节庆旅游之道研究

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1、节庆旅游之道研究近年来，城市通过节庆促进经济发展，提高知名度愈发成为潮流，然而办好节庆活动却是不易之事。纵观珠海节庆活动，几乎每•个活动都在地区范围内保持独特性，而这无疑成为其制胜的法宝之一。珠海节庆活动的牛命力之强也让许多人刮目。截至目前，珠海五大节庆活动，航展举办9届，跨越18年；沙滩音乐派对今年迈入第10个年头；泛珠三角超级赛车节也已逾8载；文化大巡游举办了6届；连最年轻的国际半程马拉松赛事也即将迎来第3届。珠海节庆的持久活力让许多人好奇，为了探秘我们走近这些节庆活动的组织者，听他们讲述节庆背后曲折的发展历程。从“不专业”的热闹到“专业”的门道中国第一个也是唯一

2、一个航空专业展一一中国国际航空航天博览会（简称“屮国航展”）是会展行业屮组织最为复杂的展览之一。一般人都认为两年一届的航展最忙的时候应该就在航展举办当年，于是在见到珠海航展有限公司常务副总经理周作德吋，我们脱口而问：“现在是您最忙的时候吧？”周总听了就乐，他直言：“其实筹备本届航展从上一届航展结朿的那一刻就开始了。”对他而言，航展休会不等于工作暂停，因为航展的复杂性远远超出想象。周作德告诉我们，航展工作中的重中之重就是协调。航展的原始设定决定了它不是一个简单的平面展览，而是…个具有空间动感的立体展会。航展的这种立体感对空中安全的要求极高，而空中安全也直接影响到航展的质

3、量，正是这些高技术含量的要求使它的工作比其他的任何展会都更加复杂，也更具挑战性。航展的协调工作包括方方面面，它难度大、涉及面广。中国航展作为一个国际性的展会，它涉及国家企业参展的制度性安排。周作德给我们举了一个例了，就足见其复杂性。在跨国展览方面，由于珠海机场不是国际机场，所以在外来人员的出入境问题上，显得比较复杂。参与中国航展的国外飞机，在进入中国前，要由参展国的驻华大使馆审批，再由中国外交部审批，在落地珠海前，需要从其他城市甚至其他省份的国际机场进行屮转，并且要按照预设的航线飞行，速度多少、高度多少等都有严格的要求。1996年第…届屮国航展举办的吋候，航展公司在协

4、调和组织服务方面还缺乏经验。周作德回忆，第一届航展时,受交通和基础条件的限制，展馆布置经验不足，展馆外则交通堵塞，车龙一直延伸到珠海大桥。连续两届航展积累下的经验教训，使航展组织者逐渐意识到提高航展专业性的重要性。周作德认为，航展真正的分水岭是在第三届，因为从这一届开始，实现专业日和公众日严格的区分，航展公司加大专业观众的组织力度，提高专业观众的数量质量，加大军政贸易代表团的邀请，进一步固化专业口与公众口的区分，加强专业FI的管理，在其他专业活动上丰富内涵，拓展外延。通过这些举措，使航展的专业性越来越强，参展商的满意度也越来越提高，参展的积极性就不断地增长。所以从第三

5、届到现在，珠海航展的规模慢慢在提高。从政府主办到市场主导在今年的十一黄金周，广东十大旅游品牌——珠海沙滩音乐派对迎来了10周年的生日。10年前，刚刚经历过“非典”的中国白业待兴，尤其受重创的旅游业，为了提振信心，当时的珠海旅游局提出在珠海举行一场大型的沙滩音乐派对重振珠海旅游城市的风采。于是，以“爱与分享”为主题的珠海沙滩音乐派对应运而生。经历了10年的沙滩音乐派对的珠海文体旅游局党委书记张梅生这样回忆这一过程：“当时非典对整个旅游行业的冲击非常大，珠海旅游当然也受到了重创。在这种大环境下，作为旅游主管部门，我们开始考虑是否主动来打造一个特色活动，并把它做成一个固定的

6、节庆，让市民和游客都能在活动中得到快乐，最终使它成为有吸引力的旅游品牌。最初，我们邀请了台湾的一些音乐人负责策划和表演，所以,第一届到第三届属于探索阶段，到第四届时，我们就希望能有个突破。当时，国内很多城市在举办类似《同一首歌》这样的大型户外活动，通过明星效应对当地的文化、旅游、形象做一个推介，但它的运作成本太高，超过500万元，从珠海本身的情况出发是不太实际的。于是，我们试着打了一个'擦边球'，请国内知名导演尤小刚来帮忙，他动用了自己北京中北电视艺术中心有限公司全部的演员班底和一些个人资源，所以第四届开始风格有个很大的变化。渐渐地我们确认了珠海沙滩音乐派对的方向——

7、它应该是一个有持续生命力的、市场化运作很强的、参与者更广泛的、传播力度更远的精品活动。”今年，珠海沙滩音乐派对迈入了第十个年头，10年是一个关口，如何迈过考验着主办方和组织方的智慧。今年的沙滩音乐派对的组织工作交给了本地著名企业一一华发集团旗下华发文化传播有限公司。对于这样的重任，华发文化执行董事郭云飞坦诚，这并不是华发文化第一次接受沙滩音乐派对的组织工作，但却是压力最大的一次。郭云飞说:“珠海人有两个梦，一个是办杂志的梦，一个是办沙滩音乐派对的梦。今年我们赶上一个非常好的契机，打造了'沙派十年'的主题活动，利用这一时间节点，迈出推动珠海沙滩音乐派对