企业绿色营销创新探析【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）企业绿色营销创新探析摘要错误！未定义书签。Abstract错误！未定义书签。刖R1一、绿色营销的内涵及意义2（-）绿色营销的内涵2（二）实施绿色营销的意义3二、我国金业实施绿色营销的现状及存在问题4（-）企业绿色营销现状4（二）企业实施绿色营销存在的问题5三、企业绿色营销创新Z路5（-）树立绿色营销观念5（二）创新绿色产品6（三）制定绿色价格6（四）组织绿色渠道7（五）开展绿色促销7四、发挥政府在企业绿色营销中的作用8（一）制定和完善法律法规政策8（-）对绿色营销企业给予政策倾斜9（三）积极参与

2、企业的绿色营销过程9六、结语9参考文献9【摘要】而对竟争越来越激烈的由场坏境，企业要赢得全而的发展己经不能单单仅靠陈IH的经营理念來立足。进入二十一世纪，无论是人类的物质生活水平还是精神文明都得到了很高的提升，同时而对日益恶化的生态环境，人们越來越多的追求绿色消费，木文通过对我国企业H前开展绿色营销活动的现状及存在问题的分析，从营销观念、营销组合4PS的角度，提出了实丿施绿色营销创新的对策。【关键词】企业创新绿色营销可持续发展[Abstract]Faccanincreasinglycompetitivemarkete

3、nvironment,enterpriseshavetowinall-rounddevelopmentalonecannotbesimplybasedontheoldprincipleofmanagement.Intothetwenty-firstcentury,whetheritishumanorspiritualmaterialstandardoflivinghavebeenahighincrease,whilethefaceofthedeterioratingecologicalenvironment,thep

4、ursuitofmoreandmoregreenconsumption,thepaperoftheongoingChina'scntci-priscsGreenmarketingcampaignanalysisofcurrentsituationandproblems,fromthemarketingconcepts,marketingmix4PSpointofview,outofthecountermeasurestoimplementgreenmarketinginnovation・[Keywords]Enter

5、priseinnovationgreenmarketingsustainabledevelopment进入二十一世纪，随着物质文明的不断发展，人类对口然的开采利用达到了前所未有的地步，相应的，各种坏境牛态问题层出不穷，困扰着人们的日常牛活及工作等。早在20世纪60年代，就有人对环境资源的过度利用以及出现的各类生态问题提出过质疑，并倡导人们实行环境友好型经济发展之路，即绿色营销之路。但直到20

6、比纪80〜90年代，环境问题进一步恶化并直接威胁到人类的牛存，绿色营销的观念才被人们車新捉起接受。国内关丁•绿色营销的研究则始

7、于1992年1刀在香港召开的国际市场营销研讨会，经过十多年的研究发展，已形成一定规模。21世纪是人类物质文明与精神文明共同发展的时期，国内的一些牛产经营活动也慢慢趋向丁•环境友好类型，尤其在全球环保意识盛行的今天，企业作为社会经济发展中不可分割的组成部分，如何在瞬息万变的经济环境中实现效益的可持续发展，在新的经济潮流中实现绿色营销的创新，成为企业致胜的关键。一、绿色营销的内涵及意义(-)绿色营销的内涵1.绿色营销概念绿色营销萌-发于20壯纪60年代，是各种人为自然因素结合下的产物。所谓绿色营销是指社会和企业在充分认识

8、到消费者口益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程⑴。绿色营销观念是继生产、产品、推销及市场营销观念之后出现的乂一指导企业日常生产活动的营销理念。和之前所提倡的各种观念一样，绿色营销观念是经济发展，人类生活水平不断提髙，生产生活活动受到一定影响,门的市场观念己不适合现行的经济发展制度下的产物。然而，相对于原先新的营销观念的提出，绿色营销观念又有其特殊之处。20壯纪早期人类经营活动的改革是

9、生产力不断进步的产物，是企业在日益变化的经济环境中分析产品供求、顾客需要从而得出的一条适应时代发展的营销之路。而绿色营销的捉出，则是在环境而临严重破坏，生态问题横行，人类生产生活受到威胁而不得不做出的选择。在短期内，企业实施绿色营销可能要而临各类压力：成本的提升，价格定位，消费群体等等。因此，企业绿色营销观念的推广相对的需要更多的时间去实施。2