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1、百盛广告策划书—市场分析,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,（一）市场营销环境分析1、宏观坏境分析2、微观环境分析（二）市场概况1、市场规模2、市场构成（—•）/冃,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,1、目标消费者构成2、消费者购买动机3、消费者购买能力4、消费者购买习惯（四）竞争对手分析1、现有竞争对手2、潜在竞争对手（五）与竞争对手的广告分析,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,（六）SWOT分析—*KiJ口？（一）商场特征分
2、析1、商场的产品特征2、商场的规模3、商场的位置（二）（三）（三）
3、nj,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,商场定位分析兄子^对丁"商/丿卜*丿I”””””””””（一）（二）（三）（四）（五）丿、rn0bj',,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,目*小市场策略,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,商场定位策略丿口,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,丿口见%（六）广告媒介策略ky丿pj刘J,,,,,,,,,,,
4、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,（一）（二）（三）（四）（五）（六）丿口n,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,广土吋I'nl'II**JI口J,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,f'rntKj口衣J'打^"丄勿,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,丿、口丨勺来,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,广告表现/
5、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,
6、,,,,,,,,,,,1、平面设计2、文案3、电视广告分镜头脚木（"L）丿口戈0,（丿I）彳也彳舌动id划,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,（力■»）丿口『页:京五广告活动的效果预测和监控,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,（一）广告效果-1*1领涮'z/•—•11j"、LAJ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,（—）丿U曲:,六附录（一）市场调查问卷（二）市场调查访谈提纲（三）市场调查报告-1Z--.川JB百盛于1994年进驻屮国零售业市场（“百盛”），并在北京复
7、兴门市场分析（—）市场环境分析1、宏观经济环境分析近儿年，国内百货行业竞争环境更加复杂，在宏观经济增长的带动下零售行业总体市场规模保持了16.5%的增长，高于经济增长5个百分点，但由于其他业态对零售市场的分割加剧,使百货商店业态市场份额没有明显增长。随着零售市场的进一步开放和规范，使外资民营企业可以通过多种途径直接进入国内百货零售行业，与同业之间在发展规模、发展速度和营销策略上的竞争也更加激烈复杂。总体来说，百货零售市场现状如下：①百货零倍行业市场份额比较稳定；②多业态经营稳步发展；③外资零售业进入提速；④兼并收购再度回温；⑤购物屮心快速成长；⑥专业店、专卖店快速扩张；⑦网上购物爆
8、炸性增长2、微观环境分析百盛是最早在中国经营时尚百货外资连锁金业之一，并且目前已经发展成为屮国最人的时尚百货集团之一，拥有覆盖中国30个主要城市的最广泛的营销网络。对中国日益富足的中高档消费群体而言，百盛已成为家喻户晓并标志着品味和时尚的知名品牌。百盛与许多国万元，其屮对百货零售的购买占主要部分，随着哈尔滨经济的增长，居民的消费水平有待提高,故此块市场潜力很大。2、市场构成冇各类产品专卖店、及松雷、远大、百盛等知名商场构成，此外，随着网络的发展，网上专业网站，虚拟店铺也占据了一定的市场。但由于人们刚刚接触网购，对网上一些大品牌还是不太信赖，故网络市场占有份额有限，但随着网络的的F1
9、益发展和网购环境的不断改善,不久网络也会抢占一部分市场。在冃标市场上，能与百盛竞争的除了同行业的松雷、远大等商场，就是各类专卖店。随着市场划分越来越精确，市场专业化水平不断提高，许多产品部开设专卖店，以更好的针对目标消费群体，占领市场。消费者也为了节省时间，和方便选样购买，更喜欢去专卖店。这就对百盛这样的综合商场的市场占有份额造成冲击。（三）消费者分析1、目标消费者构成主婆由现有消费者和潜在消费者组成。①现有消费者主要为中高收入的白领人员，和生活水平处于中高水平的人，
