萧山卫浴行业发展研究报告

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1、萧山卫浴行业发展研究报告——以党山卫浴①为调研基础张春锋【摘要】卫浴行业专注卫生洁具用品，是我国工业的一支有生力量。虽然发展时间短，但是前景广阔，市场需求大，越来越受到人们的关注。萧山的屮-浴行业经过近三十年的发展，已成为全国卫浴重要产地之…，主要集屮在党山、益农、南阳等镇。通过对卫浴行业的调查分析，得出萧山卫浴的发展状况、优势及制约因素，提出相应的对策及建议，以帮助萧山卫浴转型升级，更好的走出国门，走向世界。【关键词】萧山-卫浴行业调研1、卫浴行业的概述卫浴洁具包括蹲便器、坐便器、面盆、面盆龙头、浴缸、浴缸龙头、花洒、淋浴

2、房以及相关产品的配件，是专用于卫生间里的产品。目前，我国已是全球最大的:P.浴洁具生产国和销售国，卫浴洁具产量占世界总量的30%,卫浴配件产量约占世界总量的35%。1.1我国卫浴行业的发展历史19世纪中晚期在一艘上海的外国轮船上最早出现了卫浴产品，而国产卫浴的生产则萌芽于1949年以后，但发展及其缓慢，真正发展则是在改革开放以后。在短短的30年里，从无到有、从小到大，快速的完成了原始积累。而其30年的发展历程也是外资企业进入中国市场、垄断高端市场、拓展全国市场的过程。根据慧聪邓白氏研究②，卫浴行业的止式发展主要经历了三个阶段

3、：第一阶段是2000年以前，国内卫浴企业初步发展，尚处于无品牌、无规模阶段，且主要集中于二三线城市；同时，科勒、美标、TOTO等国际品牌开始进入中国市场,但主要锁定沿海的一线城市，两大阵营基本耳不侵犯。第二阶段是2000年-2005年，国内品牌有了快速发展，呈现规模化和集群化效应，但产品主要走低端路线；同时外资品牌开始向二三线城市挺进，掌握高端市场份额，两大阵营所属市场领域开始接近。第三阶段是2005年以后，国内卫浴企业快速发展，已出现了一些自主品牌，逐步开始向高端市场进军；外资企业则在垄断高端市场的同时拓宽生产线，覆盖高中

4、低档市场，两大品牌阵营竞争开始激化。1.2国内市场卫浴行业的分布区域口前，国内市场卫浴行业主要分布在南方，集屮于广东、福建和浙江三大省份，是我国卫浴行业的主要产地。其中广东主要集中在开平、佛山、东莞等地，主要以水龙头、浴室柜和陶瓷洁具为主。广东产区是产业链最完善、企业数量最多和知名品牌最多的省份。福建主要集中在南安、厦门、福州三地，以生产水龙头、感应洁具、水箱配件等为主，是全国从事水暖卫浴行业的主要省份之一，并拥有庞大的销售网络。浙江的卫浴行业块状特色明显，可分为五人特色发展区块，包括杭州的休闲卫浴基地，嘉兴平湖卫浴基地、温

5、州水暖器材生产基地、台州水暖卫浴基地和亍波水暖器材和卫浴配件基地。2、萧山卫浴的发展概况如前论述，杭州的休闲卫浴基地是浙江主要产地之一，而杭州的休闲卫浴基地则是以萧山的党山镇③、益农镇和南阳镇为重心，辐射余杭、富阳等地形成的。卫浴行业是我区起步早、发展快的行业，具有产业规模较大、产品配套FI趋完善、区域特色明显等特点。1.1萧山卫浴的分布情况自上世纪80年代以来，浴柜、制镜等装饰卫浴就在以党山为中心的区块得到了快速发展。截至2013年9月30日,全区共有卫浴生产厂家884家，其中企业476家，个体工商户408家。卫浴企业则主

6、要集屮在党山、益农和南阳三镇。其中党山镇172家，占36.1%；益农镇74家，占15.5%；南阳镇60家，占12.6%；河庄街道29家，占6.1%；瓜沥镇25家，占5.3%；义蓬街道20家，占4.2%,其他各镇共计96家，占20.2%o（详见图一）766574□党山■益农□南阳□河庄街道■瓜沥□义蓬街道■党湾□新湾街道■新街■宁围□临江街道□坎山■新塘■淸江■衙前萧山各镇街卫浴企业数量分布图（图一）2.2萧山卫浴经济规模情况据相关行业协会数据④，截止2012年底，仅党山镇装饰卫浴行业共有企业297家，占地2000余亩，从业人

7、员11500余人，企业总资产达52.10亿元，占全镇的16.33%,这些企业当中实现销售产值2000万元以上企业80余家，其中亿元以上企业16家，5000万元以上企业18家，直接和间接出口企业80余家。1.扶持和发展萧山卫浴的必要性和可行性3.1市场需求旺盛、发展空间大我国已是全球最大的卫浴产品生产国、销售国和消费国，国内市场的需求量是任何一个国家都无法比拟的。但是目前卫浴行业的市场饱和率仅达23%左右，远远不能满足实际需求。加之“保障房建设”和“新农村建设”的开展，也为卫浴行业发展提供巨人的空间。3.2地理位置优越、仓储物

8、流发达萧山地处经济最为活跃的长三角，交通便利，依傍钱塘江，沪杭甬高速和杭金衢高速在这里交汇，浙赣铁路和萧甬铁路在这里发端，104国道,03省道穿境而过，还有杭州萧山国际机场在这里落户，可谓是海陆空齐备。同吋，邮政、电子商务配送、口岸分拨与配送、物流基地等各种社会物流服务健全。3.3产业初具