。(-)金融品牌的含义与特征金融品牌的一般含义是指为金融产品而设计的名称、符号、标记、图形或其组合，其1=1的是用以辨认金融企业各口的产品或服务，并使这一特色金融产品和服务为其他金融企业的产品和服务得以区别。本文所指的金融站牌，是这些名

7、称、符号、标记、图形或其组合所代表的金融产品、金融服务和金融企业本身。因此，本文对金融品牌的定义是：金融品牌是指金融企业在长期的市场开发、产品销伟和经营管理过程屮所形成的被人们广泛熟悉、一致认同并乐于接受的某些金融产品和服务；这些产品和服务能随着市场需求的变化而不断更新，进而使得客八対其所属金业本身形成偏好和依赖。因此，金融品牌应该包括三层涵义:i是指这个企业的金融产品；二是指这个企业的金融服务；三是指这个企业的整体形象。其中前两者形成了品牌的实体价值，后者形成了品牌的核心价值。金融品牌应该是产品品牌、服务品牌和企业品牌的统一体。金融品牌与一般工商

8、企业的詁牌相比有其独特性，即金融机构要更注重企业综合实力和整体甜牌的打造，追求整体服务水平的提高和独特价值内涵的发掘。金融