餐饮业网络营销的发展及对策研究[毕业论文]

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1、--毕业论文（20__届）餐饮业网络营销的发展及对策研究摘要21世纪，人类迅速进入数字化时代，电子商务改变着工业化社会传统的、物化的营销模式。互联网对于传统的市场营销最具有革命性的影响就在于缩短了生产与消费之间的距离，减少了商品在流通中经历的诸多环节。网络与经济的紧密结合，推动了市场营销走入了崭新的阶段—网络营销阶段。本文首先对网络营销进行了概述，介绍网络营销的基本概念内容及与传统营销的关系。然后指出网络营销对餐饮业的影响作用，说明目前餐饮业网络营销的发展状况，并阐述了餐饮业可以开展的网络营销模式。进而对宁波餐饮业网络营销的应用状况进行了调查分析，并根据调查发

2、现了宁波地区餐饮业开展网络营销过程中存在的信息化建设慢，营销模式不新颖等问题，给出相应的对策。本文对餐饮业开展网络营销的的研究给出了一些参考意义。关键词：餐饮业；网络营销；模式15AbstractInthe21stcentury,mankindquicklyintothedigitalage,e-commercechangingindustrializedsocietyoftraditional,physicalmarketingmodel.TheInternetforthetraditionalmarketmarketingthemostrevolution

3、aryofinfluenceisshortenedthedistancebetweenproductionandconsumptionincirculation,reducingtheommodityexperiencemanylink.Networkandeconomicclosely,drovethemarketmarketingintoabrandnewstage-thenetworkmarketingstage.Thispaperprovidesanoverviewofnetworkmarketingtointroducethebasicconcept

4、ofnetworkmarketingandtraditionalmarketing,contentandrelationships.Thenpointedoutthatnetworkmarketinginfluenceontherestaurantindustry,restaurantindustrythatthecurrentstateofdevelopmentofnetworkmarketing,anddescribedtherestaurantindustrycanbecarriedoutinnetworkmarketingmodel.Ningbores

5、taurantsandthenontheapplicationofNetworkMarketingconductedasurveyofthesituationanalysis,conductonlinemarketingoftherestaurantindustryanumberofproblems,giventheappropriateresponse.Thisarticleontherestaurantindustryofonlinemarketingresearchgivessomereferencevalue.朗读显示对应的拉丁字符的拼音Keyword

6、s：Cateringindustry；Networkmarketing;Model15目录1网络营销概述11.1网络营销的基本概念11.2网络营销的内容11.3网络营销与传统营销的关系22餐饮业网络营销的发展状况42.1餐饮业发展现状42.2网络营销对餐饮业的影响52.3餐饮业网络营销发展现状62.4餐饮企业的网络营销模式62.4.1多种网络营销方式综合运用72.4.2无站式网络营销73对宁波餐饮业的网络营销应用状况进行调查分析93.1调查问卷93.2调查问卷结果分析93.3调查问卷小结134餐饮企业开展网络营销的问题及对策144.1餐饮企业开展网络营销的问题

7、144.2餐饮企业开展网络营销的对策分析14总结17参考文献18151网络营销概述15竞争日趋激烈是当今餐饮市场发展不可逆转的态势，顾客对餐饮需求日益多元化、技术更新速度不断加快、产品生命周期逐渐缩短、新竞争对手不断涌现。餐饮市场供求环境的变迁要求餐饮企业加快战略调整步伐。宁波是国内经济繁荣地之一，其中餐饮企业占有相当重要的位置，但面对竞争，餐饮企业的压力也最大，许多企业为了在竞争中取胜，盲目采取降低成本、仿冒等竞争手段，结果越陷越深。本文正是在此背景下，结合现代企业战略管理和网络营销的有关理论，通过对餐饮企业现状及其面临的市场环境进行分析，探讨通过实施网络营

8、销发展战略，使宁波餐饮企业在资金紧张、