卷烟市场调研策划书

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1、4231•荆州市烟草市场调研策划书市场营销61201班制作人：李波勇戴星目录一•调研背景二•调查目标三.调研内容四.调研对象和范围五.数据搜集方法六.调查资料整理和分析方法七•调查吋间和工作期限八•调查经费预算九.提交扌艮告的方式一、调研背景荆州市的烟草收益作为市政府财政的最上要收入来源之一，有力的推动了荆州市经济的快速发展。烟草对身体和环境具有严重的危害性，其发展又受到了一定的阻力，因此本调研小组对荆州的烟草市场进行调研。二、调研目的1、了解荆州烟草市场主要卷烟品牌的市场占有率、消费者评价、价格分布、促销手段和相关经销政策等

2、。2、卷烟消费的数量、档次、获得渠道及口味偏好等等3、了解卷烟消费者的消费习惯以及接受态度。4、确定卷烟目标消费群总容量、层次、结构及特征。三、调研内容（一）吸烟率及分布地区、收入、性别、年龄、职业等基础情况。（二）消费者选择品牌及对其的评价。（三）有关政策性问题对市场销售的影响程度。（四）整个市场的消费趋势等。（五）卷烟各主要品牌的市场占有率（六）消费者对主要卷烟品牌的形象评价、消费者吸烟的原因、消费者吸过的卷烟品牌（七）消费者购买卷烟的主要场所（八）消费者购买卷烟的频率、数量、价格（十）消费者购买卷烟时考虑的因素（价格、包

3、装、香型、品牌、广告、促销、真假）四、调研对象和范围通过邮寄调研问卷、电话访问、登门拜访荆州市内的部分居民；前往荆州市内的部分卷烟零售店进行实地的访问。在松滋市、监利县、公安县、荆州区等荆州市内的八个地区抽样选取大约10000户的样本容量，城乡各5000户。抽样时按各县市的人口数量比例进行抽样的分配。五、数据收集方法1.问卷法（向市民发放调查问卷，收集相关数据。）2•网上搜查（在网上搜索荆州市卷烟消费市场的市场占有率，消费渠道及消费趋势等信息。）3.访谈法（实地拜访荆州市部分本地居民，了解其对卷烟的相关看法及认识。）4•观察法

4、（在日常生活中，通过观察消费者购买行为及销售者主要进货的香烟品牌及消费者在消费后的评价。）六、资料整理及分析方法、资料的整理（一）、编辑1•实地编辑：发现数据中非常明显的遗漏和错误，以确保数据的完整性、清楚性、内容一致性、明确性及单位的统一性。2•室内编辑：对回收的数据进行进一步的审核。（二）、编码（对回收的数据中的某一问题的不同回答进行分组和确定数字代码）（三）、利用相关计算机软件对数据进行统计整理二、资料的分析利用图文分析法、对比分析法、因素分析法、结构分析法等对数据重新展现。七、调查时间（一）、问卷设计及打印（13年9月

5、15H）1、调研小组研究木次调研计划书2、多次讨论确定最终执行计划3、问卷设计、完善确认，确定问卷内容（二）、问卷发放及回收（13年9月16H）1、荆州市地域划分归类2、城乡分工，等距抽样3、样本资料的搜集整理（三）、数据整理及分析（13年9月17——13年9月200）1、数据统计2、再次核实问卷的完整性、内容一致性、明确性等3、根据八个地区分组进行数据统计、分类处理4、所有数据的汇总（四）、策划书设计及撰写（13年9月21H——13年9月22H）1、进行数据资料分析2、针对调查主题确定分析报告的内容3、拟写正式的分析报告文本

6、八、经费预算打印车费礼品其他2020050001000九、提交报告的方式1、口头报告在口头报告会中，研究人员将详细阐述本次研究的具体发现。会中每个人随时可以提出相关的问题，我方研究人员将用本次研究的发现作出解释，提出的问题可以得到较多的时间进行讨论。2、书面报告除了口头报告，还会撰写本项目书而研究报告，对研究结果有一个更明确的轮廓，并对重点作较详细的分析，这份书面报告能供未参与口头报告会的贵方相关人员阅读，同时也便于日后查询。