比亚迪汽车策略营销创新分析-毕业论文

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1、比亚迪汽车策略营销创新分析IIII摘要近两年来经济危机的影响使得世界汽车行业发生了深刻的变化，美日欧汽车行业严重下滑。在08年底在中国政府实施的“减免小排量购置税”和“汽车下乡”等有利宏观政策调控的影响下，使得中国自主汽车品牌在中国汽车市场迅速成长，发展壮大。但自主汽车品牌快速的发展的同时出现了不同程度的营销不足，这显得与发展不对称。如产品质量问题，广告单一等问题。本篇论文从我国自主晶牌比亚迪在轿车市场的表现为范例，从产品，价格，渠道，促销，4P角度分析我国口主汽车品牌的市场策略的优劣。通过08到09年我国轿车市场环境的

2、分析得出比亚迪应该在营销策略上注重广告的立体化，品牌联盟，注重网络电子商务等，同时在设计策略上也要加人重视比例，在品牌战略上要时刻围绕核心价值展开。［关键词］汽车营销品牌营销4PABSTRACTThelasttwoyearstheeconomiccrisismadetheworldautomotiveindustryhasundergoneprofoundchanges,America,Europeandtheautomotiveindustryinseveredecline.Attheendof2008theChine

3、segovernment's"taxreliefforpurchaseofsmalldisplacementHandncartothecountryside*1andotherbenefitundertheinflueneeofmacro-economiccontrol，makingChina'sownbrandsintherapidlygrowingChineseautomarket,developmentandgrowth.Buttherapiddevelopmentofindependentbrands,while

4、theredifferentlevelsofmarketinganddevelopmentofasymmetryappearslessthanthat.Suchasproductquality,advertisingsingleandsoon.ThispaperBYDfromChina'sownbrandsintheperformsneecarmarket,fromproduct,price,channel,promotion,4PpointofviewofChina'sownautomobilebrandmarket!

5、ngstrategygoodorbad・By08to09carsinChinareachedthemarketenvironmentofBYDmarketingstrategyshouldfocusonthree-dimensionaladvertising,brandalliance,focusone-commerce,network,designstrategieswhilealsoincreasingtheproportionofattentioninthebrandstrategyshouldalwaysstar

6、taroundthecorevalues.[KeyWords]AutomotiveMarketingBrandMarketing4P比亚迪汽车营销创新和思考、我国国内汽车市场环境概述。中国汽车市场概述在2008年，金融海啸汹涌席卷全球市场，屮国汽车市场也同时被卷入其中，一片惨淡。如图4图1：08年初中国汽车市场总体创历史新低*03?*04^405?irt&ar1%F摘月汽车439507.2575.8721.6879.2938.173.54821®用车1494180.1178.7204249.4262.512.5055乘用

7、车289.6327.1397.15176629.8675.66L0427亠汽车増湮34.20%155%13.5M25慫21.8*6.7%-14%T-商用车増連10%21%-1%1«22,3115.3%■36%—乗用车増速53%13%21%30«21.7»7.3%■8%我国在经济危机的时刻充分发挥了社会主义特色，加强了宏观调控，在2008年9月底和2009年3月份，分别实施了1.6排量汽车购置税的减免和“汽车下乡政策”。顿时使得中国汽车市场“一树梨花压海棠/如图2:各大汽车厂商在中国汽车市场概述如图3：日系品牌走势1W07

8、12081082080084085086087088ffi9081008U108U2091图4：日系品牌走势09年1月日系的狭义乘用车表现不佳，其核心问题是轿车市场表现大幅下滑，而其他细分市场的相对12回升幅度也不大。日系在SUV市场的份额近期剧烈变化，1月的份额处于较高水平，而平均下來的份额也