“词媒体”内涵再探析及其话语流变

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1、“词媒体”内涵再探析及其话语流变“词媒体”内涵再探析及具话语流变张雯谦鲍海波2013-2-117:26:07来源:2013年01月31日13:21今传媒摘要：本文通过对词媒体概念的再次探析，试图对词媒体的类型进行话语分类，梳理词媒体的流变，总结和概括出词媒体的一般特征，力求能填补词媒体研究的空白，为词媒体和媒介社会深层次的话语内容研究，起到抛砖引玉的作用。关键词：词媒体；衍牛•性；话语流变“词媒体”作为一个新兴的传播学概念，具有其独特的产生与发展过程。在述说这个概念之前，冇必耍对它追木溯源，勾勒其演变的过

2、程。“词媒体”首先是网络木身的产物。2010年5月，互动百科首次提出了这一概念，“词媒体是以词作为核心传播内容的全新媒体形态，其利用'词'具有的对特定时间、地点、人物、事件进行超浓缩、利于口口相传的特性优势，最大限度地加快媒体信息的传播和记忆速度。[1]”“词媒体”这个概念一经提出，立即在社会引起了强烈的反响，不仅得到了网络社会普罗人众的共鸣，而且进入了国家语委、主流媒体及相关学术机构的关注视野。无论是互动百科、国家语委的《2010年中国语言牛活状况报告》,还是《2010年中国互联网舆情分析报告》，对“词

3、媒体”概念的界定都有某种共通性。首先，它是一种新型的媒体形态；其次，它以“词语”为载体；再次，“词语”本身浓缩了各种社会事件；最后，它有利于信息的再生产，使信息流通更为快速便捷。这些界定都是准确而冇价值的。但笔者认为，“词媒体”这一概念仍然需要进一步深化。“词媒体”不仅仅是一种新型的媒体形态，它述是一种具有衍生性的话语形态。既定的概念中强调了“词媒体”传播便捷、迅速的特点，但对此的斛释往往只停留在其“超浓缩”的性质上，即因为“词媒体”简洁好记所以传播迅速，这种单因单果的关系似乎略显粗陋。“词媒体”的迅速传

4、播除了因为自身在形式上简洁好记Z外，还因为其本身具有极强的衍生功能，可以在短时间内扩大自身的再生产，使这条词语的链条源源不断地编织出来并进入人们的视野，加快传播的速率。综上所述，我们对以对“词媒体”的概念修止如下：“词媒体”是一种主要以简洁精悍的网络新词、热词为载体并在其中浓缩了重大社会事件与现象的新型媒体形态，以及具有衍生性的话语形态，它使人们能够有效地掌握信息，同时也有效地扩人着信息自身的再生产。一、词媒体的类型及其话语旨归在对“词媒体”的概念进行了界定之后，我们就來考察一下近几年“词媒体”的运作情况

5、，并对流行的“词媒体”进行一下分类。我们首先从时间上划定一个考察范I韦I,拟定为2008年到2012±半年。之所以要选取这个范围，有以下儿个方面的原因：第一，从数据调查的惯例来说，5年可以作为一个有效样本来使用，可以保证考察的有效性；第二，2008年在我国网络社会中具有重要的意义。这一年网络舆论的勃兴给“词媒体,，的诞生开辟了条件。2008年被许多人公认为中国“网络舆论监督元年”[2],甚至被称为“网络问政元年”[3]；第三，笔者认为，从2008年开始，屮国社会进入了社会转型期的新阶段。在这个时间段内，党

6、和国家发展的人事不断（北京奥运会、上海世博会的成功举办、屮央关于文化体制改革的决定、2012年下半年召开的党的十八人等等），同时各种社会矛盾呈现出日益复朵的格局（群体性事件的不断发生、利益分配格局屮的孑盾继续升级、食品安全问题受到广泛关注、房地产行业的风起云涌等等），这些因素为“词媒体”的诞生和发展提供了鲜活的现实素材。因此，把2008〜2012上半年作为考察范用应该是具冇代表性和冇效性的。1.对2008〜2012上半年网络热词的整理[4]:2008年：“雷”、“冏”、“宅男宅女”、“山寨”、“打酱油”、

7、“范跑跑”、“周老虎”、“叉腰肌”、“SNS”、'伝计算”、“SaaS”、“CNN”、“呆呆”等;2009年：“蜗居”、“蚁族”、“杯具”、“贾君鹏”、“躲猫猫”、“70码”、“钓鱼执法”、“偷菜”、“楼歪歪”（“楼倒倒”、“楼脆脆”）、“围脖”、“被、“荧”、“燿”、“裸婚”（“裸考”、“裸官”）等；2010年：“给力”、“蒜你狠”系列（包括后來的“豆你玩”、“煤超疯”、“苹神马”等等）、“神马”、“浮云”、“神曲”、“鸭梨”、“凡客体”、“团购”、“涨时代”、“李刚”、“羊羔体”等；2011年：“ho

8、ld住”、“乔帮主”、“高铁”、“地沟油”、“郭美美”、“伤不起”、“坑爹”、“PM2.5”、“谣盐”、“占领华尔街”、“五道杠”、“晒三公”、“绿领山”、“卖萌”、“有木有”等；2012上半年：“甄媳体”、“最炫民族风”、“高富帅”、“矮锂穷”、“隔丝”、“逆袭”、“舌尖上的XX”、“亲”、“肿么了”、“表哥”等。以上的整理只是挑出了使用频率较高，而且相对來说具有较人社会意义的网络热词，并不能代表网络热词的全部，但所选取的热