毕业论文《乡村基连锁经营的营销策略分析》

《毕业论文《乡村基连锁经营的营销策略分析》》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、编号:审定成绩:重庆邮电大学毕业设计（论文）设计（论文）题目：我国导入连锁经营营销策略研究以乡村基连锁经营企业为例单位（系别）:经济管理系学生姓名:专业：班级：学号：指导教师：答辩组负责人:市场营销三班填表时间：2012年5月重庆邮电大学教务处制连锁经营通过分工与专业化经营，使企业获得较好的规模收益。它作为市场营销的重要组成部分，可以有效提高企业山场占有率，改善企业的工作效绩，提升企业的竞争力。目前我国餐饮业星现岀蓬勃发展的良好态势，国家加快服务业发展战略为餐饮业发展带来新机遇,但是在我国餐饮连锁经营的企业发展仍存在

2、许多的问题，使用何种营销策略才能使企业不断可持续的发展所有国内连锁企业的焦点问题。本文在阐述营俏4C和4P理论的基础上，以重庆乡村基连锁金业为例，分析了垂庆乡村基连锁餐饮企业的现状及具存在的问题，从4C理论视野出发，用新的营销思维來重新审视重庆乡村基连锁企业的营销策略，从而更好的捉升乡村基连锁企业的市场占有率和竞争力。进而为国内连锁快餐企业提供较好的发展模式和营销策略建议。【关键词】连锁经营4c营销理论营销策略4p营销理论ABSTRACTChainmanagementthroughthedivisionandspec

3、ializationmanagement,causestheenterprisetogetabetterreturntoscale.Itasanimportantpartofthemarketmarketing,caneffectivelyimprovetheenterprisemarketshare,andimproveenterpriseworkeffectachievement,promotestheenterprisethecompetitiveability.Butinourchainoperationof

4、enterprisedevelopmentarestillexistmanyproblems,usewhatmarketingstrategytomakethesustainabledevelopmentoftheenterprisetoalldomesticchainenterprise^focus・Thisarticleanalysesthemarketing4Cand4Ptheory,andonthebasisofruralbasechainenterpriseinchongqingasanexample,an

5、alyzedthecountryandchongqingrestaurantenterpriseofpresentsituationandproblems,from4Ctheoryfieldsetout,withthenewmarketingthinkingtore-examinethechainenterpriseofchongqingruralmarketingstrategy,andimproveruralbasechainenterprisemarketsharesandcompetitiveness.The

6、nfordomesticchainfastfoodenterpriseprovideagooddevelopmentmodeandmarketingstrategyadvice・[Keywords]Chainoperation4cmarketingtheoryMarketing4pmarketingtheory■—1—.刖5第一章绪论2第一节研究背景和意义2第二节研究综述2第二章连锁经营概述4第一节连锁经营涵义4第二节餐饮连锁经营类型4第三节我国餐饮连锁经营现状5第三章营销策略的理论概述6第一节营销策略的发展及定义6

7、第二节营销策略的理论4P6第三节新型营销理论4C7第四章重庆乡村基的营销现状分析10第一节重庆乡村基连锁企业概述10第二节重庆乡村基连锁企业营销现状10一、顾客11二、成木11三、沟通11四、便利11五、产品12六、促销12第五章重庆乡村基连锁企业存在的问题13第一节重庆乡村基金业存在的问题13第二节以重庆乡村基的问题分析我国餐饮连锁经营的问题13一、经营方式单一16二、餐饮卫生条件及食物质量不稳定16三、企业文化和品牌形象的缺失17四、人力资源管理理念的缺乏17第六章对重庆乡村基连锁经营企业存在问题的解决措施15第

8、一节重庆乡村基存在问题的建议15第二节扩展到国内餐饮连锁企业在营销策略的建议16一、销售渠道策略16二、产品策略16三、定价策略17四、促销策略17结论19致谢20参考文献21附录22一、英文原文22二、英文翻译26随着市场营销在现在企业管理中起着举足轻重的作用，营销策略作为市场营销学的重要组成部分与企业发展手段，可以有效地提高企业的市场份额，