“最佳雇主最强渔业”传播预案

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1、“最佳雇主•最强渔业”传播预案一、传播背景1月26日大连獐子岛渔业集团走进央视演播室，与万科、南航等企业一同当选“2007CCTV最佳雇主”。“2007领袖气质CCTV年度雇主调查”的最佳雇主名单是由专家团根据1000多家企业自报材料投票推举所产生，獐子岛渔业与其他多家雇主企业集中在与生态文明和民生息息相关的多个领域，并在其所属行业中具有主导地位和突出影响。作为一个基于权威媒体平台的评选品牌，该评选一贯看重企业正在进行的实践，从软实力的视角审视企业，发现那些广受社会尊敬、拥有成就伟大公司愿景及实现与员工共同成长目标的企业。二

2、、传播对象国内各大知名企业及广大消费者群体，最主要针对同样价値的高端品牌和行业内其他企业。三、传播目的＞在延续獐子岛渔业现有辉煌的基础上，进一步捉升品牌的价値体现，加快成为“世界渔业领军企业”的步伐；＞扩大獐子岛渔业在国内消费者心中的品牌知名度；＞将企业打造成国内外知名企业的首选合作伙伴，一同提升品牌价値；＞由此次评选活动作为开端，制定一系列企业的广告和软文，将其延伸拓展成为獐子岛企业的系统传播方案；四、传播主题佳雇主•最•主题诠释：獐子岛渔业是一个富有传奇色彩的企业，从公司成立之初到上市后的辉煌，汇聚了每一个员工的心血，而

3、企业也从未忘记员工的付出，企业的发展也使得企业员工以及獐子岛镇居民的待遇和各项福利都得以提高。在企业自身做强做大的同吋，带动国内1万多养殖业主增收致富，在新农村建设中发挥了重要力量。“让海面成股票，农民当股东，让老有所养，少有所依”，在渔业行业中獐子岛的“五合一”模式将会复制到我国广阔的海岸线上，引领海洋养殖、渔民致富和渔业现代化发展。獐子岛不仅仅是最佳雇主，还是国内最强渔业！五、传播工具组合策略全面整合线上线下传播工具，为獐子岛渔业在08奥运年成为行业中的领军企业做铺垫。•线上工具>工作重点：为獐子岛渔业开发一个客户互动网

4、站，网站可以和鲜寄天下的战略联合执行，让“最佳雇主，最强渔业”在目标消费群中形成话题，定期推出各种主题活动，推广该网站。>日的：将此次评选活动延伸为獐子岛企业长期的高端宣传活动，收集有效的目标数据和资料，为獐子岛企业今后制定精确的营销计划奠走基础。＞其它：主要门户网站（新浪、食品招商网、新食品网站、营销传播网等），做网站内页相关页面的链接广告。•线下工具＞工作重点：整合传统媒体的投放安排，在统一的传播策略的指导下进行媒体投放购买。＞主要媒体形式：电视（全国媒体）、杂志（时尙类、专业刊物、商业杂志）、报纸（全国、地方）、户外（

5、高速路大型看板）六、传播行程传播行程□传播行程2月评选活动在结束之初的余温可以为獐子岛的宣传助力，所以这两个月需要加大传播力度；而3——5月是保温期，相应的可以减少广告和软文的投放量；奥运即将来临之际，6、7月份广告投入和软文的传播力度一定要加大，才能保证影响力，八月更是不可松懈，这样才能将獐子岛的企业知名度在奥运年达到顶峰，深入人心。七、媒体策略•媒体投放目标覆盖全国市场，细分市场目标人群到达率在95%以上；品牌信息的有效露出频次不低于3次。•媒体选择>电视全国媒体:中央电视台一台（新闻综合频道）、二台（经济频道）选择理出

6、:对于创建全国性的知名品牌，央视具有其它媒体不可比拟的优势。高收视率（一台），高素质和高消费力的受众群（二台），这些都是创建全国强勢品牌必不可少的条件，以提示性、形彖性广告为主。地方电视台:建议在各省级卫视台播发广告。广告发布形式:以统一的广告创作，在全国发布。央视以10秒为主，地方电视台以30・60秒不等广告片长。>杂志I、时尙类杂;忐:《新周刊》、《青年视觉》、《旅行家》、《高球杂志》部分航空杂志、选择理由:选择时尙类杂志发布獐子岛企业的广告，看中的是杂志媒体受众与企业的消费群具有相似性，而且杂志媒体具有保存周期长，品牌

7、信息曝光率高而持久的作用。广告发布形式:整版形象广告。可考虑做特殊形式的版式设计。II、专业刊物：《糖烟酒周刊》、《新食品》、企业刊物《海珍天下》选择理由:以上刊物为目前国内食品业的领头刊物。作为消费者购买食品最重耍的参考指南，能影响购买者的决策，并通过意见领袖来吸引消费者关注某个品牌。广告发布形式:整版形象广告，专访、专题介绍等。III、商业杂志：《商业周刊》、《经理人惟界》、《销售与市场》、《商界》《新营销》选择理由:该类杂志的读者群与獐子岛企业的目标人群具有相似性,并且消费力强，是企业重要的潜在合作伙伴。广告发布形式:

8、整版形象广告、专访＞报纸I、全国报纸：南方周末、财经时报、二十一世纪经济报道等选择理由:读者群素质高,具有强大的消费潜力。广告发布形式:品牌形象广告（整版、半版）软文或专访II、地方报纸：晚报或晨报发布形式:品牌形象广告（整版、半版）户外:主要选择集中在高速路/机场路的大型广告看板。选择理