大连旅游商品开发策略探析

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1、大连旅游商品开发策略探析［摘要］大连旅游业依托丰富的旅游资源实施大旅游发展战略，经济效益和经济地位显著提高，旅游业逐渐成为大连国民经济战略性支柱产业，但是旅游购物发展较为滞后，旅游购物收入占旅游总收入比例处于较低水平。本文结合大连旅游商品现状提出加强政府扶持、加大人才培养、完善旅游商品营销网络等发展策略。［关键词］旅游商品;开发策大连一、引言进入21世纪以来，大连市旅游业依托丰富的旅游资源实施大旅游发展战略，经济效益得以不断提高，2009年旅游收入达到480亿元，在GDP中的所占比例达到10.86%,旅游业正逐步成为大连市国民经济

2、的战略性支柱产业。尽管旅游产业在近年来取得了长足发展，但却存在着不均衡现象，较为明显的表现便是旅游购物发展较为滞后，目前大连市旅游购物收入仅占旅游总收入的20%,还有很大发展空间。随着旅游业的蓬勃发展，旅游购物购物已成为旅游经济中的一个新的经济增长点，其发展前景广阔，市场潜力巨大。二、大连旅游商品市场现状旅游商品是旅游者在旅游活动中购买的具有区域文化特征的纪念品，要加快旅游商品的发展，就必须认真研究和分析旅游商品消费的特点和旅游者的购物喜好，开发出独具特色的旅游商品。目前，在大连市政府“政府引导，企业加盟”引领下，大连市的旅游商品

3、开发、生产与销售形成产业化发展趋势。一是旅游商品多品种及系列化，包括海产品、土特产、纪念品、工艺品、圣亚南极企鹅、进口旅游商品等商品。其中海产品、贝雕工艺品、“水晶”牌玻璃制品、鲍鱼、海参等在全国乃至全世界享有盛名，这些独具特色的旅游商品成为大连旅游业快速发展的助推器。二是旅游商品产业链条正在逐步建立，辽宁海洋渔业集团、老虎滩极地海洋动物馆、圣亚海洋世界、大连贝雕有限公司、硕麒企业等较大企业成为大连城市旅游商品主力生产商和经销商。三是举办多种形式的旅游商品博览会，中国国内旅游交易会旅游商品博览会、旅游商品及旅游商品创新设计评比大赛

4、、大连旅游商品博览会、大连国际旅游商品暨旅游工艺品博览会、东北及环渤海地区旅游商品交易会等。购买旅游商品可以帮助旅游者保留下长久的印象和美好的回忆。总之，大连旅游商品类型正不断向多元化发展。三、大连旅游商品开发存在的问题近年来，大连旅游业综合业绩逐年提高，旅游业发展的年均增长率在20%以上，大大超过同期国内生产总值的幅度。在东北三省中大连旅游业总体实力居于领先地位，旅游业已成为国民经济的支柱产业。然而，旅游商品的开发较滞后，旅游商品开发还存在诸多问题，如旅游商品基本类型齐全，但品种雷同，结构不合理等这些都是大连旅游商品业发展的软肋

5、所在。目前，大连旅游商品主要存在如下问题。（一）旅游商品无突出特点目前大连生产经营旅游商品的企业研发技术力量与人才紧缺，造成具有地方特色、有创意与纪念价值的旅游佳品比重低。市场上的旅游商品千篇一律。以海滨旅游商品为例,以海贝壳、珊瑚为原材料的旅游工艺品在三亚、青岛等地也比比皆是，在材质、造型、工艺、设计等方面非常相似，很难体现地方风俗特色。由于旅游商品的产权保护问题在我国尚没有很好的解决，而旅游商品容易被改动和仿制，其合法权益很难得到保护，商家也就不愿意在旅游商品的研发上下工夫，为了追求短期的市场利益，只能进行抄袭仿造，造成旅游商

6、品开发的恶性循环。（二）品牌意识不强目前大连许多旅游商品生产厂家依旧停留在传统工艺作坊式的经营模式中，规模比较小，无条件创立品牌或缺少品牌意识，技术设备、生产工艺落后，使许多具有特色性的旅游商品呈现出新产品老模式的状况，已经难以适应旅游者的需要，并且出现了严重的产销脱节现象。目前大连的部分旅游商品设计明显落后于旅游业的整体发展，缺乏独立的创新体系，产品设计单一、缺乏新意，造成市场上旅游商品普遍存在的“品味俗、档次低、易仿冒、无特色”的特点。能创新且出名的仅有“崔岩豆画”、“路明发光器材”、'‘水晶”、“贝雕”等几种。同时，旅游购物

7、商店组织化程度低,多数市场定位不准，经销产品雷同，大连旅游商品的品牌效应没有得到体现，使游客在购物中对大连旅游商品缺乏信任度，影响了商品的销售。（三）旅游商品物流体系滞后目前大连旅游商品在造型设计、商品包装、物流配送等方面未能充分考虑游客购买的可行性和便利性，从而制约了旅游商品的销售。旅游商品在包装上存在材料不新、技术落后、文化含量低、营销功能弱、公益意识和环保意识观念淡薄等问题。特别是一些特色的旅游商品包装陈旧，花样少，不能满足不同层次游客的需求。一些农产品包装简陋，保鲜技术落后，易在旅游过程中腐烂变质，也影响了游客购买。在配套

8、服务方面，由于我国旅游商品销售缺乏出口退税体制，对于髙档旅游商品，全国甚至全球范围的维修保养服务制度尚未建立，不能满足国外旅游者旅游商品的售后服务。四、大连旅游商品开发策略在“政府引导、企业主体、市场主导、广泛参与”的机制下，树立“大旅游、大商品、