民国时期户外广告时代印记研究

《民国时期户外广告时代印记研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、民国时期户外广告时代印记研究摘要：民国时期，“商业之广告，乃销售上最重耍之不二法门也”成为当时众多商家的共识。户外广告在大城市随处可见，除了传统的招幌广告、墙体广告外，路牌广告、橱窗广告、宛虹灯广告、车船广告等新的广告形式相继出现。它们不仅追求广告艺术性和实用性的结合，而且展示出强烈的民族气息和鲜明的时代卬记。文章探讨了民国时期户外广告的形式形态.从新的角度对民国时期的社会特征进行了审视。关键词：民国时期：户外广告：特征民国时期，随着外來经济和文化侵略的不断加深，封建经济解体，商品经济规模扩大，资本主义因素迅速増长，外來产品和民族产品

2、Z间展开了激烈的竞争。两方广告的新技术新材料不断传进中国。-•些原本不太重视广告宣传的氏族工商业者，受到外国商行的影响，也渐渐仿效使用新的广告媒介，促使广告媒介的发展进入到一个新的阶段。被称为“十里洋场”的上海是各国商人的聚集地，也是旧中国户外广告业繁荣的缩彫。这个时期的户外广告设计独具特色，不仅种类增名，内容广泛，而且具冇鲜明的时代特征利独特的文化气息，在很大程度上推动看社会商业经济的发展。一、华洋杂处的招幌广告民国初期，经济进一步发展，商业竞争加剧，促使商铺注重店面装修。招幌作为店面展示的主要形式，在商业经營中起着重要的作用。招幌

3、广告造价低廉、制作简便，可以常换常新，是民国时期普遍采用的一种户外广告形式。招幌广告早期是无字布帘，后逐渐在帘上出现了店铺名称，材质也由布换成了木板，刻上店号，代表独冇的品牌形彖。［1］民国时期的北京大栅栏街，各种招呪广告铺天盖地,同仁堂、瑞炊祥、张一元等老字号的招幌广告高高悬挂于店外，具有很强的视觉效果，商业繁华程度可见一斑。这种招幌广告，没有过第的装饰，特别堰冃。有的做成彩色，既为街景培色，乂为店铀増光。当洋货进入中国币场后，店面的招娓广告也呈现出华洋杂处的特点。在大都市租界…带，洋楼林立，洋商随处可见，招幌广告的制作也加入了许多

4、“洋”元素。华人店面的招牌广告多用于招铢顾客，常见的制作方式是在长方形的木牌上填写文字，其变化主要体现在尺寸大小、字体、字数和悬挂方式上.招牌上的文字内容比较广泛，有店而名称和经营品种，有的还农明店主的姓氏、背景和店铺的历史、信潜等，在形式上也乡采用招牌和呪子相结合。例如，东北鞋铺的招牌就多以黑底金字的长方形木牌制成，上端写有店铺字号，下端画鞋，鞋与鞋之间以云纹装饰，既是招牌又是幌子。［2］217为抬高身价，有的鞋店甚至用铜制招牌，精工细作，很是上档次。而洋人店血的招牌广告零用于指示，兼起居标的作用，在形式上也更加简洁，以纯文字为主，

5、装饰性的花纹和图案比较少见，内容基本是店名或产品名。为吸引顾客，有的洋商还刻总用一些洋文彰显店面的“洋”属性，可谓心思辿到。民国时期的招幌广告是对中国传统广告文化的传承，形式上跟淸朝时期的招幌广告差别不大，但是在材质上又摆脱了之前固有的旗帜、木牌等类型，加入了新的图案和色彩，体现了创新性。如当时的抽瓷彩釉招牌，烧制之后冇玻璃光泽，既防廣又颜色鲜艳，体现了吋代的进步和广告制作工艺的提升。二、烟草为主的壇体广告墙体广告在消朝就已经有了，直至民国时期仍以具成木低廉、行之有效的特点成为流行的户外广告形式。在上海南京路的旧影中，大虽的墙体广告充

6、斥着人们的视野，“东酋招贴满墙头，收尾粘连少隙留”就是对旧上海墙体广告的形彖描绘。墙体广告在民国时期己经开始注重文字和图画的结合，不仅宜传范围扩大，广告创作水平也相应提离。中国人的第一支香烟，于1905年从华侨简照南创办的“南阳烟草公司”的车间问世。而此时的中国烟草市场己经被美国的烟贯品牌“品海”、“老车”及中外合资北洋烟草公司的产品霸占。之后，全国各地许多民族卷烟厂相继成立，一场国产香烟与洋烟Z间的竞争不可避免。英关烟罕公司除了大屋印制香訥牌了•进行促餡外，也广泛使用墙体广告来宣传白己的产品。英美烟草公司在各区办爭处都设广告专员一个

7、，广告工友卩U五人，专门从爭墙体广告的制作，凡是面街的、位宜好的墙体都不漏掉，不遗余力地向广夫烟凤宣传自己的&牌。数年之后，英美烟草公司的销住网遍布大半个中国，深入到城乡各个角落,即使在偏僻的乡村也广为人知，这与英美烟厂在墙体广告上的大暈投入密切相关。20世纪30年代，苏州横爛丹福桥就曾阴目地贴有英美焰草公司生产的“哈徳门”香畑I烟标。广州大东门旧墙体上大上海滩苦名“美丽牌”香烟广吿（现已迁移至广州博物馆）至今仍为人沖浇乐逍。1920年前后，每日50亿只的烟草制品有力地证明了英美烟草公司在中国香烟市场的垄断地位，其遍布全国的墙体广告功

8、不可没。大量的墙体广吿见证了烟草业在当时的辉熄，也从侧面记录了中国近代民族工商业发展史中刑草业的地位。三、形式多样的路牌广告民国时期的路牌广告已经很盛行，各种路牌广告与独特的建筑搭配在一起，成为城市文明的见证。据上海市公