河南省體育產業現狀及策略分析

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1、河南省體育產業現狀及策略分析摘要：近幾年來，在“體育不僅能為國爭光，還能為國爭利”理念的引導之下，河南省體育產業發展速度加快，但相比國內體育產業發展水平較高的省區，仍存在較大差距。本文分析瞭河南省體育產業的發展現狀，並提出適合河南省省情的體育產業發展策略關鍵詞：體育產業現狀策略體育產業是現代服務業的重要組成部分，是豐富社會生活、增進人類健康、擴大社會就業、帶動經濟增長的重要力量。近幾年來，河南省體育產業規模迅速擴大，但相比國內體育產業發展水平較高的省區，仍存在較大差距。因此，需要發揮河南省體育資源的特有優勢，采取相應的策略，促進河

2、南省體育產業的快速發展一、河南省體育產業的發展現狀1.體育健身娛樂業多元化隨著人們生活水平的提高和全民健身意識的增強，河南省體育健身娛樂業呈多元化發展態勢。通過對河南省平頂山、南陽、信陽3個城市23傢體育健身娛樂場所的消費群體的617人（其中平頂山271人，南陽232人，信陽"4人，）進行問卷調查和追蹤訪問，結果如下表所示：由上表可以發現：在運動項目選擇方面，選擇“健美操”的人數占總人數的36.3%，選擇其他體育項目的比例為63.7%，形成以健美操為主導的多元化發展態勢1.體育場館數量呈增長趨勢，但分佈不平衡1999年河南省經營類

3、體育場館數量為2475個2001.2002.2008年分別為2564、2981.3686個，體育場館數量呈增長趨勢。根據第五次全國體育場地普查河南省普查材料中的數據顯示，河南省現有體育場地37192塊，平均3.85m2/萬人，雖然數量增長迅速，但與南方省市相比，河南省體育場地仍處於落後狀態，而且，河南省的這些體育場館大多集中在鄭州或其他經濟條件好的地區，分佈極不平衡.2.體育用品業規模小，知名度不高據不完全統計，目前全省共有體育用品單位1000多傢，不包括商場裡的體育用品專彳,安排就業人員約12000人，年銷售總額21463萬元，

4、年利潤約6148萬元，對河南省經濟發展做出瞭一定的貢獻，但到目前為止，河南省還沒有知名的體育用品品牌。多數企業生產規模小、管理水平低、服務質量差，從而導致產品質量不高，知名度不高。在中國奧委會市場開發計劃合作會上，國內有33傢企業獲得瞭與中國2008奧運會組委會合作的機會，但裡面沒有一傢河南企業。如何有效利用體育無形資產,開發體育產品，研發具有市場潛力的名牌產品，已成為河南省體育產業亟待解決的問題4・體育彩票業發展迅速河南省自4995年底開始發行體育彩票，目前全省已有4409個體育彩票銷售網點，成為擴大財源、發展體育產業的重要經濟

5、手段之一，有力地支持瞭全民健身活動的開展。2008年，河南省共銷售體育彩票238212.07萬元，其中電腦體育彩票160992.31萬元，足球體育彩票9792.48萬元，即開型體育彩票67427.28萬元・按國傢規定的比例共提取公益金71987.11萬元，其中上繳國傢35993.55萬元.體育彩票籌集的大量公益金有力的支持瞭河南省體育事業和社會保障事業以及其他公益事業的發展，為全省的經濟發展做出瞭巨大的貢獻二、促進河南省體育產業發展的策略建議1・推進全民健身活動，壯大發展體育健身娛樂業健身娛樂業是河南省體育產業的基礎性產業，也是支

6、柱性產業。在未來的發展中，河南省應深入貫徹全民健身理念，推進全民健身活動，壯大發展體育健身娛樂業。為此，應堅持政府推動與市場運作相結合、規范管理與放開搞活相結合的原則，努力構建覆蓋廣、多層次、社會化的體育服務體系。壯大發展體育健身娛樂業可以從兩方面入手。一方面，培育體育產業市場主體。積極倡導“社會體育社會興辦，全民健身全民參與”,提高人們的體育消費能力。體育場館、社區文體站、俱樂部等應面向社會，為群眾開展體育活動提供場地、設施和技術輔導。另一方面，合理規劃佈局。應統籌安排、合理佈局，建立高中低檔並存的健身服進體育與文化、休閑、經貿

7、的有機結合務網絡。加強“體育公園”、"體育廣場”等城鄉健身景］建設，促2.加大政府政策支持，引導民間資本進入體育產業在目前的體制和環境下，任何產業的發展都離不開政府的支持和幫助，一是需要政府的資金支持。因為體育產業的發展首先需要體育場館的建設，而體育場館的建設需要占用土地和投入大量的資金。如果沒有政府的支持和幫助，不可能完成由“體育大省”到“體育強省”的轉變。二是需要政府在政策上的引導和支持。政府可以通過減免稅收等財政政策，引導民間資本進入體育產業。比起政府出資，民間資本投資體育產業具有更多的優勢。首先，民間資本進入體育產業不會給

8、政府財政造成壓力。其次，民間資本投資體育產業會帶來更大的經濟效益，因為它不會造成“擠出效應”,從而能帶來更大的產值和更多的就業機會3.加強體育品牌建設，增強市場競爭力2009年世界體育用品公司產值排名前十名中（產值10億以上），美國占有5個，中克、