经管国贸论文

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1、屮国在全球制造业市场占据着优势地位，但还缺少属于£1己的全球品牌,海尔作为屮国企业的领头羊，已经把自己拓展到了国际市场，几年来在国际市场营销战略的成功，为屮国金业的国际化进程提供了宝贵的经验。同时，由于国际市场营销道路上强敌众多，海尔不屈不挠与时俱进勇于创新的精神成为了各大国际市场营销商的楷模。本文通过对海尔集团国际营销战略的分析，得出了适合于屮国企业国际化发展的营销战略模式，从而使各个像海尔一样的企业看清了未来的道路，了解了过去的不足。新一代的中国国际市场营销企业在海尔的带领下，在风起云涌暗礁浮动的国际市

2、场营销道路上呼Z欲岀。关键词国际营销战略发展模式AbstractChinaintheglobalmanufacturingindustryoccupiesadominantmarketposition,butthelackoftheirownglobalbrands,Haier,astheindustryleaderinChina,hasexpandeditselftotheinternationalmarketforseveralyearsinthesuccessfulinternationalmarke

3、tingstrategiesforChineseenterprisesprocessprovidedavaluableinternationalexperience・Meanwhile,theinternationalmarketingofmanypowerfulenemiesontheroad,Haierindomitableandinnovativespiritofthetimeshasbecomeamajorinternationalmarketingbusinessmodel.BasedontheH

4、aierGroup'sinternationalmarketingstrategyanalysisshowsthattheinternationalizationofChineseenterprisesforthedevelopmentofmarketingstrategymodel,therebyallowingcompanieslikeHaierseeasthefutureoftheroad,lackofunderstandingofthepast.AnewgenerationofChineseente

5、rprisesininternationalmarketing,ledbyHaier,floatinginthesurgingreefontheroadreadytocomeoutofinternationalmarketing.KeywordsInternationalmarketingstrategydevelopmentmodel摘要IAbstractII第1章绪论11.1研究背景11.2研究的H的和意义41.2.1研究目的41.2.2研究意义41.3国内外研究现状51.3.1国内研究现状51.3.2

6、国外研究现状8第2章国际市场营销理论132.1国际市场营销的主要概念132.2国际市场营销的基本理论142.2.1比较成本理论142.2.2相互需求理论142.2.3生产要索禀赋论142.2.4李昂惕夫之谜及其解释142.2.5垄断优势理论152.2.6创新扩散理论152.2.7需要阶梯理论16第3章青岛海尔集团国际营销现状及存在问题163.1青岛海尔集团简介163.2青岛海尔集团出口状况183.2.1青岛海尔集团公司理念183.2.2青岛海尔集团公司出口状况233・3营销渠道选择困难重重243.4国际营销

7、国家助力不大263.5!1!口家电产品受国外同类产品的冲击26第4章青岛海尔在国际营销中存在问题的原因分析294.1国际市场营销中文化差异的影响292.2应对国际贸易保护主义意识不强294.2.1应对国际贸易保护主义的能力不足294.2.2应对市场的能力不强294.2.3国际贸易保护主义构成重要障碍294.3种族歧视严重影响国际营销的顺利开展304.4全球品牌没有畅通的分销渠道和销售网络30第5章青岛海尔应对国际营销问题的对策315.1重新定立适合青岛海尔自己的国际营销战略315.2从国内成功的企业身上吸取

8、经验335.3借鉴国外跨国公司的品牌营俏经验创造自己的品牌345.4树立全球学习的营销战略放宽眼光学会观察运用345.5加深对贸易壁垒的研究与学习积极面对贸易壁垒355・6企业应积极应诉反倾销353.7面对贸易壁垒的弥补策略36结束语37致谢38参考文献39ContentsAbstract(Chinese)IAbstract(English)IIChapter1Introduction11.1ResearchBa