手机市场调研策划书

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1、wA*軽該桂林航专“手机市场调研”大赛主办方：社团联合会承办方：市场调研中心目录•活动背景、前言调研目的三.调研内容四.调研对象及抽样五.调研方法穴.大赛程序及安排七.大赛经费预算一.活动背景、前言手机市场是近年来一直热销的消费品市场之一。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。该市场前景广阔，具有广阔发展空间，手机正在以高速的发展的势头压倒性的在整个社会中占据绝对的优势。本次市场调研将围绕三个立足点：消费者.市场、发展来进行。二.调研目的1.为该产业进一步发展，开拓更加广阔发展空间提供客观依据。2.为该产业的营销战略的制定

2、提供客观依据。1.可以提高大学生对市场情况的洞悉和分析能力，提高大学生把握市场动向的能力，提升大学生综合分析能力具体为：(1)了解桂林市各大手机市场状况。(2)了解桂林市消费者的主要人群，市场容量及潜力。(3)了解桂林市消费者对手机的消费的观点、习惯。(4)了解桂林市部分手机的消费者的情况。(5)了解手机市场的各项发展前景，并提出可行性计划。(6)做出完整市场调研的总结PPt材料一.市场调研内容(一)消费者1.消费者的统计资料(年龄、性别.收入、文化程度、家庭构成)2.消费者对手机的消费形态(手机品牌、手机机型、手机颜色、手

3、机操作系统等)3・消费者对手机购买形态(购买过什么品牌、使用后感受、选机标准、付款方式等)2.消费者理想的手机描述。5•消费者对手机类产品广告的反映。(二)市场1.桂林市手机品牌、外形、销售情况1.桂林市消费者需求及购买力状况1.桂林市市场潜力测评2.桂林市手机销售通路状况（三）竞争者1.桂林市上主要有哪几类手机品牌、价格2.市场上现有大众手机销售状况3.个品牌、各类型品牌机的主要购买者描述4.手机产销广告策略和销售策略5.手机市场发展前景，主要发展的手机品牌一.调研对象及抽样因为手机是大众型消费产品，目前手机较为普及，但是

4、品牌参差不齐,各种杂牌、山寨机子以廉价占据部分市场，消费者的消费观念、消费需求不尽相同，所以，在确定调研对象时，适当针对目标消费者的各种具体情况,点面结合，有所侧重。调研对象组成及抽样如下：消费者：大众消费人群（合理人数取样）经销商：大型综合商场各种品牌专营店等（合理取样）消费者样本要求：1.家庭成员中没有人在手机产销单位工作。2.家庭成员没有人在市场调研公司工作。3.家庭成员没有人在广告公司工作。1.家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调研测试。一.市场调研方法以访谈为主：街头访.户访售点访问访员要求：1.仪表端

5、正、大方。2.举止谈吐得体，态度亲切、热情.具有把＞握谈话气氛的能力。3.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。二.大赛程序及安排第一阶段：全校性宣传活动（做出宣传单分发至各个专业、社团），鼓励报名参加（2天）第二阶段：根据报名人数安排教室对参赛者进行简单的培训指导（2个小时），让参赛者以个人为单位，深入社会调查手机市场（给出两周左右时间）第三阶段：经过参赛者的调研总结所做的ppt进行展示比赛环节（可以选择讲说与否）本阶段为本次活动重要环节，需要申请多媒体教室并邀请经验丰富的学长学姐参加作为评委（60%）,并提前做好评审表

6、邀请部分观众作为评审（40%）计划本环节3小时以内第六阶段：总结阶段由调研部总结参赛者提供的各项材料一.经费预算报销各参赛者的市区往返车费（每人10元）宣传单费用（50元）其他50元预计总费用400元