杭州市旅游业提升国际竞争力策略研究【开题报告】

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1、开题报告杭州市旅游业提升国际竞争力策略研究一、立论依据1.研究意义、预期目标杭州市是浙江省省会，副省级城市，也是长三角第二大经济城市,旅游业极为发达。2009年，接待入境旅游者230.40万人次，比上年增长4.1％；接待国内游客5093.72万人次，增长11.9％。旅游总收入达到803.12亿元，增长13.6％，其中旅游外汇收入13.8亿美元，增长6.5％。市民出境旅游人数为41.7万人次，比上年增长47.6％。在地方外贸和我国旅游业对外贸易中占有极其重要的地位。研究如何促进其外贸持续健康的发展，对发展地方经济和我国旅游业对外贸易有着极为重要的

2、意义。通过本课题研究，找出旅游业外贸发展的成功经验和目前存在的问题；并运用相关国际经济与贸易理论，分析旅游业在国际竞争中拥有的优势和存在的劣势，以及目前面临的机遇和挑战。在扎实深入分析的基础上，对如何促进旅游业外贸更好发展提出切实有效的建议，为相关政府部门的决策提供参考依据，从而促进地方经济和我国旅游业对外贸易更好的发展。2.国内外研究现状1相关理论研究英国经济学家大卫·李嘉图（DavidRicardo，1817）提出了“比较优势理论”，认为国家间应按“两优取其重、两劣取其轻”的比较优势原则进行分工。也就是说，每个国家都应该集中生产并出口其占比

3、较优势的产品，进口其占比较劣势的产品，这样，就可以增加彼此甚至是整个世界的福利。虽然服务贸易比较优势比起商品贸易更显复杂，但也能从这比较优势理论中看到国际间服务贸易产生的一些原因：地理优势、区位优势、劳动力优势等等。瑞典经济学家赫克歇尔（Heckscher，1919）提出了要素禀赋论的基本观点。在接受其观点的同时，瑞典经济学家俄林（Ohiln，1933）创立了要素禀赋论（又称Heckscher-Ohilntheory），认为，在要素的供给决定要素价格的关系中，要素供给是主要的。在各国要素需求一定的情况下，各国不同的要素禀赋对要素相对价格产生不同

4、的影响：相对供给较充裕的要素的相对价格较低，而相对供给稀缺的要素相对价格较高。因此，国家间要素相对价格差异是由要素相对供给或供给比例不同决定的。总之，各国应该出口密集使用、自己相对丰富、价格相对便宜的要素生产的产品，进口自己相对短缺、价格相对高的生产要素生产的产品。5麦尔文（Melvin,1989）运用传统的H-O理论模型，成功地解释了要素贸易也可以达到与货物贸易相同的贸易结果，从而得到服务贸易必然服从传统比较优势理论的结论。但我们应该看到，要素服务贸易指提供劳动、资本及土地等生产要素的服务，它只是服务贸易的一个部分。美国学者马库森（Marku

5、son，1986）指出，服务贸易同样存在“先人者优势”，报酬递增规律会使率先进入服务业的厂商从较低成本扩展规模，阻止后来者提供同样的服务，结果必然会降低后来者的福利水平。同理，这一现象也使小国生产规模报酬递增的趋势萎缩，并遭受福利损失。因此，马库森的政策主张是适当的补贴，包括生产补贴和政府提供的公共收入，可使福利最大化。美国哈佛大学商学院教授迈克尔·波特（MichaelE.Porter，1990）提出了解释国家在国际市场上取得竞争优势的“钻石模型”。认为，一国的国内经济环境对企业开发自身的竞争潜能有很大的影响，其中倾向最大、最直接的因素有六项：

6、生产要素、需求要素、相关产业和辅助产业、企业的战略、组织结构和竞争状态、机遇、政府行为，前四项是决定产业国际竞争力的决定因素，机遇和政府行为也对产业国际竞争力产生重大影响。2相关的应用研究牟丹（2007）从分析杭州市入境旅游市场现状及存在的问题入手，提出了杭州入境旅游市场的开拓对策。杭州市入境旅游市场的现状：一、入境旅游人数、旅游外汇收入呈稳步增长态势；二、杭州在全省入境旅游市场上的占有率呈下降趋势；三、脆弱性是旅游市场最明显的特征。杭州在发展入境旅游市场中存在的问题：一、旅游国际化程度有待提高；二、客源结构单一，产品内容单调；三、旅游产业结构

7、不尽合理；四、旅游企业自身的问题。由此，对杭州入境旅游市场的发展提出了一些开拓对策：一、强化管理，树立正确的发展战略思想；二、突出特色，重视旅游拳头产品的开发；三、加强市场促销力度，开拓国际客源市场；四、制定海外重点客源市场促销计划和策略；五、加强与周边旅游区域的合作，树立大旅游市场观念；六、加强旅游企业与相关行业联合开拓客源市场；七、加速高效、科学的现代旅游信息系统的建设，迎接新的市场挑战。管婧婧（2008）对杭州旅游经济优区人力资源发展模式进行研究。指出，杭州旅游业人力资源从素质结构上分析有以下特点：一、从业人员的受教育水平以中专和大专为主

8、；二、专业化程度不高,大部分从业人员未接受过旅游专业的正规学历教育；三、旅游从业人员职称以初级为主,培训已经受到一定程度重视；四、从业人员的外语基础较