格莱美墙纸公关策划

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1、梅花特工队简介组长;组员:公关策划的工作程序及小组分工公关策划的品牌：格莱美策划项目：墙纸小组分工(-)前期分工(1)组织组员开会，制定分工计划。(2)各组员尽自己所能在网上收集一切有关于格莱美墙纸的相关资料。并记录下来，做成文件形式。对要策划的品牌项目有一定的了解，才能为后期工作做好充分准备。(3各组员所记录的资料，交给周金桃，饶菊方汇总(包括公司发展史，产品介绍SWOT分析，市场分析，目标人群等等)(4)针对周金桃，饶菊方做的汇总资金料，再开一次小组会议，各组员讨论格莱美墙纸的营销方案，市场推广方案，营销风险预测与应对方案及经费预算。由陈庚，倪飞飞记录会议内容。并

2、整理成可行的营销方案。(5)根据收集格莱美的相关资料及其市场营销方案，由吴雅萍和陈庚制成一份完整的格莱美墙纸的公关策划书。后面工作根据这份公关策划书展开一系列工作程序及分工。(二)中期(1)由翁欢欢制作格莱美墙纸的传单，黄鸿佳制定相关的问卷调查，经小组商讨，修改并确定，最终形成传单及问卷。(2)林月丽负责调查附近小区的具体地址及小区名称与规格，确定调查目的地。制成表格，分给各个组员。(3)梅花特工队全体出动，拿着传单及问卷到自己所分配的小区做问卷调查，分发传单，做口头交流。了解目标人群对墙纸的看法及意见。(4)以上各项工作完成后，小组再开一次会议，整理所有资料，策划公

3、关活动的一系列内容。由周金桃记录下来。制成文件。(三)根据公关策划展开一系列活动，工作，进行实际的公关策划活动。福州格莱美墙纸11年冬季EI文秘(1)班梅花特工队公关策划指导老师小组组长小组成员策划说明2010年在国家实施“保增长、扩内需.调结构、惠民生，，二Mi措施的推动下，福建省建材家装工业克服国际金融危机不利影响,总体保持了较快增长,主要建材产品生产销售增速回升，价格水平止跌回稳，经济效益稳定增长，建材投资热情高涨，结构调整取得新的成效。2010年建材行业生产增速加快成为了福建省经济的发展的新动力和新亮点。应北京格莱美墙纸有限公司的要求做福州2011专卖店公关策

4、划，目的是为了在竞争中占据有利地位，充分抢占福建建材家装墙纸市场。一、市场分析（-）宏观市场分析随着人们生活水平的不断提高，人们对自身居住环境的健康、安全和环保的要求也越来越高，因而室内装饰也被提升到了一个全新的高度，与此相对应的是对于美、色彩、样式多样化的生活品质追求和崇尚自然、和谐的生活理念被进一步放大。于是绿色、环保、自然、健康也成为各种装饰材料的发展主题,墙纸也不例外。然而令人惊奇的是，作为全球墙纸消费第三大市场一一中国的墙纸内墙装饰材料使用率仅为2%—3%,与欧美等国外市场高达70%—80%的使用率相比,这显然微不足道。据相关专家、行业人士预测，未来五一一十

5、年，中国墙纸市场的占有率将达到20%_30%。虽然墙纸家居市场规模不如商业市场广大，然而还是充满着挑战。从2005年起，国际墙纸市场的需求量就以每年10%的速度增长，但墙纸在墙面装饰这一市场上的占有量却仍不及乳胶漆。（二）微观市场分析福州作为福建的省会城市，住宅建设己颇具规模，国家已明确了住宅建设作为新的经济增长点和重要产业地位，而且现代城市居民追求绿色健康，环保已成为时代的主题。绿色建材的发展是必然的，继乳胶漆.墙地砖等传统家装材料后,目前在全球掀起一股“壁纸热潮”。专家预测，经过近二十年市场竞争洗礼的国内市场，将进入个性化、高品位的时尚装潢新时代。”针对这些，格莱

6、美墙纸专卖店如果能在福建建材家装市场中打开市场，提高市场占有率，可以带来无限商机。（三）竞争对手分析目前福州家装市场竞争空前激烈，主要有乳胶漆，墙砖，进口类壁纸生产或代理,咼瑞壁缎口口牌,产壁纸品牌等，而作为一线品牌的欧雅壁纸和玉兰壁纸占据了约30%-40%的市场份额，是其主要竞争对手之一，而国产壁纸占据了28.6%的中低端市场份额。二.企业分析（一）企业概况格莱美，前身为北京广华利园林工程有限公司，1990年起涉足墙纸行业,于2002年以300万元的资金完成注册，并于2008年10月正式更名为北京东方格莱美墙纸有限公司。格莱美墙纸十年磨一剑，在激烈的行业竞争中不断发

7、展壮大，成长为一家集国外品牌代理销售与委托生产为一体的墙纸企业。旗下代理品牌涉及9个国家，与WALLQUEST（美国）SEABROOK（美国）BN（荷兰）DURO（瑞典）MURESCO（阿根廷）等15个国际高端品牌达成战略合作。格莱美墙纸是中国建筑装饰装修材料协会常务理事单位，中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会副理事长单位，全国十大墙纸品牌之一，中国家居百强企业。（二）SWOT分析1、优势（S）A、实力+悠久历史，造就行业龙头格莱美，见证了中国近20年的墙纸行业发展，始终站在时尚前沿。B、创新+超前理念，锻造行业先20年来，公司广纳贤才，聚揽精英