旅游文化品牌营销对策探新

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1、旅游文化品牌营销对策探新1河北旅游文化品牌建设现状1.1优势品牌我国许多旅游发达省份都拥有体现自身特色的区域旅游文化胡牌，例如，“好客山东''、“美好江苏”、“诗画江南”、“山水浙江”、“活力广东”、“多彩贵州”、“云南印象，等享誉海内外，这些品牌植根丁•区域优势，特色鲜明，有力地增强了当地旅游的吸引力、影响力和竞争力。相比之下，河北旅游文化品牌建设起步较晚，通过政府主导和市场运作，经历了一个不断丰富和提升的过程。冃前，在众多的品牌中，“彩环京津、五色河北”的知名度和市场占冇率最高，是河北旅游文化主打的

2、品牌，并基本形成了以“蓝色海滨之旅”、“绿色牛态之旅”、“红色圣地之旅”、“口色体验之旅”、“皇家园林之旅”等子站牌为主体的旅游文化站牌体系。1.2存在问题1.2.1品牌创新意识不强品牌创新意识不强首先表现在客源市场的定位上，“环京津”的特殊区位使京津地区一直是河北旅游最为成熟和稳定的客源市场，“彩环京津、休闲河北”旅游文化品牌很好地体现了这一区位优势，但也在某种程度上局限了客源市场的范围，从而忽视了河南、山东、山西、辽宁乃至全国各地的潜在客源，这不利于客源市场的进一步拓展。其次表现在文化内涵的挖掘上，

3、“红、绿、金、蓝、白”五色产品将河北的旅游资源涵盖英中,较好地诠释了河北旅游资源在数量和类型上的优势，但更多体现的是河北的自然牛态景观,在与地域文化特别是人文历史的结从佳琦:河北旅游文化品牌打造及营销策略研究木刊特稿合上表现欠缺，未能很好地体现河北的特色文化脉络。122品牌营销力度不够ri前，品牌策划打宣传是河北旅游文化品牌营销、扩大品牌市场占有率的主要竟争手段，但与云南、山东等省份相比，河北的旅游文化品牌策划与宣传力度明显不够，营销手段缺乏实质性的突破，从而影响了品牌的市场认知。例如，在面向北京、天津

4、、石家庄三地旅游消费者的问卷调查中，対“彩环京津、休闲河北"旅游文化品牌的认知惜况分别为50.4%、57.0%和17.5%,对“红色圣地之旅”、“绿色生态之旅”、“皇家园林之旅”、“蓝色海滨Z旅”和“白色体验Z旅”五个子品牌的认知悄况分别为69.9%、5&6%和57.6%o由这些数据可以看出，河北旅游文化品牌的知名度并不高，尚耒形成较好的品牌效应，品牌营销还存在较人空间，策划与宣传力度有待进一步加强。2河北旅游文化品牌打造策略文化性是旅游业的本质特征，基于文化性的品牌因索对于现代旅游业发展的影响日益显著

5、。因此，河北应优先发展旅游文化，并冇意识地进行品牌打造。旅游文化品牌的打造过程即通过对地域文化要素进行分析，并结合区域旅游资源特点，进行明确的品牌定位升级和品牌体系构建。2」地域文化要索分析地域文化是指一个地域的地理、历史、经济、社会在长期的发展过程中形成的体现地域特色的文化。河北文化遗存众多、文化底蕴深厚、文化脉系鲜明，在历史的沉淀中形成的“红色文化”、“长城文化”、“燕赵文化”、“畿辅文化”、“海洋文化”等地域文化要素是河北旅游文化品牌打造的基础和内涵。2丄1红色文化河北的红色文化资源异常丰富，从五

6、四时期的李大钊，到20世纪二三十年代的农民革命，及四I•年代的晋察克和晋克鲁豫边区的敌后抗战，再到西柏坡“新中国从这里走來”，河北红色文化汇成的历史长河绵延不断，源远流长，并成为河北优秀文化传统屮独具特色的组成部分。2丄2长城文化河北是名副其实的长城人省，境内长城遗存时代全、分布广、种类多、质虽好、影响深远，在全国占冇极其重要的地位。从春秋战国时期燕、赵、中山诸侯国的始筑，到秦、汉、北魏、东魏、北齐、隋、金、明、清等的修建，长城文化蕴藏著丰厚的历史、建筑、艺术和军事内涵。2」.3燕赵文化“燕赵”是人文河

7、北的历史源头和根脉，最直观体现了河北人文精神“仁厚诚朴、璽信尚义、慷慨忠勇”的深厚底蕴。由此延伸开去，不仅可以包括河北大部分地区,而口还能将河北境内古都、古城相连成线，挖掘燕赵文化楷髓，传播燕赵文化传统，演绎燕赵民俗风情，展示河北的深厚历史和悠久文化。2」.4畿辅文化对于河北而言,“京畿之地”既是一种地理定位，同时也是一种文化定位。京畿文化的辐射效应既树立了河北在元明清文化中无可替代的地位，也显示了河北与北京的犬然唇齿关系。在长期的历史过程屮，河北形成了以“畿辅”为内涵的直隶文化。2.1.5海洋文化作为

8、沿海省份，海洋文化是河北地域文化的重要组成部分。河北的海洋文化包罗万象，突岀表现为海洋景观文化和海洋民俗文化，还有富含海洋特色的港口商贸文化、科教体育文化等。海洋文化充分展现了河北海纳百川的开放性，兼容并蓄的亲和力，博采众长、厚积薄发的创新力，植根民间、牛牛不息的牛命力。2.2旅游文化品牌定位升级品牌定位升级是在分析原有品牌问题的基础上，结合旅游消费者对原有品牌的认知情况，并根据市场需求对区域旅游品牌进行全新定位的过程。笔者认为，对河北旅游