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《市场营销毕业论文浅析商务英语广告中的修辞运用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、浅析商务英语广告屮的修辞运用［摘要］针对商务英语广告屮大量运用修辞手法的现象，本文从修辞学角度分析了广告中比喻、拟人、倒装、排比、押韵、双关、对偶等修辞手法的妙用。同吋指出，正确认识并恰当运用修辞功能让商业广告更具美感、形象生动、节奏感强，起到促进商品宣传和激发消费者购买欲望的积极效果。L关键词［商务英语广告修辞一、引言商务英语广告（advertisement）一词源于拉丁语advcrtcre,意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱于一定的方向所使用的一种手段"［l］o随着全球经济-•体化的逐步推进，各行各业为宣传、推广、促销自己的产品无一例外地利用广告的无穷魅力渗透到人们牛活的各个层面,
2、激发消费者的兴趣并唤起购买的欲望。因此，从修辞学角度分析其在广告中产生的妙用就显得尤为必要。二、商务英语广告中的修辞运用1.比喻（FigureofSpeech）＞拟人（Personification）比喻,分明喻、暗喻、借喻三种形式，指用某一貝体、浅显、熟悉的事物或情境來说明另一种抽彖、深奥、生疏的事物或情境；拟人，指把物（包括物体、动物、思想或抽彖概念）拟作人，使其具有人的外表、个性或情感。这两种修辞手法常使描绘的事物更加形象生动,易为人们接受。如Citizen手表广告：What'sonyourarmshouldbeasbeautifulaswho，sonit.（带在你手特上的东四应该
3、和你手臂上的人儿一样美。）某洗发液：Washthcbigcityoutofthchair.（洗去头发上大城市的污垢。）某饮料广告MomsdependonKool-Aidlikekidsdependonmoms.（妈咪依赖果乐Kool-Aid,就像孩子依赖妈咪。）《读者文摘》：ThcworldsmilcswithRcadcr,sDigcst.（《读者文摘》给世人带来欢乐。）某保险公司广告：You'rebetteroffundertheUmbrella.（购买本保险，远彳亍自在乂安全。）劳力丄（手表）：Unlikeme,myRolexnevemeedsarest.（和我不一样，我的劳力士从来
4、不需要休息。）某鲜花店广告：Flowersbyinterflowspeakfronitheheart.（鲜花是发门内心的表达。）某衙萄酒广告：Weareproudofthebirthplacesofourchildren,thegrapesofAlmaden.（我们为孩子们的出牛地而自豪Almaden的葡萄酒。）2.倒装（Anastrophe）、排比（Parallelism）倒装，指有意颠倒文句在文法或逻辑上的次序，运用得当，可以使平板的言词变得生动,增加情趣；排比，是由两个或几个结构相同或相似、内容相关、证据一致的矩语或句了排列在一起，用來加强语势强调内容，加重感情。如阿迪达斯广告：I
5、mpossibleisNothing.（•切皆有可能。）东芝电子：TakeTOSHIBA,taketheworld.（拥有东芝，拥有世界。）IBM公司：Nobusincsstoosmall,noproblcmtoobig.（没冇不做的小生意，没冇解决不f的人问题。）Marlboro香烟广告:CometoMarlborocountry.Cometowheretheflavoris.（來到Marlboro的乡村世界，來到特殊风味的所在地。）1.押韵（Rhyme）韵律（metre）是由相同或类似的重读或非重读音节的韵脚（feet）组成，而节奏是按行末的重读元咅来构成的。头韵是指一句话或一组词，
6、重复出现开头相同的音韵；而尾韵是指连续儿个词词末音节的元音和辅音相同或相近的一种修辞方法。广告英语中，运用押韵能使英语广告有节奏感、音调和谐、琅琅上口，便于记忆推广，既实现了广告语言的音乐美，又提高了产品的知名度。如三菱电工广告：Weintegrate,youcommunicate.（我们集大成，你们亦感应。）索尼音响：Hi-fi（highfinequality）,hi-fun（highfun）,hi-fashion（highfashion）onlyfromsony.（高保真，高乐趣，高时尚，只來自索尼。）钻石4C标准：Cut,Color,Clarity,andCaratWeight.（
7、造型别致，色彩斑斓，品莹剔透,质量保证。）啤洒广告：Mygoodness!MyGuinness!（我的天啊!Guinness啤酒！）2.双关（Pun）双关，指利用词的多义及同音或音近条件，冇意使语句冇双重意义，言在此而意在彼,可以使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深语意，给人深刻印象。某航空公司广告：Abetterstretchforthelongstretch.（为旅客在长时间的旅彳亍屮捉供更好地自由伸展的空间。）某甜玉米广告：Tr
